汽車廣告創(chuàng)意文案范文（精選6篇）
汽車廣告創(chuàng)意文案范文 篇1
千里馬2：心有多野，未來就有多遠(yuǎn)。
夢想激涌，每個(gè)成就都是起點(diǎn)
雷霆?jiǎng)恿Γv情千里
勇者，從不滿足現(xiàn)狀;智者，尤擅提升自我。
風(fēng)不息，浪不止，追求永不停步，
千里馬，一路勇往直前，就如您一樣，為了更遠(yuǎn)大的前景不斷超越自我， 新一代千里馬2，內(nèi)外兼修，安全、美觀、實(shí)用三者兼顧，全面進(jìn)化， 更高品質(zhì)，為了您的更高夢想，
千里馬2，心有多野，未來就有多遠(yuǎn)。
海，有我的視野，沒有我的速度;
風(fēng)，有我的速度，沒有我的內(nèi)涵;
山，有我的內(nèi)涵，沒有我的夢想;
疾風(fēng)獨(dú)領(lǐng)，態(tài)度決定速度
追風(fēng)的，被風(fēng)帶走;
領(lǐng)風(fēng)的，帶著風(fēng)走
汽車廣告創(chuàng)意文案范文 篇2
別克
別克：心靜，思遠(yuǎn)，志在千里;有空間，就有可能
登頂?shù)哪且豢蹋矍叭荷狡鸱睦飬s平靜如水。
成功，只是一個(gè)逗號(hào)，
最高的那座山，永遠(yuǎn)都在心中。
正如您沉穩(wěn)而不失激情，成功而不忘超越，
別克，也在不斷賦予成功以新的內(nèi)涵，
從單一轎車品牌
躍升為匯聚君威、凱越、別克陸上公務(wù)艙、賽歐
等子品牌的別克母品牌
與您一起，開辟一個(gè)又一個(gè)里程碑
君威Regal：心致，行隨，動(dòng)靜合一;雄羅萬象，波瀾不驚;
別克凱越Execelle：全情全力，志在進(jìn)取
汽車廣告創(chuàng)意文案范文 篇3
凱迪拉克汽車：
標(biāo)題：出人頭地的代價(jià)
正文：在人類活動(dòng)的每一個(gè)領(lǐng)域，得到第一的人必須長期生活在世人公正無私的裁判之中。無論是一個(gè)人還是一種產(chǎn)品，當(dāng)它被授予了先進(jìn)稱號(hào)之后，趕超和妒忌便會(huì)接踵而至。在藝術(shù)界、文學(xué)界、音樂界和工業(yè)界，酬勞和懲罰總是相同的。酬勞就是得到公認(rèn)，而懲罰則是遭到反對(duì)和瘋狂的詆毀。……這一切都沒有什么新鮮，如同世界和人類的感情——嫉妒、恐懼、貪婪、野心以及趕超的欲望一樣，歷來就是如此，一切都徒勞無益。如果杰出人物確實(shí)有其先進(jìn)之處，他終究是一個(gè)杰出者。杰出的詩人、著名的畫家、優(yōu)秀工作者，每個(gè)人都會(huì)遭到攻擊，但每個(gè)人最終也會(huì)擁有榮譽(yù)。不論反對(duì)的叫喊如何喧囂，美好的或偉大的，總會(huì)流傳于世，該存在的總是存在。
中華汽車電視廣告文案：
第一則
如果你問我，這世界上最重要的一部車是什么?那絕不是你在路上能看到的。
30年前，我5歲，那一夜，我發(fā)高燒，村里沒有醫(yī)院。爸爸背著我，走過山，越過水，從村里到醫(yī)院。爸爸的汗水，濕遍了整個(gè)肩膀。我覺得，這世界上最重要的一部車是——爸爸的肩膀。
今天，我買了一部車，我第一個(gè)想說的是： “阿爸，我載你來走走，好嗎?” 廣告語：中華汽車，永遠(yuǎn)向爸爸的肩膀看齊。 本文來自織夢
第二則
印象中，爸爸的車子很多，大概七八十部吧。我爸爸沒什么錢，他常說：“買不起真車，只好買假的。我這輩子只能玩這種車羅!”
