2023年廣告文案（精選21篇）
2023年廣告文案 篇1
WE DO CHICKEN RIGHT
(1): We do chicken is right?
(2): We do chicken point yeah ~ ~
(3): We are doing chicken.
(4): We have the right to make chicken.
(5): We only do the right half of the chicken
(6): We can do chicken, right! .
(7): We exercised the right of the chickens
(8): We only do the right chicken ... ... (we let the chicken to the right line)
(9): We only do the right (genuine) chicken!
(10): only the right is a good chicken, right!
(11): We have chickens right
(12): We do chicken is very correct
(13): We only do genuine chicken.
(14): Only we can do chicken!
(15): We just make chicken!
(16): Our material is authentic chicken!
(17): We are "doing" is a good chicken ... ...
(18): the right side of the chicken is the best
(19): look right, there are chickens
(20): We only do the right thing
(21): We must beat the chicken right! . .
2023年廣告文案 篇2
加多寶：
93年我們企業(yè)開創(chuàng)紅罐， 20xx年我們改名為加多寶。
一成不變將是我們最大的失敗;開拓創(chuàng)新將是我們不斷地追求;怕上火，紅罐只選加多寶。
王老吉
我們?cè)冢瑢じ? 我們?cè)冢永m(xù)文化; 我們?cè)冢瑐鞒泄に? 王老吉，傳承我們的傳承。 怕上火，還是王老吉。 涼茶等工藝) (華僑尋根的場(chǎng)景) (春節(jié)、傳統(tǒng)節(jié)日的場(chǎng)景) (手工做月餅)
2023年廣告文案 篇3
廣告目的：
在當(dāng)今這種生活節(jié)奏快速，生活負(fù)擔(dān)嚴(yán)重的社會(huì)氛圍中，人們?cè)絹?lái)越依賴各種各樣的發(fā)泄渠道，借助吸煙來(lái)舒緩壓力則是所有發(fā)泄渠道中最廣泛最便捷最受人們追捧的方式。然而解壓的同時(shí)，煙草的泛濫卻帶來(lái)各方面的不良問題，首先是給監(jiān)管部門帶來(lái)了管理方面的不便，其次是為吸二手煙者帶來(lái)了比常人高出25%的得病率以及會(huì)引發(fā)人們最為熟知的對(duì)吸煙者本身的慢性傷害。
圍繞著“國(guó)內(nèi)無(wú)煙環(huán)境”這個(gè)廣告主題，從為了吸煙者自身以及被動(dòng)吸煙者的身體健康著想方面出發(fā)，我們將倡導(dǎo)國(guó)內(nèi)公共場(chǎng)所建立無(wú)煙環(huán)境列為我們的廣告目標(biāo)。通過禁煙公益宣傳廣告，達(dá)到普及吸煙有害自身及他人健康的事實(shí)，運(yùn)用簡(jiǎn)單有效沖擊力極強(qiáng)的廣告來(lái)告誡吸煙者吸煙本質(zhì)的危害。畢竟要完成建立國(guó)內(nèi)無(wú)煙環(huán)境這個(gè)最終的目標(biāo)需要較為漫長(zhǎng)的過程，循序漸進(jìn)是最值得采用的好方法，我們?cè)O(shè)計(jì)的廣告短期目標(biāo)就是讓人們?cè)俅沃販匚鼰煹奈：Γ谖鼰熣叩膬?nèi)心能敲響警鐘，使其為自己著想為他人著想減少抽煙數(shù)量;喚起其他被動(dòng)吸煙者對(duì)吸煙的抗拒，從而借助他們之手去抑制吸煙者，也是為了達(dá)到監(jiān)督和管制吸煙者少抽煙的目的。
目標(biāo)族群：
1 主動(dòng)吸煙者，是指自己主動(dòng)抽煙，吸煙成癮，沒有意識(shí)到吸煙危害的人群。只有讓直接受害者本身先意識(shí)到吸煙危害的嚴(yán)重性，曉之以理，動(dòng)之以情，才能從根本上緩解問題，正所謂解鈴還須系鈴人;
2 被動(dòng)吸煙者，是指身邊有吸煙群體但自己本身不抽煙的人群，多指吸煙者朝夕相處的親朋好友。只有是被迫害的人群了解自己正在遭受迫害這個(gè)事實(shí)，他們才會(huì)敏感，才會(huì)恐慌，才會(huì)意識(shí)到禁煙、無(wú)煙環(huán)境對(duì)于他們的意義和重要性，并且這個(gè)族群最適合充當(dāng)監(jiān)管者;
3 社會(huì)人士，是指公開場(chǎng)所周圍有人吸煙自己并不抽煙的人群。現(xiàn)在社會(huì)大家更愿意以事不關(guān)己高高掛起的態(tài)度來(lái)面對(duì)世事，要糾正大家的觀念達(dá)到全民倡導(dǎo)禁煙的局面，就必須先指出大家自身利益受損的部分，從而在公開場(chǎng)合才能以社會(huì)輿論來(lái)壓制吸煙行為。
創(chuàng)意主題：
我們的創(chuàng)意來(lái)源是吸煙的危害，雖然這是最為通俗的一個(gè)切入點(diǎn)，但在速食主義的當(dāng)下以最直觀的方式表述出吸煙的危害，對(duì)于每一個(gè)人都將會(huì)是最為受用的。人都是害怕死亡的，而吸煙雖然可以帶來(lái)短暫的輕松愉悅感，可是在享受它的同時(shí)其實(shí)消耗的是人的生命，只是由于它的傷害并不是立竿見影或者并不是太具象的，所以人們總是自然而然的去選擇忽略吸煙的負(fù)面影響。
正是因?yàn)檫@樣的思維定勢(shì)，我們就想到要將無(wú)形的危害轉(zhuǎn)化為有形的具象化的畫面去刺激觀眾，讓觀眾更直接的去面對(duì)吸煙帶來(lái)的死亡，當(dāng)死亡的悲歌響起，人們都會(huì)畏懼，才會(huì)真正意識(shí)到，吸煙是會(huì)死掉的。人們太過于喜歡預(yù)支自己的未來(lái)，要讓所有人明白吸煙和被動(dòng)吸煙就是在預(yù)支自己的生命，直白的死亡方式所帶來(lái)的震撼將會(huì)深深喚醒人心底求生的本能愿望，懂得害怕，才能停止。
企劃腳本：
對(duì)于禁煙這個(gè)主題，我們選擇了三個(gè)目標(biāo)族群，針對(duì)每個(gè)族群的特點(diǎn)設(shè)計(jì)單獨(dú)成章的廣告小短片，在大風(fēng)格上保持和諧統(tǒng)一，從而形成系列廣告。以下就是三個(gè)廣告短片的具體內(nèi)容：
針對(duì)主動(dòng)吸煙者：畫面全黑，一縷白煙緩緩從左上角飄來(lái)，變化為“獵殺記之己篇”，隨后又化為煙霧飄散。畫面中出現(xiàn)一個(gè)側(cè)身站著的男子正在吸煙，吞云吐霧，一縷一縷白煙從他嘴巴里吐出來(lái)，煙霧越來(lái)越多越來(lái)越濃，從煙霧的縫隙中看見男子手中的香煙不知何時(shí)換成了一把黑色手槍，可男子似乎絲毫沒有發(fā)覺到自己的嘴里含著一把槍，還是如癡如醉地享受著吸煙帶來(lái)的快感，當(dāng)煙霧彌漫整個(gè)畫面之后，“砰”的一聲槍響，畫面全黑，現(xiàn)廣告語(yǔ)“每一次吸煙都是在預(yù)支你的生命，遠(yuǎn)離香煙，珍愛生命”，廣告結(jié)束。
針對(duì)被動(dòng)吸煙者：畫面全黑，一縷白煙緩緩從左上角飄來(lái)，變化為“獵殺記之家篇”， 隨后又化為煙霧飄散。畫面的左邊是一個(gè)正在吸煙的中年男子，畫面的最右邊是他的妻子抱著可愛幼小的孩子。可是就在吞云吐霧間，男人手中的香煙變化成了尖銳的飛刀，隨著一陣煙霧飛向妻兒，一聲凄慘的尖叫，同時(shí)畫面全黑，現(xiàn)廣告語(yǔ)“每一支香煙都會(huì)是傷害至親的冷酷利器，遠(yuǎn)離香煙，珍愛生命”，廣告結(jié)束。
針對(duì)社會(huì)人士：畫面全黑，一縷白煙緩緩從左上角飄來(lái)，變化為“獵殺記之族篇”， 隨后又化為煙霧飄散。畫面場(chǎng)景是一個(gè)公共休閑娛樂場(chǎng)所，有男有女有老人有小孩，大家各自開心地做著手頭上的事。一個(gè)女人邊抽著煙邊走入畫面中，旁若無(wú)人的吐著煙圈。女人手指夾著煙的特寫鏡頭，接著是她嘴巴吐出煙圈的特寫鏡頭，響起孩子的咳嗽聲，鏡頭隨著煙圈移動(dòng)，慢慢拉遠(yuǎn)顯示全景，空氣中已經(jīng)彌漫著煙霧，每一個(gè)在場(chǎng)的被動(dòng)吸煙者都被塑料袋套著頭，掙扎著喘著氣。很多人的喘氣聲，畫面全黑，現(xiàn)廣告語(yǔ)“每一個(gè)煙圈都將成為獵殺他人的間接兇手”，廣告結(jié)束。
2023年廣告文案 篇4
廣告語(yǔ)：輕松能量 來(lái)自紅牛
標(biāo)題：還在用這種方法提神;
正文：都新世紀(jì)了，還在用這一杯苦咖啡來(lái)提神;
你知道嗎;還有更好的方式來(lái)幫助你喚起精神：全新上市的強(qiáng)化型紅牛功能飲料富含氨基酸，維生素等多種營(yíng)養(yǎng)成分，更添加了8倍牛磺酸，能有效激活腦細(xì)胞，緩解視覺疲勞，不僅可以提神醒腦，更能加倍呵護(hù)你的身體，令你隨時(shí)用有敏銳的判斷力。提高工作效率。
醒題：迅速抗疲勞 激活腦細(xì)胞
2023年廣告文案 篇5
01、伴著心愛的人，還有金帝——金帝巧克力
02、至濃至醇，至愛金帝——金帝巧克力
03、送給最愛的人——金帝巧克力
04、牛奶香濃濃，絲般感受——德芙巧克力
05、心隨心動(dòng)，愉悅絲滑，愉悅隨時(shí)隨地，享受心隨帶來(lái)的隨時(shí)隨地的愉悅——德芙巧克力
06、發(fā)現(xiàn)新德芙更多絲滑感受更多愉悅驚喜——德芙巧克力
07、得到你是我一生的幸福——德芙巧克力
08、費(fèi)列羅金莎巧克力滿心滿足——費(fèi)列羅金莎巧克力
09、凡人不可抗拒——金莎巧克力
10、片片醇香可口，時(shí)時(shí)健康陪伴——上海愛美思巧克力
11、心意的傳遞，盡在愛美思——上海愛美思巧克力
12、只深于口，不溶于手——M&M's巧克力
13、好設(shè)備好材料，產(chǎn)品自然好——徐福記巧克力
14、珍愛自己，從吉利蓮開始——吉利蓮巧克力
15、怡濃情更濃——怡濃巧克力
16、此刻意亂情迷，剎那水乳交融——慕紗巧克力
17、愛上與眾不同的你——吉百利巧克力
18、在世界范圍內(nèi)的交流，只有音樂和巧克力不受語(yǔ)言的限制——日本樂口巧克力店
19、味覺的先端，贊美青春的廣播員——日本明治巧克力
20、像雪一樣融化——日本明治巧克力
21、聰明人款待朋友之上品——瑞士巧克力公司
22、與阿爾卑斯山齊名的巧克力——瑞士巧克力公司
23、信手拈來(lái)，其味無(wú)窮——英國(guó)皇家糖果公司
24、它里邊有一顆奇妙的心——英國(guó)皇家糖果公司
25、你的確具有最好的鑒定力——英國(guó)皇家糖果公司
26、每一盒都充滿幸福——拯救者巧克力
27、如果她依然冷冷冰冰，不妨送上一盒拯救者巧克力試試——拯救者巧克力
28、下一個(gè)發(fā)薪日還要嗎?——Pay-day 果仁巧克力
29、并不僅僅是甜蜜——雀巢巧克力
30、讓生活更有滋味——雀巢巧克力
31、“雀巢”常駐你心——雀巢巧克力
32、給你一把申豐巧克力，給大家嘗一嘗，讓我們甜甜蜜蜜，生活變得更快樂——申豐巧克力
33、最美麗的英國(guó)老實(shí)巧克力——英國(guó)坎德伯雷食品公司
34、友好的使者，心意的傳遞——巧克力
35、愛是巧克力，愛是溶化的心——巧克力
2023年廣告文案 篇6
April 30, 20xx, four of our sisters sitting in Changzhou KFC restaurant on the second floor of the temporary window to write down the "Kentucky Fried Chicken about."
At that time we are just four students, friendship let us Xiangxi, so agreed in 20xx on May 1 together.
Today, we gather more than away from the four sisters, some people do the mother, some people love, some people busy with work, but we always miss the day in May 1 party, with her husband children, boyfriend or single hand together, together KFC restaurant in Changzhou on the second floor.
Hoping to keep that seat, I'm afraid, sit down!
2023年廣告文案 篇7
重要的，不是這雙鞋
its not about the shoes
而是知道要往何處前進(jìn)
its about knowing where you going卻沒忘記自己來(lái)自哪里
not forgeting where you started而是擁有面對(duì)失敗的勇氣
its about having with courage to fail遭受打擊卻依然堅(jiān)定
not breaking when you are broken發(fā)揮所有潛力
taking everything youve been given成就更出色的自己
and make something better
重要的，是榮耀來(lái)臨前的努力
its about work before glory以及內(nèi)心深處的信念
in whats inside of you
無(wú)關(guān)個(gè)人是否相信
its doing what they say you can重要的，真的不是這雙鞋 its not about the shoes
而是穿上他之后的你
its about what you do in they勇敢做你自己
its about being who you are born to be
2023年廣告文案 篇8
HeineKen(喜力啤酒)文案：假如Heineken不是綠色……
假如heineken不是綠色，今天還會(huì)有那么多綠色的啤酒嗎?
幸好heineken是綠色的，所以當(dāng)許多其他綠色的啤酒隨之出現(xiàn)時(shí)，人們不必走遠(yuǎn)，就可以看到一片森林。幸好heineken是綠色的，所以當(dāng)更多更多綠色的啤酒出現(xiàn)時(shí)，人們不必再把視線放在遠(yuǎn)處，也可以感受受到一片清涼。綠色代表清新、自然、生活的質(zhì)感，1940年代，當(dāng)heineken開始出口時(shí)，便身著這樣友善的顏色拜訪全世界，如今，它代表了有品味的好啤酒。被模擬、被跟隨…更代表heineken難以被逾越的品質(zhì)。
熱戀、高腰褲、網(wǎng)絡(luò)公司…都有不見的時(shí)候 只有heineken 的泡沫不會(huì)泡沫
耐喝的啤酒就像耐看、耐用的東西，越來(lái)越難得。因?yàn)橄Ｍ秃龋琱eineken堅(jiān)持低溫，特長(zhǎng)7周的釀造過程，耐著性子等待酒液慢慢醞釀，飽納啤酒香氣。這樣耐心釀造的啤酒，上層白色泡沫細(xì)密持久，能隔絕酒液與空氣的接觸，喝道最后一口，都還象開瓶時(shí)那樣均衡美妙，沒有酸澀的苦味。并且，酒液中的氣泡均勻緩慢的釋放、上升，每一口啤酒都是活的、都有氣泡在舌尖跳舞。下次，當(dāng)你手握啤酒杯，和朋友一起感嘆這個(gè)年代凡事泡沫化，但是值得慶幸的是，你們的友誼和這瓶heineken有著一貫?zāi)腿藢の兜碾h永。
2023年廣告文案 篇9
時(shí)代啤酒(Stella Artois)
一， 拍攝計(jì)劃書
產(chǎn)品名稱：比利時(shí)時(shí)代啤酒(Stella Artois)
廣告定向：宣傳時(shí)代啤酒獨(dú)特的、易辨的口味和清爽且給人愉悅的清苦口感。
廣告主題：只源每滴都珍貴。
——顯示Stella Artois有獨(dú)特濃郁的口味，這種微酸酒味源于精心挑選的原料以及久經(jīng)考驗(yàn)的、獨(dú)特的釀造傳統(tǒng)工藝。 廣告片時(shí)間：30秒
配片音樂：滑稽，突變的音樂
腳本內(nèi)容：男主人公因時(shí)代啤酒，而被誤會(huì)。
畫面設(shè)計(jì)：運(yùn)用倒敘的手法，解釋男主人公被誤會(huì)的原因。最后打出字幕：只源每滴都珍貴。
制作重點(diǎn)：增強(qiáng)廣告喜劇性，給人以恍然大悟之感。整篇廣告不需任何對(duì)白，只需恰當(dāng)?shù)囊魳蜂秩尽?/p>
二， 分鏡頭腳本
鏡頭一：男在舔墻上海報(bào)美女(穿著比基尼)的隱私部位。
鏡頭二：門開，女同事進(jìn)來(lái)，看到這一幕，驚訝的呆在了門口，眼睛瞪得老大，嘴巴變成O型。
鏡頭三：男面部表情尷尬。(與鏡頭二同時(shí)定格)
切換到字幕：10秒前
鏡頭四：男在愜意的喝著時(shí)代啤酒
鏡頭五：啤酒喝完，為了喝掉瓶里的最后一點(diǎn)，男仰頭拿著啤酒瓶往嘴里倒，盡量不想落下一滴。
鏡頭六：啤酒瓶被搖晃的同時(shí)，一滴啤酒濺出，恰巧滴在海報(bào)美女的隱私部位。
鏡頭七：男猶豫了一下，卻不想浪費(fèi)一滴，朝海報(bào)走去
回到鏡頭一到鏡頭三
鏡頭八：鏡頭拉近，定位在男喝過的啤酒瓶上
最后畫面字幕：時(shí)代啤酒，只源每滴都珍貴。
三，文學(xué)劇本
標(biāo)題：誤會(huì) 地點(diǎn)：男辦公室 人物：男，女職員 片長(zhǎng)：30秒
辦公室里，男在舔墻上海報(bào)美女(穿著比基尼)的隱私部位。忽然，門被打開，女同事進(jìn)來(lái)，當(dāng)她看到這一幕，驚訝的呆在了門口，眼睛瞪得老大，嘴巴變成O型。男感覺丟人，尷尬無(wú)比。 字幕，10秒前
男在愜意的喝著時(shí)代啤酒。不知不覺啤酒已經(jīng)喝完，但時(shí)代啤酒的確是太好喝了，男子不想落下一滴。于是他拿著啤酒瓶往嘴里倒，希望最后還能喝道幾滴。然而啤酒被搖晃時(shí)，一滴啤酒濺出，卻正巧滴在海報(bào)美女的隱私部位。男子猶豫了一下，確因無(wú)法抵擋時(shí)代啤酒的美味誘惑，便朝海報(bào)走去，去舔那一滴時(shí)代啤酒。(結(jié)果如開始情況)
鏡頭定位在男喝過的啤酒瓶上
最后畫面字幕：時(shí)代啤酒，只源每滴都珍貴。
2023年廣告文案 篇10
標(biāo)題：我崇尚的極致生活
正文：
我是個(gè)慵懶隨性的女人，踩著復(fù)古的碎花布鞋，長(zhǎng)發(fā)散肩，穿一身淺色樸素的連衣裙，帶著淡淡的表情，游走在這個(gè)城市最邊緣最僻靜的一角。不要高跟鞋，忽略發(fā)型，拒絕塑身衣，甩掉口紅胭脂粉底霜。最優(yōu)雅的氣質(zhì)永遠(yuǎn)是貼近天然，貼近人性的。
就像iphone6s搭載的最新iSO5操作系統(tǒng)，摒棄一切桎梏，簡(jiǎn)單，樸素，給你最清新貼心的操作體驗(yàn)。iSO5，領(lǐng)先時(shí)代，每一次進(jìn)步都讓每一個(gè)操作更加簡(jiǎn)單，每次飛越都帶給你更多的便捷。
廣告語(yǔ)：出色的iphone,如今更出色。
附文：
你可以選擇三種訂購(gòu)方式：
登錄我們的Apple Store在線商店，我們將會(huì)把產(chǎn)品送到你家，免費(fèi)送貨，
產(chǎn)品到手即用。
前往 Apple Store 零售店購(gòu)買 iPhone，我們將按你喜歡的方式來(lái)激活和
設(shè)置產(chǎn)品。
你還可以在中國(guó)聯(lián)通和特定的 Apple 經(jīng)銷商購(gòu)買 iPhone.