經(jīng)過多年努力，我告訴爸爸，從今天起，我們玩真的。爸爸看到車后，還是一樣?xùn)|摸摸、西摸摸，他居然對(duì)我說：“我這輩子只能玩假，你卻買真的!”
爸，你養(yǎng)我這么多年不是假的，我一直想給你最真的。
廣告語：中華汽車，真情上路。
上海桑塔納20xx轎車報(bào)紙廣告文案
標(biāo)題：并非所有的人都能真
正懂得它所代表的含義
正文：面對(duì)火箭升空，人們更多地是陶醉于它那扶搖直上的雄姿、雷霆萬鈞的氣勢，只有少數(shù)人從火箭每一米的上升高度，來測量人類創(chuàng)造力的無限，感受科技進(jìn)步的美妙。24小時(shí)之內(nèi)，作為中德科技多年合作的輝煌結(jié)晶的另一種創(chuàng)造力與進(jìn)步的代表。它就要出現(xiàn)在你的面前了，也許你已經(jīng)焦急地等待了好幾天，那么現(xiàn)在你真的可以暫時(shí)放下手邊的事，平心靜氣，拭目以待——一個(gè)振奮人心的時(shí)刻，它的到來已經(jīng)進(jìn)入倒數(shù)記時(shí)了。
廣告語：卓然出眾，彰顯尊榮。
德國轎車：
標(biāo)題：媽媽，我不是故意的
內(nèi)文：1994年10月15日，星期六，凌晨兩點(diǎn)。
車子由高志勇駕著，他今年17歲，血?dú)夥絼偂＼嚿狭碛幸幻白丝图耙幻笞丝停麄兌际侵居鲁＞墼谝黄鹜鏄返暮门笥选?/p>
車子是志勇向媽媽借來的，媽媽從來都沒拒絕過他，只是每一回總是再三囑咐志勇得小心駕駛，畢竟志勇還是個(gè)“新手”。車子正朝往牛頓小販中心，大伙肚子都餓急了，準(zhǔn)備到那兒大吃一頓。一個(gè)左轉(zhuǎn)來到杜尼安路時(shí)，意外發(fā)生了。
經(jīng)過一輪猛烈的沖撞之后，車子慘不忍睹，在那一剎那之間，志勇以為一切都完了。
幸好，那是福士偉根是吉人天相也好，是大難不死也好，奇跡般地，志勇等三人皆平安無事，一毛無損。自行打開車門后，面面相覷，目瞪口呆。志勇這時(shí)最擔(dān)心的是如何向媽媽交代。闖了大拐，媽媽一定不會(huì)原諒他，畢竟那是她心愛的車。
聽媽媽怎么說“當(dāng)志勇來電通知我時(shí)，知道孩子們都沒事，也就放心了，以為只是小意外。后釆，看到心愛的車子時(shí)，我簡直不敢相信自己的眼睛，我一點(diǎn)也不生氣。謝謝福士偉根，救了孩子們一命。
福士偉根，安全上路生命可貴，豈可兒戲。德產(chǎn)福士偉根深明此理，因此在設(shè)計(jì)及制作每一部車子時(shí)皆以您的安全為首。超過30種不同的沖撞測試，以確保萬無一失。車身結(jié)構(gòu)的加強(qiáng)措施，前后左右的安全護(hù)撞區(qū)與防撞桿給予更大的保障，駕駛座安
NISSAN汽車系列廣告文案的標(biāo)題：
“這么大，小一點(diǎn)更好”——墨罕哈森 洗車工人
“這么多安全設(shè)備千嘛”——林源順 源順車廠
“它害得我很慘”——歐福美 福美加油站
“它令我很不舒服”——薛達(dá)盛 敵對(duì)車行
“太快了，我不喜歡”——葉小倩 87歲
高爾夫車平面廣告文案：
廣告語：世界經(jīng)典兩廂車
一汽：汽車價(jià)值的典范
標(biāo)題：和我一樣，貝尼覺得朋友越多越好
副標(biāo)題：沒錯(cuò)，高爾夫，很生活
正文：相信你也一定需要這樣一部車
去記載生活中許多值得回味的細(xì)節(jié)
獨(dú)具特色的第五門揭背設(shè)計(jì)
后備空間大有余地
真正符合你，寵物與歡樂，越多越有趣