2023年廣告文案 篇11
手機(jī)對(duì)人們來(lái)說已不再新鮮，據(jù)數(shù)據(jù)調(diào)查顯示，全球手機(jī)用戶數(shù)量有達(dá)到46億。這意味著全球平均每3個(gè)人中就有2個(gè)手機(jī)用戶。在中國(guó)，移動(dòng)用戶數(shù)量未來(lái)幾年將繼續(xù)快速增長(zhǎng)。到20xx年，中國(guó)手機(jī)用戶數(shù)量從20xx年的5.40億增長(zhǎng)到了7.38億。
對(duì)于這日益增大的消費(fèi)市場(chǎng)，它擴(kuò)大的前提條件事日益飽和的手機(jī)產(chǎn)品生產(chǎn)出售市場(chǎng)。目前的手機(jī)市場(chǎng)，除了國(guó)外的一些著名產(chǎn)品，洛基亞、摩托羅拉、三星、索尼愛立信等，國(guó)內(nèi)還有七十多種手機(jī)品牌，主要是步步高，天語(yǔ)，金立，夏新，波導(dǎo)等。從整體環(huán)境來(lái)看，手機(jī)市場(chǎng)是趨于飽和的。
另外，現(xiàn)在以手機(jī)為主的電子產(chǎn)品更新?lián)Q代的速度極快，各個(gè)手機(jī)制造商都在推陳出新，“亂花漸欲迷人眼”，人們?cè)趯?duì)手機(jī)的選擇上，顯得更從容。
但是這隨之帶來(lái)兩個(gè)問題。其一，面對(duì)日益飽和的手機(jī)市場(chǎng)，消費(fèi)者選擇的空間更大，這樣，手機(jī)制造商和銷售商如何拓寬自己的銷售市場(chǎng)，穩(wěn)固自己的目標(biāo)消費(fèi)群體?這關(guān)乎一個(gè)產(chǎn)品的生存和發(fā)展。其二，由于國(guó)外手機(jī)運(yùn)營(yíng)商占據(jù)銷售主導(dǎo)地位，針對(duì)國(guó)產(chǎn)手機(jī)來(lái)說，這是一個(gè)生存的巨大挑戰(zhàn)。加上國(guó)產(chǎn)手機(jī)本身對(duì)消費(fèi)者的分流，其市場(chǎng)形勢(shì)更為嚴(yán)峻。那么該如何發(fā)掘有限的市場(chǎng)空間，增加更多的銷售渠道，這是至關(guān)重要的問題。
在一個(gè)產(chǎn)品更新?lián)Q代速度極快、注重時(shí)尚、國(guó)外品牌占據(jù)主要市場(chǎng)份額的高科技產(chǎn)品市場(chǎng)上國(guó)產(chǎn)品牌要求得生存，需要從兩個(gè)環(huán)節(jié)解決此問題。首先，從生產(chǎn)環(huán)節(jié)來(lái)看，要從手機(jī)本身的性能上下功夫。人們對(duì)手機(jī)的評(píng)定標(biāo)準(zhǔn)量化的因素主要是它的質(zhì)量，功能，外觀，價(jià)格。對(duì)于國(guó)產(chǎn)手機(jī)，相比洛基亞等名牌手機(jī)而言，在質(zhì)量上存在著一些劣勢(shì)，因此，除了在對(duì)質(zhì)量的完善上進(jìn)一步下功夫外，制造商還需要更多的從手機(jī)功能，外觀，價(jià)格等方面尋找突破口，追求手機(jī)的“性價(jià)比”。這就需要走手機(jī)專業(yè)化道路，滿足特定的手機(jī)消費(fèi)群。例如，年輕一族對(duì)手機(jī)時(shí)尚的追求，中老年對(duì)手機(jī)質(zhì)量性能的要求。其次，在銷售環(huán)節(jié)，要注意對(duì)自己產(chǎn)品的宣傳推廣，樹立自己的品牌形象。“好酒也怕巷子深”，所以要懂得運(yùn)用合適的形式來(lái)推銷自己的產(chǎn)品。
步步高手機(jī)在國(guó)產(chǎn)手機(jī)的市場(chǎng)上，還是占據(jù)相當(dāng)份額的。而最受消費(fèi)者青睞的，就是它推出的系列步步高音樂手機(jī)。這正是走的產(chǎn)品的專業(yè)化道路。時(shí)至今日，當(dāng)手機(jī)已象電話般普及之時(shí)，手機(jī)已經(jīng)走過時(shí)尚的藩籬，伴隨著手機(jī)的日漸普及，"時(shí)尚手機(jī)"正悄然成為手機(jī)市場(chǎng)中的一個(gè)細(xì)分市場(chǎng)。而步步高音樂手機(jī)主要就是面對(duì)追求時(shí)尚的年輕一族。在日益豐富和多元的市場(chǎng)環(huán)境下，“大家好才是真的好”的時(shí)代也已經(jīng)過去，我們必須具體到每一個(gè)消費(fèi)群體的喜好，這才是產(chǎn)品的制勝之道。
在產(chǎn)品自身走的專業(yè)化道路之外，就還需要一個(gè)后期的宣傳推廣。現(xiàn)在步步高手機(jī)的主打廣告是由宋慧喬拍攝的音樂篇。在那個(gè)章節(jié)里，著重突出了手機(jī)的音質(zhì)，音樂遍及各地。從產(chǎn)品本身的性能和特色出發(fā)來(lái)做廣告，這是一個(gè)不錯(cuò)的選擇 。
在此基礎(chǔ)上，我們對(duì)廣告的意念有一個(gè)提升。眾所周知，手機(jī)最主要和原始的功能是一種通訊工具，它起的最大作用是信息的傳遞，情感的交流。但是我們又不得不面對(duì)的是，隨著現(xiàn)代通訊工具的普及，人們傳統(tǒng)的情感交流與表達(dá)方式正逐步消失，雖然借助手機(jī)等高科技產(chǎn)品，人們能更頻繁，更遠(yuǎn)距離地保持通話，但是這里面少了些許原有的溫暖和親密。所以，在此我們更呼喚真情實(shí)感的回歸和流露。我們也要讓消費(fèi)者堅(jiān)信，手機(jī)等通訊產(chǎn)品同樣是我們交流溝通的“心”的傳遞表達(dá)器。
同時(shí)，“音樂是人世間最美麗的語(yǔ)言”，音樂是人們情感交流最好的平臺(tái)。用音樂來(lái)表達(dá)我們的真情實(shí)感，傳遞彼此的愛意，是唯美而更容易讓我們接受認(rèn)可的。在音樂的手機(jī)里，珍惜我們的愛情，享受我們的愛情，這是我們向往的。
由此，以步步高音樂手機(jī)為藍(lán)本，我們拍攝了以“完美音質(zhì)，完美愛情”為主題的步步高音樂手機(jī)廣告。這是系列廣告之“愛情片”，凸顯手機(jī)讓人們學(xué)會(huì)心與心的溝通和交流，音樂的的巨大魅力。這一切都在步步高音樂手機(jī)里完美呈現(xiàn)。這起到了廣告的社會(huì)功效，更能在這溫馨甜蜜的廣告畫面里，博得年輕時(shí)尚一族的歡心，讓此產(chǎn)品大賣。
步步高音樂手機(jī)概況
步步高公司簡(jiǎn)介：
1995年9月18日，廣東步步高(英文商標(biāo)：BBK)電子工業(yè)有限公司在東莞市長(zhǎng)安成立。在這片工業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施完備、產(chǎn)業(yè)配套體系完善的沃土上，在當(dāng)?shù)卣拇罅χС趾头鲋拢?jīng)過十年的持續(xù)發(fā)展，步步高公司從同行業(yè)中脫穎而出，現(xiàn)已成為當(dāng)代中國(guó)家用電子企業(yè)的發(fā)展典范。
步步高品牌旗下?lián)碛腥笙盗挟a(chǎn)品：數(shù)字視聽產(chǎn)品(VCD、DVD、家庭影院等)、
通信設(shè)備產(chǎn)品(有繩電話、無(wú)繩電話、信息電話等)、教育電子產(chǎn)品(語(yǔ)言復(fù)讀機(jī)、電子詞
典、隨身聽復(fù)讀機(jī)、PDA、MP3等)。
步步高三大系列產(chǎn)品均以優(yōu)良的品質(zhì)和完善的服務(wù)享譽(yù)中國(guó)大陸，并逐步向周邊境外
市場(chǎng)如香港、中國(guó)臺(tái)灣乃至東南亞、歐美等國(guó)際市場(chǎng)拓展。步步高三大系列產(chǎn)品銷售業(yè)績(jī)長(zhǎng)期保持穩(wěn)步增長(zhǎng)，市場(chǎng)調(diào)查結(jié)果顯示，自1998年起，步步高各類產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率均已在國(guó)內(nèi)同行業(yè)中名列前茅。
受委托方的要求
1、 廣告費(fèi)用控制在8000萬(wàn)以內(nèi);
2、 進(jìn)行廣告策劃時(shí)應(yīng)有步步高公司公關(guān)部人員參與;
3、 著力提高品牌知名度。
受委托策劃的最終目的