原來，高爾夫可以很生活，生活可以很高爾夫
杰作天成，一見如故
高爾夫，經(jīng)典名車
寶來汽車平面廣告文案：
廣告語：駕駛者之車
標(biāo)題：奔跑，奔跑者之間的語言
正文：他，他們，
天生的運(yùn)動(dòng)者。
以奔跑為生以奔跑為樂，
以奔跑為表情以奔跑為語言，
以奔跑為態(tài)度以奔跑為價(jià)值。
不以物喜，不以己悲;
平凡態(tài)度，超越平凡。
寶來，超越平凡。
隨文：略
帕拉丁平面廣告文案：
廣告語：超越未來
標(biāo)題：縱情廣闊天地 駕馭自由夢想
正文：無論喧囂城市還是狂放山野
PALADIN一樣從容疾馳
拋開身畔追隨和羨慕的視野
任體內(nèi)對(duì)自由的渴望
在馳騁中盡情宣泄
一往直前的不羈夢想
凝聚成內(nèi)心澎湃的動(dòng)力之源
開辟前方無限可能
縱橫天地任由激情洋溢
隨文：略
瑞典VOO汽車的報(bào)紙廣告文案：
標(biāo)題：放心—&mdash
沃爾沃汽車已來到中國
正文：滿載生機(jī)勃勃的榮譽(yù)，攜帶近70年的安全設(shè)計(jì)史，今天VOO汽已來到中國，以其珍惜生命便是財(cái)富，熱愛生活、勇于挑戰(zhàn)的豪氣，準(zhǔn)備駛進(jìn)您的生活。這是一部令您放心的車，入鄉(xiāng)隨俗，特別針對(duì)中國道路行駛需要而制造。它不僅安全可靠、性能卓越，更巧妙地將安全性能與汽車動(dòng)力完美結(jié)合，助您在人生路上，安心馳聘。VOO汽車的外觀大方，車廂內(nèi)部更是寬敞典雅，令人倍感安全舒適。無論在什么場合當(dāng)中，它都倍受矚目。安穩(wěn)輕松地為您增添風(fēng)采I每一部駛?cè)胫袊蟮氐腣OO汽車，都將享有瑞典VOO汽車公司所建立的完善維修網(wǎng)絡(luò)為您提供原廠零配件與高質(zhì)量的售后服務(wù)。現(xiàn)在，盡可以放心了!
汽車廣告創(chuàng)意文案范文 篇4
廣告標(biāo)題：輕松實(shí)現(xiàn)人與電視的交流
廣告正文：
電視動(dòng)態(tài)廣告，初步內(nèi)容：演員神情非常無聊的看像電視，電視中正播放著無趣的節(jié)目，讓觀看的人(演員)非常不耐，演員四處亂看中看到不同與普通電視的遙控器，突然靈光一閃，拿起遙控器，直接通過遙控器點(diǎn)播的想看的節(jié)目，津津有味的看了起來。 液晶電視本身的畫面，文字：和電視說個(gè)話，讓電視不再無聊。
品牌標(biāo)志畫面(短，一閃而過，讓人有印象就可以)。
廣告口號(hào)：和電視說個(gè)話，讓電視不再無聊
廣告計(jì)劃：
在不同時(shí)段投放兩套不同的方案，務(wù)求能夠觸發(fā)到不同類型人的不同購買點(diǎn)。 初步方案：
第一套方案主要體現(xiàn)電視的大尺寸和高清晰，可以在午間和下午是投放，在這個(gè)時(shí)間看電視的往往追求生活質(zhì)量的提高，表現(xiàn)在看電視上就是對(duì)電視的清晰度和尺寸更加在意，選擇這個(gè)時(shí)間投放第一套方案，可以更多地吸引這類人的目光。
第二套方案：
主要表現(xiàn)電視自帶機(jī)頂盒，可以輕松實(shí)現(xiàn)交互電視，可以在夜晚電視劇播放的時(shí)段投放，在這個(gè)時(shí)間看電視的人往往被電視節(jié)目非本人需要或者過多的廣告而困擾，而單單購買電視就可以實(shí)現(xiàn)交互從而解決困擾，這無疑是有很大的吸引力的。
廣告預(yù)測：
讓目標(biāo)購買者了解到這個(gè)產(chǎn)品的基本信息和最大亮點(diǎn)。初步預(yù)計(jì)讓六成以上的目標(biāo)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生興趣和購買欲望。
二、便攜式電動(dòng)刮胡刀
產(chǎn)品——便攜式電動(dòng)刮胡刀
對(duì)象——白領(lǐng)，需要形象但工作忙碌者
優(yōu)勢——
1.方便：體積小巧，重量輕，方便攜帶;
2.可調(diào)功率：功率大小，刀片轉(zhuǎn)速可調(diào)，降低刮胡后的不適感
3.高性能充電電池，可長時(shí)間使用
4.刀頭設(shè)計(jì)巧妙，刮胡效率高，效果好
5.外觀設(shè)計(jì)時(shí)尚
廣告創(chuàng)意——
廣告標(biāo)題：從容面對(duì)一切挑戰(zhàn)
廣告正文：
1.片面廣告：西裝男子行色從從，卻一臉從容，只因他把小巧的刮胡刀放進(jìn)隨身的包中
2.電視廣告：一白領(lǐng)匆忙中沖如電梯，神態(tài)狼狽，胡子拉渣的，進(jìn)入電梯后，男子從電梯墻壁反光中看到自己的形象不由眉頭一皺，但隨即又輕松一笑，接著從包中(或者口袋中，突出小巧方便)拿出電動(dòng)刮胡刀，一翻整理之后，電梯門打開，一個(gè)精神抖擻，形象陽光的高級(jí)白領(lǐng)邁出電梯。
產(chǎn)品畫面，文字：讓你從容面對(duì)一切挑戰(zhàn)
廣告口號(hào)：讓你從容面對(duì)一切挑戰(zhàn)
廣告計(jì)劃，兩方面：
第一是平面廣告：
主要投放在戶外和地鐵中，這些地方往往是目標(biāo)消費(fèi)者經(jīng)常經(jīng)過的地方，容易引起他們的注意。
第二是電視廣告：
主要在晚上7~9點(diǎn)投放，對(duì)于目標(biāo)消費(fèi)者來說，這段晚飯后的時(shí)間，往往是他們看電視放松的時(shí)候，這個(gè)時(shí)間投放容易進(jìn)入他們的視線。
廣告預(yù)測：
產(chǎn)品眾多的優(yōu)勢通過廣告讓消費(fèi)者知道并了解，讓他們在需要購買同類產(chǎn)品是會(huì)首先想到這個(gè)產(chǎn)品。
汽車廣告創(chuàng)意文案范文 篇5
廣告策劃，又稱廣告企劃，是在市場調(diào)查研究基礎(chǔ)上，對(duì)廣告整體活動(dòng)或某一方面活動(dòng)的預(yù)先設(shè)想和策劃。廣告策劃書把在廣告活動(dòng)中所要采取的一切部署都列出來，指示相關(guān)人員在特定時(shí)間予以執(zhí)行，它是廣告活動(dòng)的正式行動(dòng)文件。
廣告策劃書有兩種形式，一種是表格式的。這種形式的
廣告策劃書上列有廣告主現(xiàn)在的銷售量或者銷售金額、廣告目標(biāo)、廣告訴求重點(diǎn)、廣告時(shí)限、廣告訴求對(duì)象、廣告地區(qū)、廣告內(nèi)容、廣告表現(xiàn)戰(zhàn)略、廣告媒體戰(zhàn)略、其他促銷策略等欄目。其中廣告目標(biāo)一欄又分為知名度、理解度、喜愛度、購買愿意度等小欄目。一般不把具體銷售量或銷售額作為廣告目標(biāo)。因?yàn)殇N售量或銷售額只是廣告結(jié)果測定的一個(gè)參考數(shù)值，它們還會(huì)受商品(勞務(wù))的包裝、價(jià)格、質(zhì)量、服務(wù)等因素的影響。這種廣告策劃書比較簡單，使用的面不是很廣。