打造步步高音樂手機(jī)的品牌形象，使步步高音樂手機(jī)的品牌為更多消費(fèi)者熟知、激發(fā)其購(gòu)買欲望，進(jìn)而提升公司銷售業(yè)績(jī)，擴(kuò)大市場(chǎng)占有率。同時(shí)，讓更多的消費(fèi)者了音樂手機(jī)
一、市場(chǎng)分析
(一)營(yíng)銷環(huán)境分析
一. 市場(chǎng)分析
(一)、營(yíng)銷環(huán)境分析
1.政治環(huán)境：面對(duì)世界經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)的壓力，中國(guó)政府對(duì)國(guó)產(chǎn)企業(yè)做了相應(yīng)的保護(hù)措施，這也就更有利于步步高產(chǎn)品的發(fā)展。
2、人口統(tǒng)計(jì)環(huán)境：現(xiàn)在全世界人口超過63億，到2030年將超過81億。龐大的、多樣化的人口既形成了挑戰(zhàn)，也同時(shí)帶來(lái)機(jī)遇。
3.文化環(huán)境：就中國(guó)而言，隨著社會(huì)的發(fā)展，人們教育程度的提高，人們接受新鮮事物和搞科技的的能力也不斷的提升.在如今這樣的經(jīng)濟(jì)社會(huì)，最講究的是效率，時(shí)間就是金錢,社會(huì)的發(fā)展，伴隨而來(lái)的是人們生活節(jié)奏的加快，各種壓力的增加，所以如果，給人在帶來(lái)效益的同時(shí)，也同樣使他們得到放松，從而來(lái)展開我們的營(yíng)銷方案，效果肯定很顯著。
4.經(jīng)濟(jì)環(huán)境：雖然在近幾年來(lái)，我們的國(guó)家經(jīng)歷了很多災(zāi)難，克服了歷史罕見的自然災(zāi)害，把金融危機(jī)的沖擊減到最小，幸運(yùn)的是我們成功舉辦了奧運(yùn)會(huì)，但是在黨的正確領(lǐng)導(dǎo)下，我國(guó)的國(guó)民經(jīng)濟(jì)保持較快的發(fā)展，各項(xiàng)事業(yè)取得了顯著成效。初步核算，全年國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值300670億元，比上年增長(zhǎng)9.0%。分產(chǎn)業(yè)看，第一產(chǎn)業(yè)增加值34000億元，增長(zhǎng)5.5%;第二產(chǎn)業(yè)增加值146183億元，增長(zhǎng)9.3%;第三產(chǎn)業(yè)增加值120487億元，增長(zhǎng)9.5%。第一產(chǎn)業(yè)增加值占國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值的比重為11.3%，比上年上升0.2個(gè)百分點(diǎn);第二產(chǎn)業(yè)增加值比重為48.6%，上升0.1個(gè)百分點(diǎn);第三產(chǎn)業(yè)增加值比重為40.1%，下降0.3個(gè)百分點(diǎn)。
(二)消費(fèi)者分析
(二)、消費(fèi)者分析
1.隨著社會(huì)進(jìn)步科技的發(fā)展，手機(jī)成為了人們手中不可缺少的一件通訊器材，但隨著科技的日新月異，手機(jī)對(duì)于人們來(lái)說，也不僅僅是意味著一個(gè)和他人溝通的工具，手機(jī)的潛能也正在被人們發(fā)掘著。
2.無(wú)論是精英人士還是社會(huì)最底層的人們，對(duì)于手機(jī)都是有很強(qiáng)的需求的。但是我們的目標(biāo)受眾主要是集中于一些比較獨(dú)立、時(shí)尚、追求新鮮和個(gè)性的消費(fèi)者。
3.作為獨(dú)立、時(shí)尚、追求新鮮和個(gè)性的一族來(lái)說，他們具有新的消費(fèi)心理需求，同時(shí)，他們多是對(duì)生活有著很豐富的感情，喜歡追求生活的情趣，因此，我們的這款音樂手機(jī)出了帶來(lái)溝通的便利之外，還能給消費(fèi)者帶來(lái)更多的新鮮體驗(yàn)。
4.通過調(diào)查我們也可以看出，我們的目標(biāo)消費(fèi)者中也有人使用過步步高音樂手機(jī)，并且普遍認(rèn)為產(chǎn)品的質(zhì)量經(jīng)得起考驗(yàn)，能滿足他們的需求。
(三)產(chǎn)品分析
步步高音樂手機(jī)i508采用了年輕人群偏愛的翻蓋設(shè)計(jì)，創(chuàng)意十足的氣泡型主題LED燈被安置在機(jī)身面板上，炫亮的LED燈效和可愛的燈光符號(hào)，使整部手機(jī)在黑夜中散發(fā)動(dòng)人燈光。機(jī)身以純凈的白色為主色調(diào)，搭配著天藍(lán)色邊框修飾，充分展示出整體的恬靜純美。2.4英寸的QVGA大屏幕更顯清晰細(xì)膩，這塊采用夏普技術(shù)的TFT彩色屏幕，可以為使用者提供精細(xì)的畫面感受!
作為走在潮流前線的女孩，也許會(huì)更注重手機(jī)與服飾的搭配。步步高手機(jī)i508會(huì)讓你的整體搭配不再發(fā)愁。無(wú)論是平日里清純可愛的少女裝扮，還是上班時(shí)職業(yè)優(yōu)雅的OL裝扮，手中的i508都能讓你提高幾分自信，給你增加幾分可愛純美的氣質(zhì)。 除此，i508手機(jī)雖然整體精巧輕薄，1014917mm的三維尺寸會(huì)有更好的握感。在鍵盤的設(shè)計(jì)上，氣泡型的按鍵精致而舒適。適中的按鍵區(qū)域跟合理的排布，讓用戶操控更加自如，而按鍵時(shí)干脆靈敏恰到好處的反饋力度，也使得手感極佳。
作為一款音樂手機(jī)強(qiáng)調(diào)的不應(yīng)該僅僅是華麗造型，步步高手機(jī)i508的多媒體功能一定能輕松俘獲你的心。其音樂功能相當(dāng)出色，不僅支持MP3、MP4、aac等多種主流音樂格式，流行、搖滾、爵士等各種曲風(fēng)均可隨心播放，音質(zhì)純凈悅耳，讓你隨時(shí)暢享令人震撼的音樂盛宴。而最大支持16G的超強(qiáng)擴(kuò)展功能，絕不讓你錯(cuò)過每一首好音樂。
按下相機(jī)快捷鍵，即可輕松進(jìn)行拍攝，其200萬(wàn)像素CMOS攝像頭配合夏普屏幕使成像色彩更加細(xì)膩飽滿，夜間模式、白平衡和女生們都愛的連拍模式等多種可供選擇的拍攝功能，記錄下你身邊每個(gè)美好瞬間。其他方面，步步高i508支持EDGE制式網(wǎng)絡(luò)，可以輕松高速瀏覽網(wǎng)絡(luò)，讓你在身邊沒有電腦的情況下也能和朋友QQ甜蜜暢聊
步步高音樂手機(jī)簡(jiǎn)介
功能特點(diǎn)
相信很多喜愛音樂手機(jī)的發(fā)燒友都知道，要想手機(jī)呈現(xiàn)最完美音質(zhì)，音樂芯片尤為重要，wolfson就是一例鮮明的代表，ipod以及步步高都理智地選擇了wolfson芯片作為音樂后臺(tái)，使得音樂品質(zhì)有了很大的提高，同時(shí)也在很大程度增強(qiáng)了音樂在空間感、立體感上的表現(xiàn)力。
而最近，作為一種為數(shù)字多媒體播放器、電視、個(gè)人電腦等音頻系統(tǒng)設(shè)計(jì)開發(fā)的高端音頻處理技術(shù)SRS與wolfson音樂芯片的完美結(jié)合，應(yīng)用到了步步高新上市的i18手機(jī)上，使得音樂表現(xiàn)力強(qiáng)大的步步高手機(jī)在音樂播放品質(zhì)上更是錦上添花。
為消費(fèi)者提供最自然、最逼真方式的SRS音頻技術(shù)，極大地改善了語(yǔ)音和音頻的回放品質(zhì)。它通過定位和恢復(fù)現(xiàn)有音頻內(nèi)容中被屏蔽的空間信息, 將其以優(yōu)于立體聲或者傳統(tǒng)環(huán)繞聲的形式重新呈現(xiàn)出來(lái)，而不引入任何人工元素。無(wú)論媒體形式，回放時(shí)間和地點(diǎn)，回放設(shè)備(手持終端，耳機(jī)，揚(yáng)聲適配器以及藍(lán)牙設(shè)備等)，SRS技術(shù)確保了廣泛的產(chǎn)品設(shè)計(jì)上一貫優(yōu)質(zhì)的音樂體驗(yàn)。它為輸入的音源提供了多方位的空間效果擴(kuò)展，該技術(shù)可以通過補(bǔ)償錄音之間的差異，從錄音中提取隱藏著的環(huán)境聲，從而處理、還原成為原有的立體聲場(chǎng)。利用SRS技術(shù)可以重現(xiàn)出更真實(shí)、生動(dòng)的臨場(chǎng)效果，產(chǎn)生自然連貫的包圍感，給人身臨其境的感受。
針對(duì)高頻作出適當(dāng)?shù)难a(bǔ)償，在增加音頻的明亮度的同時(shí)，該技術(shù)的Focus效果模塊還可以提升和增強(qiáng)語(yǔ)音基寬。使聲音變得清晰，更好地重現(xiàn)對(duì)白及人聲。作為致力于追求完美音樂表現(xiàn)的步步高音樂手機(jī)，在原有wolfson芯片優(yōu)秀表現(xiàn)力的基礎(chǔ)上，配合極具音樂表現(xiàn)力的SRS軟件，相信一定步會(huì)成為音樂手機(jī)行業(yè)新的領(lǐng)跑者。
時(shí)尚的外形、完美的音效以及強(qiáng)大的功能是步步高i508立足市場(chǎng)的根本，作為年輕消費(fèi)者日益喜愛的音樂手機(jī)品牌，步步高i508音樂手機(jī)給廣大對(duì)音樂功能執(zhí)著追求的年輕人提供了更多可選擇的空間。
(四)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析
俗話說：知己知彼，方能百戰(zhàn)不殆。因此，面對(duì)市場(chǎng)上眾多的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，我們要清楚地知道對(duì)手的情況，才能更好的發(fā)展自己。
1. 世界最大移動(dòng)電話生產(chǎn)商：諾基亞公司(NOKIA)。1865年，諾基亞創(chuàng)始人弗雷德里克•艾德斯坦(Fredrik Idestam)在芬蘭的“諾基亞河”沿岸創(chuàng)建了一家木材紙漿廠，取名諾基亞。1967年諾基亞與合并后的芬蘭橡膠電纜廠聯(lián)后組建諾基亞集團(tuán)。他將公司業(yè)務(wù)重點(diǎn)放到電信業(yè)，推動(dòng)了GSM標(biāo)準(zhǔn)制式電話的生產(chǎn)。1998年生產(chǎn)出第一億部移動(dòng)電話，成為世界最大移動(dòng)電話生產(chǎn)商。諾基亞是全世界最具價(jià)值的品牌之一。諾基亞致力於帶動(dòng)整體產(chǎn)業(yè)的成長(zhǎng)與永續(xù)發(fā)展。針對(duì)影像、游戲、媒體與企業(yè)解決方案等領(lǐng)域--諾基亞透過提供手機(jī)、行動(dòng)通訊裝置、解決方案、系統(tǒng)設(shè)備及服務(wù)等人性化的創(chuàng)新產(chǎn)品--讓人與人關(guān)系更緊密--并讓所有重要資訊隨手可得--體驗(yàn)行動(dòng)化生活的便利。
2. 索尼愛立信。索尼愛立信(SonyEricsson)移動(dòng)通訊公司是由無(wú)線通訊業(yè)制造商愛立信公司與電子消費(fèi)產(chǎn)品制造商索尼公司于20xx年共同創(chuàng)立的.愛立信和索尼公司各持有其50%的股份。汲取兩家母公司之成功經(jīng)驗(yàn)，融合雙方之創(chuàng)新理念，索尼愛立信始終致力于為全球營(yíng)運(yùn)商提供全新移動(dòng)多媒體通信方式，不斷創(chuàng)造嶄新價(jià)值。索尼愛立信在獲得歐盟及相關(guān)行業(yè)機(jī)構(gòu)的批準(zhǔn)后于20xx年10月1日開始運(yùn)作。索尼愛立信于20xx年8月12日成立索尼愛立信移動(dòng)通信產(chǎn)品(中國(guó))有限公司，正式啟動(dòng)中國(guó)運(yùn)營(yíng)，同時(shí)，索尼愛立信還在北京成立了一個(gè)研發(fā)中心，主要開發(fā)強(qiáng)調(diào)影像、娛樂和互聯(lián)功能的本地化產(chǎn)品。成立至今，索尼愛立信移動(dòng)通信產(chǎn)品(中國(guó))有限公司已經(jīng)向中國(guó)市場(chǎng)推出了本地化的高、中、低端完整產(chǎn)品線。 秉承了愛立信和索尼各自在技術(shù)和多媒體內(nèi)容應(yīng)用方面的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，索尼愛立信一直走在移動(dòng)多媒體領(lǐng)域的前列，并以其強(qiáng)大的實(shí)力，明確提出了在五年內(nèi)成為移動(dòng)多媒體領(lǐng)域業(yè)界第一的目標(biāo)。
3. 摩托羅拉公司的英文名為MOTOROLA,INC, 創(chuàng)立于，1947年，摩托羅拉創(chuàng)始人保羅高爾文將公司改名為“摩托羅拉公司”，并將多種無(wú)線電產(chǎn)品注冊(cè)“摩托羅拉”商標(biāo)，總部地址在美國(guó)伊利諾斯州。它是美國(guó)最大的電子公司之一，是世界財(cái)富百?gòu)?qiáng)企業(yè)之一，是全球通訊行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者。摩托羅拉公司在管理體制上主要分七大分部，通訊產(chǎn)品部、半導(dǎo)體產(chǎn)品部、通用系統(tǒng)集團(tuán)、信息系統(tǒng)集團(tuán)、汽車與工業(yè)電子集團(tuán)、政府電子集團(tuán)以及新企業(yè)部。在經(jīng)營(yíng)管理上，摩托羅拉主要有以下特點(diǎn)：第一，注意處理好勞資關(guān)系。第二，注意產(chǎn)品質(zhì)量。第三，注意新技術(shù)的開放。第四，注意有選擇的進(jìn)行兼并活動(dòng)。
4. 三星。 成立于1969年的三星電子，通過數(shù)碼技術(shù)創(chuàng)新不斷地改變著我們的
世界、市場(chǎng)以及人們的生活方式，超越時(shí)間和空間的界限，創(chuàng)造無(wú)限的可能。為了成為數(shù)碼集成領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)者，三星電子分別在家庭、移動(dòng)、辦公以及核心零部件領(lǐng)域制定了相應(yīng)的商業(yè)戰(zhàn)略。三星電子通過在各個(gè)領(lǐng)域中獨(dú)特的實(shí)力已成為世界最好的電子公司之一，目前，三星電子的業(yè)務(wù)主要集中在四個(gè)核心業(yè)務(wù)領(lǐng)域，通過發(fā)揮所有機(jī)構(gòu)的最大效率，憑借最強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力，三星電子已經(jīng)躋身于數(shù)碼集成領(lǐng)域的前端。三星電子非常關(guān)注核心科技的發(fā)展，通過擁有先進(jìn)科技的下屬分公司來(lái)建立全球標(biāo)準(zhǔn)。在強(qiáng)化簡(jiǎn)單、速度、自控及管理職責(zé)方面的同時(shí)，三星電子還將在品牌聲譽(yù)和產(chǎn)品質(zhì)量方面進(jìn)一步強(qiáng)化其作為世界領(lǐng)先的電子公司的形象。三星電子重視對(duì)公眾和社會(huì)的責(zé)任和貢獻(xiàn)。 三星電子將緊密關(guān)注消費(fèi)者的日常生活，不斷地進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新從而提高人們的生活質(zhì)量。
5. LG。
6.聯(lián)想。聯(lián)想移動(dòng)通信科技公司為聯(lián)想集團(tuán)全資子公司，成立于20xx年。聯(lián)想移動(dòng)堅(jiān)持以“自主研發(fā)”為核心，積極創(chuàng)新，為用戶提供“時(shí)尚、品質(zhì)、易用”的移動(dòng)通信產(chǎn)品，以及滿足用戶個(gè)性需求的增值服務(wù)，使用戶在方寸之間盡享移動(dòng)通信之樂。目前聯(lián)想手機(jī)在中國(guó)的市場(chǎng)份額穩(wěn)定保持中國(guó)市場(chǎng)整體第四，國(guó)產(chǎn)第一。并已憑借自主研發(fā)和強(qiáng)大渠道銷售能力而成為中國(guó)手機(jī)產(chǎn)業(yè)的中堅(jiān)力量。公司將通過先進(jìn)的科技、卓越的品質(zhì)、滿足用戶個(gè)性化需求的產(chǎn)品和服務(wù)，打造國(guó)際有影響力的手機(jī)品牌，創(chuàng)領(lǐng)中國(guó)風(fēng)尚!