另一種是以書面語言敘述的廣告策劃書，運(yùn)用廣泛。這種把廣告策劃意見撰寫成書而形式的廣告計(jì)劃，又稱廣告策劃書。人們通常所說的廣告策劃書和廣告策劃書實(shí)際是一回事，沒有什么大的差別。
一份完整的廣告策劃書至少應(yīng)包括如下內(nèi)容：
1、前言;
2、市場分析;
3、廣告戰(zhàn)略或廣告重點(diǎn);
4、廣告對(duì)象或廣告訴求;
5、廣告地區(qū)或訴求地區(qū);
6、廣告策略;
7、廣告預(yù)算及分配;
8、廣告效果預(yù)測。
當(dāng)然，廣告策劃書可能因撰寫者個(gè)性或個(gè)案的不同而有所不同，但內(nèi)容大體如此。下面簡述撰寫時(shí)主意的問題。
1、前言部分，應(yīng)簡明概要地說明廣告活動(dòng)的時(shí)限、任務(wù)和目標(biāo)，必要時(shí)還應(yīng)說明廣告主的營銷戰(zhàn)略。這是全部計(jì)劃的搞要，它的目的是把廣告計(jì)劃的要點(diǎn)提出來，讓企業(yè)最高層次的決策者或執(zhí)行人員快速閱讀和了解，使最高層次的決策者或執(zhí)行人員對(duì)策劃的某一部分有疑問時(shí)，能通過翻閱該部分迅速了解細(xì)節(jié)，這部分內(nèi)容不宜太長，以數(shù)百字為佳，所以有的廣告策劃書稱這部分為執(zhí)行摘要。
2、市場分析部分，一般包括四方面的內(nèi)容：(1)企業(yè)經(jīng)營情況分析;(2)產(chǎn)品分析;(3)、市場分析;(4)消費(fèi)者研究;撰寫時(shí)應(yīng)根據(jù)產(chǎn)品分析的結(jié)果，說明廣告產(chǎn)品自身所具備的特點(diǎn)和優(yōu)點(diǎn)。再根據(jù)市場分析的情況，把廣告產(chǎn)品與市場中各種同類商品進(jìn)行比較，并指出消費(fèi)者的愛好和偏向(3、廣告戰(zhàn)略或廣告重點(diǎn)部分，一般應(yīng)根據(jù)產(chǎn)品定位和市場研究結(jié)果，闡明廣告策略的重點(diǎn)，說明用什么方法使廣告產(chǎn)品在消費(fèi)者心目中建立深刻的印象。用什么方法刺激消費(fèi)者產(chǎn)生購買興趣，用什么方法改變消費(fèi)者的使用習(xí)慣，使消費(fèi)者選購和使用廣告產(chǎn)品。用什么方法擴(kuò)大廣告產(chǎn)品的銷售對(duì)象范圍。用什么方法使消費(fèi)者形成新的購買習(xí)慣。有的廣告策劃書在這部分內(nèi)容中增設(shè)促銷活動(dòng)計(jì)劃，寫明促銷活動(dòng)的目的、策略和設(shè)想。也有把促銷活動(dòng)計(jì)劃作為單獨(dú)文件分別處理的。
4、廣告對(duì)象或廣告訴求部分，主要根據(jù)產(chǎn)品定位和市場研究來測算出廣告對(duì)象有多少人、多少戶。根據(jù)人口研究結(jié)果，列出有關(guān)人口的分析數(shù)據(jù)，概述潛在消費(fèi)者的需求特征和心理特征、生活方式和消費(fèi)方式等。
5、廣告地區(qū)或訴求地區(qū)部分，應(yīng)確定目標(biāo)市場，并說明選擇此特定分布地區(qū)的理由。