多普達(dá)(dopod) ：中國(guó)智能機(jī)第一品牌，十佳國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌。
金立 Gionee：著名國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌，十佳國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌
海爾Haier：中國(guó)馳名商標(biāo)，中國(guó)名牌，國(guó)家免檢產(chǎn)品，十佳國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌 中興ZTE：世界名牌，中國(guó)馳名商標(biāo)
夏新：Amoi：中國(guó)中國(guó)馳名商標(biāo)，中國(guó)名牌，十佳國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌
波導(dǎo)Bird：中國(guó)馳名商標(biāo)，中國(guó)名牌，十佳國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌
康佳：中國(guó)名牌，中國(guó)馳名商標(biāo)，國(guó)家免檢產(chǎn)品
二、廣告目標(biāo)決策
一，提高步步高手機(jī)的品牌形象，擴(kuò)大其知名度。手機(jī)市場(chǎng)是巨大的，而真正能在消費(fèi)者心里締造穩(wěn)定的品牌形象的手機(jī)并不是很多。除了洛基亞，三星，索愛，摩托等手機(jī)名牌外，眾多手機(jī)尤其是國(guó)產(chǎn)手機(jī)幾乎處在同一起跑線上。這就需要我們贏在起跑線上，在產(chǎn)品的宣傳和推廣上搶占先機(jī)。除了“音樂手機(jī)”的自身主打元素和形象定位，通過廣告，賦予此款手機(jī)更多的情感元素和現(xiàn)實(shí)的人文關(guān)懷，真情是最易打動(dòng)人的。通過“愛情”這已永恒的主題元素的表達(dá)，也讓人們對(duì)步步高音樂手機(jī)有永恒的記憶，它的品牌形象自然形成，并且是長(zhǎng)期的，深入人們心靈的。
二，增加產(chǎn)品的銷售量，擴(kuò)大產(chǎn)品的市場(chǎng)份額。對(duì)于年輕一族來(lái)說，手機(jī)更新的頻率是快的。而對(duì)于產(chǎn)品來(lái)說，他們更看重的是手機(jī)的功能和外形。時(shí)尚而個(gè)性的音樂手機(jī)自是首選之列。另外，在年輕消費(fèi)群體中，有很大一部分，是中學(xué)大學(xué)學(xué)生，對(duì)于缺少收入來(lái)源的他們來(lái)說，手機(jī)的“性價(jià)比”又必在其考慮之內(nèi)。而相比國(guó)際知名品牌，步步高作為國(guó)產(chǎn)手機(jī)的代表之一，在價(jià)格方面也是占有一定優(yōu)勢(shì)的。并且它簡(jiǎn)約時(shí)尚的外觀也是深受人們喜歡的。最為關(guān)鍵的是，以愛情為主題做廣告，也是最易被這群消費(fèi)潮人所接受的，這種消費(fèi)心理也是最易轉(zhuǎn)化為消費(fèi)行為的。這自然帶來(lái)銷售量的增加，市場(chǎng)份額的擴(kuò)大。
三、廣告策略決策
(一)目標(biāo)市場(chǎng)策略決策
手機(jī)市場(chǎng)的細(xì)分：按照年齡來(lái)劃分，可分為小學(xué)生、年輕人(包括初高中生、大學(xué)生，年輕上班族)和老年人三大市場(chǎng)。按照消費(fèi)需求來(lái)劃分，可分為實(shí)用型與時(shí)尚型。 小學(xué)生，出于年紀(jì)比較小以及大部分家長(zhǎng)不會(huì)讓小孩擁有手機(jī)，所以我們將中小學(xué)生排除在目標(biāo)消費(fèi)群體之外。
老年人思想保守，選擇商品以實(shí)用為主，不追求新奇、時(shí)尚，所以目標(biāo)消費(fèi)群體排除老年人。
不管是白領(lǐng)一族或是大學(xué)生群體，大部分年輕人追求時(shí)尚、新奇，白領(lǐng)一族注重工作后的放松與休閑，大學(xué)生注重課余生活得豐富，步步高音樂手機(jī)的定位是時(shí)尚、前衛(wèi)的消費(fèi)品，。抓住年輕人的心理需求，圍繞“炫”、“酷”、“秀”進(jìn)行傳播。所以我們的目標(biāo)消費(fèi)群體就以白領(lǐng)一族和大學(xué)生群體為主。
(二)產(chǎn)品定位策略決策
1、步步高音樂手機(jī)的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)
(1)它是一款隨身聽手機(jī)，強(qiáng)大的音樂播放功能和方便的外屏操作，讓您可以輕松享受音樂所帶來(lái)的快感。
(2)時(shí)尚的外形
簡(jiǎn)約大方的i508摒棄了繁冗但卻無(wú)甚用處的功能鍵，從外形看上去它更像是一部升級(jí)版的MP4，通透乳白的機(jī)身采用的是目前較為流行的雙色注塑工藝，顯得非常干凈清爽。它與主流的2.2寸TFT彩色屏幕(240*320像素)屏幕共同挑戰(zhàn)指紋的誘惑。屏幕下放的按鍵區(qū)域則采取了正圓形設(shè)計(jì)，恰到好處的體現(xiàn)了時(shí)尚理念。機(jī)身四周設(shè)計(jì)也很簡(jiǎn)單，右下方的USB接口與 TF卡的卡槽用“抽屜式”的設(shè)計(jì)安排在了同一區(qū)域，攝像頭則被巧妙的安排在了滑蓋后方，最大限度的節(jié)省了該機(jī)表面的“土地資源”。
(3)完美的音效
i508作為一款專業(yè)的音樂手機(jī)，wolfson音樂處理芯片，專業(yè)的高低音頻混響配合低音、搖滾、金屬、柔和以及標(biāo)準(zhǔn)等多種播放模式，令該機(jī)音質(zhì)出眾并能夠在播放過程中最大限度的滿足人們?nèi)找鎻?fù)雜的音樂口味。視頻方面，i269支持MP4\3GP文件播放，畫面清晰細(xì)膩，流暢度上佳并且支持全屏播放。
(4)以及強(qiáng)大的功能i508的200萬(wàn)像素應(yīng)付日常生活照則綽綽有余，色彩還原準(zhǔn)確，層次感很好，只是由于不具備自動(dòng)對(duì)焦功能，因此照片的銳度稍差，最大支持1600*1200像素照片拍攝，提供白平衡以及特效等豐富調(diào)節(jié)項(xiàng)目，整體來(lái)說還是不錯(cuò)的
2、步步高音樂手機(jī)的產(chǎn)品劣勢(shì)
(1)目前市場(chǎng)手機(jī)品牌眾多，市場(chǎng)容量有限，且強(qiáng)勢(shì)品牌眾多;
(2)在性能、價(jià)格等方面無(wú)明顯優(yōu)勢(shì);
(三)廣告訴求策略決策
在眾多專業(yè)折疊自行車生產(chǎn)廠家的競(jìng)爭(zhēng)下，步步高音樂手機(jī)如何能尋找一個(gè)市場(chǎng)的切入點(diǎn)，對(duì)市場(chǎng)做再次的細(xì)分，是此次策劃的重點(diǎn)。目前無(wú)論是電臺(tái)、廣播、報(bào)紙、雜志、電視購(gòu)物等，對(duì)折疊車的定位都是時(shí)尚、前衛(wèi)的消費(fèi)品，是休閑、健身的好幫手，是旅游升級(jí)的必須品。因此折疊車無(wú)可厚非的受到都市前衛(wèi)青年、時(shí)尚白領(lǐng)的青睞，這些就是折疊車的最終消費(fèi)群體。
廣告訴求方法：
1、通過廣告提高產(chǎn)品知名度，同時(shí)輔以促銷，全面促進(jìn)產(chǎn)品銷量;
2、通過舉辦公益類公關(guān)活動(dòng)，提高產(chǎn)品的品牌親和力和美譽(yù)度;
3、通過整合廣告、促銷、公關(guān)等各類資源，全面提升產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)滲透。
(四)廣告表現(xiàn)策略決策
1、廣告主題：突出它的輕巧便捷。
2、廣告創(chuàng)意表現(xiàn)：
平面：男孩和女孩兩人戴著耳塞一起聽步步高音樂手機(jī)里的音樂
電視：①男孩為女孩彈吉他獲得原諒，②賣唱藝人沉浸在步步高音樂手機(jī)里的音樂里
(五)廣告媒介策略決策
1、媒介的選擇與組合：電視、雜志、網(wǎng)絡(luò)、電臺(tái)、戶外廣告
2、媒介發(fā)布的方式、時(shí)間、范圍和強(qiáng)度見下文實(shí)施方案。
附錄1：
實(shí) 施 方 案
一、雜志廣告