6、廣告策略部分，要詳細(xì)說明廣告實(shí)施的具體細(xì)節(jié)。撰文者應(yīng)把所涉及的媒體計(jì)劃清晰、完整而又簡短地設(shè)計(jì)出來，詳細(xì)程度可根據(jù)媒體計(jì)劃的復(fù)雜性而定。也可另行制定媒體策劃書。一般至少應(yīng)清楚地?cái)⑹鏊褂玫拿襟w、使用該媒體的目的、媒體策略、媒體計(jì)劃。如果選用多種媒體，則需對(duì)各類媒體的刊播及如何交叉配合加以說明。
7、廣告預(yù)算及分配部分，要根據(jù)廣告策略的內(nèi)容，詳細(xì)列出媒體選用情況及所需費(fèi)用、每次刊播的價(jià)格，最好能制成表格，列出調(diào)研、設(shè)計(jì)、制作等費(fèi)用。也有人將這部分內(nèi)容列入廣告預(yù)算書中專門介紹。
8、廣告效果預(yù)測部分，主要說明經(jīng)廣告主認(rèn)可，按照廣告計(jì)劃實(shí)施廣告活動(dòng)預(yù)計(jì)可達(dá)到的目標(biāo)。這一目標(biāo)應(yīng)該和前言部分規(guī)定的目標(biāo)任務(wù)相呼應(yīng)。
在實(shí)際撰寫廣告策劃書時(shí)，上述八個(gè)部分可有增減或合并分列。如可增加公關(guān)計(jì)劃、廣告建議等部分，也可將最后部分改為結(jié)束語或結(jié)論，根據(jù)具體情況而定。
撰寫廣告策劃書一般要求簡短。避免冗長。要簡要、概述、分類，刪除一切多余的文字，盡量避免再三再四地重復(fù)相同概念，力求簡練、易讀、易懂。撰寫廣告計(jì)劃時(shí)，不要使用許多代名詞。廣告策劃的決策者和執(zhí)行者不在意是誰的觀念、誰的建議，他們需要的是事實(shí)。廣告策劃書在每一部分的開始最好有一個(gè)簡短的摘要。在每一部分中要說明所使用資料的來源，使計(jì)劃書增加可信度。一般說來，廣告策劃書不要超過二萬字。如果篇幅過長，可將圖表及有關(guān)說明材料用附錄的辦法解決。在撰寫過程中，視具體情況，有時(shí)也將媒體策劃、廣告預(yù)算、總結(jié)報(bào)告等部分專門列出，形成相對(duì)獨(dú)立的文案。
汽車廣告創(chuàng)意文案范文 篇6
西江貢貢米原漿酒廣告策劃文案
天下美酒萬千眾，最美不過西江貢!
營養(yǎng)健康
綠色原生
馨香甘醇
靈性時(shí)尚
姓名：丁曉彤學(xué)號(hào)：20xx06379
目錄
一、前言【廣告文案范文】
二、消費(fèi)者分析
三、產(chǎn)品簡介
四、產(chǎn)品特色:養(yǎng)生功能
五、市場分析
六、競爭分析
七、品牌定位
八、廣告文案
(一)廣告目標(biāo)
(二)廣告區(qū)域
(三)廣告對(duì)象
(四)廣告標(biāo)題
(五)廣告口號(hào)
(六)廣告正文
(七)廣告隨文
一、前言
近年來，隨著我國對(duì)食品安全問題的日益重視，食品安全的分級(jí)也漸漸浮出水面。目前，有機(jī)食品是我國食品安全分級(jí)的最高級(jí)別。按照由低到高級(jí)別，依次分別是一般食品、無公害食品、綠色食品和有機(jī)食品。釀酒業(yè)作為食品行業(yè)的一個(gè)重要分支產(chǎn)業(yè)，其產(chǎn)品的質(zhì)量安全已成為當(dāng)今社會(huì)普遍關(guān)注的食品安全中的一個(gè)重要方面。
可喜的是，近兩年來，我國釀酒行業(yè)，白酒中的國窖1573、葡萄酒中的威龍有機(jī)葡萄酒、黃酒中的妙府老酒，在各自的酒種中，率先積極推行有機(jī)釀造，并順利獲得了國家有關(guān)部門嚴(yán)格的“有機(jī)食品”認(rèn)證考核。