A:選擇一些主要面向青年群體，初高中、大學(xué)生群體的雜志進(jìn)行宣傳：如《少男少女》《大學(xué)生》《女友校園》。
B、面向都市白領(lǐng)的時(shí)尚消費(fèi)類雜志：《瑞麗》《時(shí)尚芭莎》《男人裝》《鞋幫》《時(shí)尚》
二、電視廣告
A、在央視一套綜合頻道播出步步高音樂手機(jī)的廣告。
B、在北京、上海、廣東、浙江、湖南等省級(jí)衛(wèi)視電視劇頻道播出步步高音樂的廣告。
三、網(wǎng)絡(luò)廣告
選擇主要消費(fèi)群體喜歡的網(wǎng)站進(jìn)行宣傳，如：校內(nèi)、鳳凰，MSN等，或者幾大門戶網(wǎng)站新浪、搜狐、騰訊、網(wǎng)易
四、電臺(tái)廣告
中央人民廣播電臺(tái)音樂之聲，北京、上海、福州、武漢、長(zhǎng)沙、成都、大連等城市的音樂廣播電臺(tái)。
五、其他
A、樓宇廣告：選擇步行街、商業(yè)區(qū)放置樓宇廣告。
B、路標(biāo)廣告：在公交站臺(tái)、地鐵的站牌上及人口集中的路口轉(zhuǎn)折點(diǎn)投放路標(biāo)廣告;
C、 宣傳海報(bào)：可以選擇性的在初高中、大學(xué)的校園投一些宣傳海報(bào)。
六、推廣活動(dòng)
1、新機(jī)型新聞發(fā)布會(huì)
新品牌上市時(shí)，舉辦新機(jī)型新聞發(fā)布會(huì)，吸引消費(fèi)者的注意力，幫助消費(fèi)者記憶。
2、全國(guó)選拔形象代言人
此次策劃重在活動(dòng)宣傳，運(yùn)用公關(guān)手段及廣告宣傳策略，將新車推向市場(chǎng)，以期達(dá)到提高品牌知名度、提高銷量的目標(biāo)，立志“在沒有輿論的地方制造輿論，在有輿論的地方改善輿論”。
3、公益活動(dòng)
以步步高音樂手機(jī)的品牌名稱贊助各種與手機(jī)有關(guān)的活動(dòng)。
七、廣告創(chuàng)意
1、平面廣告畫面
(空缺)
(1)公交站臺(tái)、地鐵廣告
(2)期刊雜志
2、音像廣告腳本：
(1)廣告語(yǔ)：
完美音質(zhì)，完美愛情
音樂手機(jī)之情侶篇
近景 女孩戴著耳機(jī)陶醉的聽著手機(jī)音樂 背景音樂為步步高手機(jī)音樂
特寫 手機(jī)畫面為這個(gè)女孩和他男朋友(兩人很開心)
鏡頭轉(zhuǎn)換 由手機(jī)屏幕轉(zhuǎn)移畫面
中景 繁華的商業(yè)街上，女孩低著頭，一幅受委屈，難過的表情，
男生走過來(lái)預(yù)勸慰，
近景 女孩把頭扭到一邊，微微抬頭，眼含淚水，看著天空
近景 男生不知所措
街頭一般的吉他聲音
近景 街角一位彈吉的賣唱者
特寫 男生露出靈機(jī)一動(dòng)，高興的神情
近景 男孩來(lái)到賣唱藝人身邊掏出錢包，但錢包里沒有錢了 只有幾張信用卡
近景 男孩把手機(jī)押在那里換他的吉他
近景 男孩拿著吉他面向女孩神情的彈著吉他
近景 男孩走進(jìn)女孩對(duì)女孩說 原諒我好么?：
近景 女孩 (很感動(dòng))破涕為笑，深情看著男孩 點(diǎn)頭。
近景：男孩女孩相擁
遠(yuǎn)景 相擁的情侶 圍著他們看的人群
近景 賣唱藝人沉浸在步步高音樂手機(jī)的音樂之中(旁若無(wú)人)
近景 男孩和女孩要離開，男孩發(fā)現(xiàn)忘了什么東西。
近景 男孩還給賣唱藝人吉他，并示意他換回手機(jī)
近景 賣唱藝人表示男孩他不要吉他了，他要手機(jī)
近景 賣唱藝人非常不舍的把步步高音樂手機(jī)還給他
近景 男孩和女孩兩人手牽手塞著耳塞聽著步步高音樂手機(jī)里的音樂離開。
特寫 步步高音樂手機(jī)
字幕：步步高音樂手機(jī)，完美音質(zhì)，完美愛情
3、投放媒體：電視、網(wǎng)絡(luò)、雜志、樓宇廣告、移動(dòng)數(shù)字電視、電臺(tái)。
(六)促銷組合策略決策
1、產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)，以新聞先行，廣告布陣，公關(guān)收尾為基本手法;
2、積極參加公益活動(dòng)，樹立企業(yè)形象。例如結(jié)合社會(huì)或當(dāng)?shù)剌浾摕狳c(diǎn)，聯(lián)系產(chǎn)品，展開相關(guān)新聞策劃，以此吸引消費(fèi)者眼球;
3、制作精美宣傳冊(cè)或DM單張，配合宣傳和銷售;
4、相關(guān)促銷小禮品普及性推廣。
(七)廣告預(yù)算
1、預(yù)算方法：支出可能額法(量力而行法)
20xx年步步高公司的i269款音樂手機(jī)在中國(guó)大陸的銷售40萬(wàn)部，每部售價(jià)1500元人民幣 ，銷售總額6億元人民幣。
為： 8億元(3.6/6)=4.8億元
如果該企業(yè)的純利潤(rùn)水平仍為10%，則20xx年的純利潤(rùn)應(yīng)為1.2億元，同時(shí)企業(yè)的銷售費(fèi)用也增加到7.2億元，那么該企業(yè)在20xx年度所要投入的廣告費(fèi)用應(yīng)是0.8億元。
2、具體費(fèi)用分配：
(1)廣告媒體費(fèi)：約占廣告費(fèi)用的80%，即6400萬(wàn)元。
(2)廣告設(shè)計(jì)制作費(fèi)：約占廣告費(fèi)用的10%，即800萬(wàn)元。
(3)廣告調(diào)查研究費(fèi)用：約占廣告費(fèi)用的5%，即400萬(wàn)元。
(4)廣告部門行政費(fèi)用：約占廣告費(fèi)用的5%，即400萬(wàn)元
(八)預(yù)算效果及評(píng)估
附錄2自行車品牌的市場(chǎng)調(diào)查問卷
性別：
職業(yè)：
年齡：
1、您的月生活費(fèi)( )
A.3000元以下 B.3000-5000元 C.5000-8000元 D.8000元以上
2、您目前擁有的手是( )
A.諾基亞 B.索愛 C.LG D.摩托羅拉 E.三星 F.步步高 G.其他
3、您用手機(jī)做的最多的是( )?
A.打電話或接電話 B.發(fā)短信 C.聽音樂 D.玩游戲 E.其他
4、您對(duì)現(xiàn)在使用的手機(jī)滿意嗎 ?
A.很滿意 B.比較滿意 C.一般 D.不滿意 E.難以忍受
5、您對(duì)您現(xiàn)在使用的手機(jī)不滿意的地方在哪里?
A.外觀 B.質(zhì)感 C.信號(hào)不好 D.功能太少 E.其他
6、您最新?lián)碛械氖謾C(jī)是( )
A.蘋果 B.諾基亞 C.索愛 D.摩托羅拉 E.三星 F.LG G.其他
7、您為什么想擁有它的原因( )
A.性能 B.價(jià)格 C.外觀 D.其他
8、您在購(gòu)買手機(jī)的時(shí)候，最注重手機(jī)的( )?
A.品牌 B.質(zhì)量 C.款式 D.價(jià)格 F.售后服務(wù) E.流行趨勢(shì)
9、您希望手機(jī)都有哪些功能?
A.MP3/MP4 B.攝像頭 C.藍(lán)牙 D.GPRS E.手寫 F.防盜 G.其他
10、在手機(jī)質(zhì)量方面您最注重的是什么( )
A.持久耐用 B.信號(hào)靈敏 C.實(shí)用省電 D.功能齊全 E.其他
11、您通常在哪里購(gòu)買手機(jī)?
A.手機(jī)專賣店 B.中國(guó)移動(dòng)營(yíng)業(yè)廳 C.中國(guó)電信營(yíng)業(yè)廳 D.中國(guó)聯(lián)通營(yíng)業(yè)廳 E.手機(jī)維修店 F.其他
12、您購(gòu)買手機(jī)的目的是( )
A.方便與家人朋友聯(lián)系; B.工作需要; C.受周圍人影響;
D.交異性朋友; E.炫耀自己
13、您手機(jī)出現(xiàn)問題，你會(huì)?
A.找經(jīng)銷商 B.找廠家售后服務(wù)中心 C.繼續(xù)湊合著用 D.換一部手機(jī) E.先投訴在修理 F.先修理在投訴 G.投訴了在說
14、您多久換一個(gè)手機(jī)?
A.一年一下 B.兩到三年 C.四年至五年 D.六年以上
15、您會(huì)不會(huì)嘗試在互聯(lián)網(wǎng)上購(gòu)買手機(jī)?
A.會(huì) B.不會(huì)
2023年廣告文案 篇12
電視是現(xiàn)代所有廣告媒體最大眾化的媒體，也是一種家庭化的娛樂媒體，具有很強(qiáng)的親和力，除了具備傳播速度快和覆蓋面廣泛的優(yōu)點(diǎn)以外，還有很強(qiáng)的信賴感，感染力，并容易產(chǎn)生話題。并且通過演員、場(chǎng)景、道具、圖形、字幕音效的組合，視覺要素和聽覺要素互補(bǔ)，產(chǎn)生一種張力，達(dá)到一家一等于三的效果.