有機(jī)白酒也叫生態(tài)或生物白酒等。有機(jī)白酒是目前對(duì)無污染天然食品比較統(tǒng)一的認(rèn)識(shí)。有機(jī)白酒釀造原料通常來自于有機(jī)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)體系，根據(jù)國際有機(jī)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)要求和相應(yīng)的標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)加工釀造的。本公司(吉林通化西江貢酒業(yè)有限公司)生產(chǎn)的西江貢貢米原漿酒屬有機(jī)白酒中的極品。從原材料采集，釀造、窖藏、包裝、運(yùn)輸?shù)榷际亲裾諊覙?biāo)準(zhǔn)來嚴(yán)格制定跟管理的。
二、消費(fèi)者分析
目前，健康飲食的觀念深入人心，消費(fèi)者越來越重視飲酒對(duì)于身體的健康影響。這也導(dǎo)致了各種養(yǎng)生酒、保健酒、有機(jī)酒等的暢銷。
據(jù)調(diào)查，大部分白酒品牌都以40歲以上人群為目標(biāo)消費(fèi)群體，卻忽視了一個(gè)20歲—45歲，崇尚時(shí)尚、個(gè)性、健康的消費(fèi)群體的時(shí)尚消費(fèi)需求。西江貢酒不但是純正的原漿白酒，但是卻可以滿足不同喜好和需要人群的需求。
對(duì)于20歲—45歲，崇尚時(shí)尚、個(gè)性、健康的這一消費(fèi)群體，他們大多接受了新型的消費(fèi)理念，有著穩(wěn)定、可觀的收入，其本身越來越重視生活的質(zhì)量。他們是目前新興的、具有強(qiáng)大現(xiàn)實(shí)和潛在消費(fèi)能力的人群。
三、產(chǎn)品簡介及產(chǎn)品特色
西江貢大米原漿酒屬米香型白酒，選用純綠色西江貢米和長白山、天池天然山泉活水為原料，融高句麗、滿清秘方和現(xiàn)代微生物發(fā)酵技術(shù)為一體，在精心研制出的獨(dú)特配方和首創(chuàng)工藝的基礎(chǔ)上，經(jīng)發(fā)酵、過濾、貯存、老熟精釀而成，原汁、原色、原味。其特點(diǎn)是酒色琥珀凈透，蜜香清柔、綿甜醇厚、回味怡暢，不辛、不辣、不沖，給人以樸實(shí)純正、爽冽純醇之美感，具有獨(dú)特的米香風(fēng)格。
該酒健康、營養(yǎng)、馨香、高質(zhì)、百搭、飲后口中無酒氣，顛覆了中國傳統(tǒng)白酒的理念，更加適合現(xiàn)代時(shí)尚、健康一族對(duì)白酒的需求，經(jīng)常適量飲用西江貢貢米原漿酒有很好的養(yǎng)胃功效。
四:產(chǎn)品特色:養(yǎng)生功能
貢米原漿酒不添加任何人工的東西，原汁、原味、原色，不上頭、不傷胃、不昏醉，保持了大米、山泉水的營養(yǎng)成分，每天適量飲用具有很好的養(yǎng)生功效。是真正意義上的綠色健康酒。它主要又一下幾大養(yǎng)生功能：
1、固本強(qiáng)基：
西江貢米、山泉水富含人體所需的氨基酸、鈣、磷、鐵、硒、維生素b1、b2等多種微量元素。生物釀造又最大限度的保留了大米、山泉水中的各種營養(yǎng)成分。
2、恢復(fù)機(jī)能：
飲后不影響工作和休息，即使喝醉了也不會(huì)傷害人體組織細(xì)胞，少量飲還能促進(jìn)人體血液循環(huán)，有利于垃圾的代謝排出和營養(yǎng)的吸收，即中醫(yī)所說的“活血”。
3、調(diào)理平衡：
在釀酒的過程中還添加枸杞、桂圓、大棗等有助于身體健康的有益物質(zhì)，原漿酒的窖藏酒醢也是由朱砂、鹿血、蛋清等原材料制成。所以西江貢貢米原漿酒每天適量喝有很好的養(yǎng)生功效，能從內(nèi)在調(diào)理身體的各項(xiàng)機(jī)能，使身體達(dá)到一個(gè)很好的平衡。
4、益腸養(yǎng)胃：
貢米原漿酒中的甜味是其發(fā)酵后形成的低聚糖，是很好的雙歧因子，能強(qiáng)化腸道中的雙歧桿菌等益生菌的活性繁殖，抑制腐敗菌的生長，從而改善腸道微循環(huán)，恢復(fù)腸道年輕態(tài)機(jī)能，有很好的養(yǎng)胃功效。
六、市場分析
(一)市場前景
在白酒市場供大于求的形勢下，選擇權(quán)掌握在消費(fèi)者手中，隨著消費(fèi)者對(duì)白酒的了解越來越深，他們的消費(fèi)習(xí)慣、消費(fèi)理念也在不斷地變化。基于綠色、健康的消費(fèi)理念，消費(fèi)者認(rèn)為，醬香型白酒只能采用傳統(tǒng)工藝、且必須以糧食為原料才能釀造的酒類，讓人們看到了未來白酒市場的走勢以及綠色、健康的消費(fèi)趨勢。綠色健康的有機(jī)白酒越來越受到消費(fèi)者的青睞。
(二)市場障礙
目前，有機(jī)白酒在市場的銷售仍然沒有完全打開局面，消費(fèi)者數(shù)量較少，未能實(shí)現(xiàn)大眾化。這主要是由于有機(jī)白酒各個(gè)品牌本身在宣傳上力度還不夠，以及價(jià)格過高所造成的。
(三)市場現(xiàn)狀目前市場上的主要有機(jī)白酒品牌，除了本公司(吉林通化西江貢酒業(yè)有限公司)的西江貢貢米原漿酒外，還有茅臺(tái)的“水立方”酒，瀘州老窖的“國窖1573”酒等。總體來說，有機(jī)白酒品牌在市場上還并不多見，有機(jī)白酒的生產(chǎn)也遠(yuǎn)遠(yuǎn)滿足不了潛在的市場需求量。
七、競爭分析
目前來說，市場上的獲得有機(jī)認(rèn)證的有機(jī)白酒并不多，因而競爭尚不算激烈。市場除了西江貢貢米原漿酒外，另外的主要有機(jī)白酒品牌有茅臺(tái)的“水立方”以及瀘州老窖的“國窖1573”。這兩大品牌占據(jù)著很大的市場的份額，是西江貢貢米原漿酒的最大競爭對(duì)手。在對(duì)于市場的推廣、產(chǎn)品形象的把握之上，這兩大品牌遠(yuǎn)遠(yuǎn)優(yōu)于西江貢。在茅臺(tái)和瀘州老窖的品牌，則是西江貢遠(yuǎn)遠(yuǎn)比不上的。
然而，這兩大品牌的品牌定位很高，瞄準(zhǔn)的消費(fèi)者人群也主要是收入、身份、地位較高者，對(duì)于中等收入和較低收入者消費(fèi)人群影響并不大。而西江貢也有著自己的一系列獨(dú)特優(yōu)勢：價(jià)格較低、健康養(yǎng)生、品質(zhì)獨(dú)特、喝法獨(dú)特等等。
八、品牌定位
西江貢貢米原漿酒應(yīng)該將自己的品牌定位在“健康養(yǎng)生”、“靈性時(shí)尚”之上。目標(biāo)消費(fèi)者主要是20歲—45歲，崇尚時(shí)尚、個(gè)性、健康的消費(fèi)群體。
九、廣告方案
(一)廣告目標(biāo)
短期目標(biāo)：提高市場占有率，強(qiáng)化品牌特色。
長期目標(biāo)：使消費(fèi)者對(duì)這一產(chǎn)品有較高的品牌忠誠度。
(二)廣告區(qū)域
全國各地(以大中小城市為主，同時(shí)兼顧農(nóng)村)。