什么電視廣告可以稱為優(yōu)秀廣告，我無(wú)法具體說明，但是我看一廣告后，我瘋狂的去了解這個(gè)產(chǎn)品，甚至是這個(gè)品牌的其他產(chǎn)品，甚至是這個(gè)品牌的發(fā)展歷史。
。oppo公司是一家以健康長(zhǎng)久和國(guó)際知名品牌為追求的的時(shí)尚數(shù)碼產(chǎn)品供應(yīng)商。oppo品牌全球注冊(cè)，致力于打造國(guó)際化的品牌形象，目前主要產(chǎn)品為手機(jī)、微型數(shù)碼，oppo的產(chǎn)品，造型設(shè)計(jì)上力求時(shí)尚精美，在功能上力求簡(jiǎn)單易用，OPPO的目標(biāo)是成為全球知名的品牌，樹立中國(guó)企業(yè)健康長(zhǎng)久的典范。
20xx年9月，OPPO發(fā)布了今年的旗艦產(chǎn)品OPPO N1，以其獨(dú)有的206度自由停旋轉(zhuǎn)攝像頭，帶來(lái)智能手機(jī)工業(yè)設(shè)計(jì)的突破和全新的拍照體驗(yàn)，給行業(yè)帶來(lái)了不小的震驚，旋轉(zhuǎn)一時(shí)成為手機(jī)行業(yè)的熱點(diǎn)。除了具有顛覆意義的旋轉(zhuǎn)攝像頭，帶來(lái)全新的拍照體驗(yàn)之外，為了給用戶帶來(lái)更多的拍照樂趣，OPPO特意為N1研發(fā)了一款具有遙控拍照、手機(jī)防盜功能的創(chuàng)意配件——O-Click，昵稱小叮當(dāng)，同時(shí)該機(jī)的背部觸控操作也堪稱一大創(chuàng)新。
OPPO N1的廣告分為男生篇《她不知道的事》和女生篇《他不知道的事》，主演為陳坤和江一燕，主要展示OPPO N1可206度旋轉(zhuǎn)的鏡頭，和后蓋觸控功能。廣告拍得非常用心，畫面也很唯美。今天我主要介紹男生篇，本廣告用陳坤的獨(dú)白貫穿故事的始末。
文案：今天是拍攝的最后一天，會(huì)不會(huì)是我們的最后一天
她不知道，我一開始就喜歡她
她不知道，不工作時(shí)我一直在關(guān)注她
她不知道，那些時(shí)候多想靠近她
他不知道的，怎么讓她知道
“你有喜歡的人嗎.....................有沒有喜歡的人”
我喜歡的
今天是拍攝的最后一天，也是我們的第一天
電視廣告具有很強(qiáng)的信賴感
廣告的1分02秒，正在拍攝的時(shí)候，天空突然下起了大雨，大家都急急忙忙跑進(jìn)棚子里躲雨。陳坤找遍全身都沒有發(fā)現(xiàn)手機(jī)，他在襯衣口袋里拿出小叮當(dāng)，按下去之后，放在在另一個(gè)棚子箱子上的手機(jī)鈴聲回應(yīng)了他。而在手機(jī)旁邊的江一燕，溫柔的把手機(jī)遞給了他。通過陳坤找手機(jī)的情節(jié)不僅他們有了一次接觸，同時(shí)也介紹了小叮當(dāng)?shù)氖褂梅椒ê蛢?yōu)勢(shì)。
廣告的1分20秒，沒有拍攝的時(shí)候，陳坤坐在椅子上休息，遠(yuǎn)處，幾個(gè)化妝師在幫江一燕補(bǔ)妝。陳坤扭頭靜靜的看著她，然后用手機(jī)偷偷拍下來(lái).廣告的2分05秒，江一燕在車上休息，旁邊的座位是空的，陳坤很想靠近她，于是走向車子，誰(shuí)知，半路殺出個(gè)程咬金，一屁股坐在的江一燕的旁邊，陳坤無(wú)奈的坐在前排。他不敢回頭看她，只能拿出手機(jī)，旋轉(zhuǎn)攝像頭悄悄的照下一張。通過陳坤對(duì)江一燕的默默關(guān)注，從他為她拍攝的照片，可以得知本手機(jī)無(wú)論是遠(yuǎn)距離拍攝還是近距離拍攝，效果都非常好。
廣告的2分40秒，拍攝工作已經(jīng)結(jié)束，大家都在相互道別，陳坤準(zhǔn)備自拍一張留作紀(jì)念，正舉著手機(jī)，江一燕走過來(lái)，要求合照，瞬間其他的工作人員也涌過來(lái)湊熱鬧。陳坤把手機(jī)放在不遠(yuǎn)處的箱子上，并扭轉(zhuǎn)攝像頭，調(diào)整角度，然后按動(dòng)小叮當(dāng)，咔嚓一聲，一張張清晰的笑臉就定格在手機(jī)里。
在廣告的末尾，江一燕問陳坤是否有喜歡的人，陳坤沒有回答她。而是把自己的手機(jī)遞給他。扭動(dòng)攝像頭，手機(jī)進(jìn)入自拍模式，屏幕里出現(xiàn)了江一燕美麗的臉。放在背后的手按下小叮當(dāng)，咔嚓一聲，屏幕里的畫面定格在那一刻。在她吃驚的瞬間，他滑動(dòng)手機(jī)背面的感應(yīng)區(qū)域，以前陳坤偷偷為她拍攝的照片一張張的出現(xiàn)在她眼前。在最后的情節(jié)，手機(jī)的三個(gè)創(chuàng)新功能得到了完美體現(xiàn)。
電視廣告同時(shí)提供聲音和畫面，畫面生動(dòng)逼真，可以把產(chǎn)品的外觀、質(zhì)感準(zhǔn)確的表現(xiàn)出來(lái)，給人以直觀的印象。同時(shí)，電視廣告還可以進(jìn)行產(chǎn)品性能和使用方法的演示，增強(qiáng)廣告說服力。
電視廣告具有很強(qiáng)的感染力
這則廣告全程在歐洲拍攝，場(chǎng)景優(yōu)美，再加上陳坤江一燕這樣的帥哥美女加盟，畫面感十足。再配上勤快的音樂和陳坤充滿磁性的真情獨(dú)白，整個(gè)廣告具有強(qiáng)烈的沖擊力，營(yíng)造了一種文藝唯美的情感氛圍，容易打動(dòng)消費(fèi)者的心理，使他們產(chǎn)生好感。
電視廣告容易產(chǎn)生話題
這則廣告把產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)信息巧妙的融入這美好的愛情故事里，消費(fèi)者看過后，很容易在第二天交談中談?wù)摮蔀樵掝}，無(wú)論他們談?wù)摰氖鞘謾C(jī)信息，還是俊男美女，還是故事情節(jié)，不管怎樣，都會(huì)在無(wú)形中擴(kuò)大了廣告的傳播范圍和影響。這種效果在倡導(dǎo)新型價(jià)值觀的意識(shí)形態(tài)廣告中，表現(xiàn)的更為明顯。
電視廣告生活形態(tài)式
廣告的切入點(diǎn)不是產(chǎn)品或服務(wù)，而是使用它們的人，讓觀眾覺得產(chǎn)品或服務(wù)已經(jīng)成為人們?nèi)粘Ｉ畈豢扇鄙俚囊徊糠帧２捎眠@種方式，真實(shí)性非常重要，要讓觀眾覺得不是為了推銷產(chǎn)品故意設(shè)計(jì)的情節(jié)。本廣告通過一對(duì)相互喜歡男女，利用手機(jī)產(chǎn)開心扉。場(chǎng)景的搭配，人物的對(duì)話和商品出現(xiàn)的時(shí)機(jī)都恰到好處。
2023年廣告文案 篇13
酒類平面文案：
1. 芝華士長(zhǎng)文案
正文
因?yàn)槲乙呀?jīng)認(rèn)識(shí)了你一生
因?yàn)橐惠v紅色的RUDGE自行車曾經(jīng)使我成為街上最幸福的男孩
因?yàn)槟阍试S我在草坪上玩蟋蟀
因?yàn)槟愕闹北驹谖业闹С窒驴偸呛苊β?/p>
因?yàn)槲覀兊姆孔永锟偸浅錆M書和笑聲
因?yàn)槟愀冻鰺o(wú)數(shù)個(gè)星期六的早晨來(lái)看一個(gè)小男孩玩橄欖球
因?yàn)槟阕谧狼肮ぷ鞫姨稍诖采纤X的無(wú)數(shù)個(gè)夜晚
因?yàn)槟銖牟徽務(wù)擑B類和蜜蜂來(lái)使我難堪
因?yàn)槲抑滥愕钠A中有一張褪了色的關(guān)于我獲得獎(jiǎng)學(xué)金的剪報(bào) 因?yàn)槟憧偸亲屛野研恋煤托庖粯恿?/p>
因?yàn)槟阋呀?jīng)38次記住了我的生日，甚至比38次更多
因?yàn)槲覀円娒鏁r(shí)你依然擁抱我
因?yàn)槟阋廊粸閶寢屬I花
因?yàn)槟阌斜葘?shí)際年齡更多的白發(fā)，而我知道是誰(shuí)幫助它們生長(zhǎng)出來(lái) 因?yàn)槟氵m宜位了不起的爺爺
因?yàn)槟阕屛业钠拮痈械剿沁@個(gè)家庭的一員
因?yàn)槲疑弦淮握?qǐng)你吃飯時(shí)你還是想去麥當(dāng)勞
因?yàn)樵谖倚枰獣r(shí)，你總會(huì)在我的身邊
因?yàn)槟阍试S我犯自己的錯(cuò)誤，而從沒有一次說[讓我告訴你怎么做] 因?yàn)槟阋廊患傺b只在閱讀時(shí)才需要眼鏡
因?yàn)槲覜]有像我應(yīng)該的那樣經(jīng)常說謝謝你
因?yàn)榻裉焓歉赣H節(jié)
因?yàn)榧偃缒悴恢档盟虲HIVAS REGAL這樣的禮物
還有誰(shuí)值得
2. 紅舌狗黑啤酒
紅舌狗黑啤酒•林子祥篇
——你，怕黑嗎?
——黑有什么好怕的?
怕黑，那你不是白白地活著嗎?
廣告語(yǔ)
紅舌狗黑啤酒
妙在不言中
3. 麒麟啤酒
麒麟啤酒系列一
在金黃色的陽(yáng)光里，我們向最接近天的方向走去，
一步一步，只會(huì)感受別人所無(wú)法體會(huì)的滿足，
感覺就像麒麟啤酒，她只萃取第一道麥汁釀成，
那總超越一切的淋漓盡致，若未親身體驗(yàn)，就會(huì)無(wú)法去想像! 麒麟啤酒系列二
蓮花盛開的季節(jié)里，我們向農(nóng)民的麥田走去，
在汗水淋淋的收成中，享受甘甜的喜悅和滿足，
感覺生命，感覺活力，滿足適合靜靜品味，
快樂適合盡情分享，一步一步走去，
只會(huì)感受無(wú)法體會(huì)的滿足，那總超越一切
淋淋盡致，你只會(huì)親身體驗(yàn)，才能感受到„„
麒麟啤酒系列三
潮水退去，我們向海的深處走去，在最原始的角落里， 我們看到無(wú)盡的生命與活力，那感受就像麒麟啤酒，
她只萃取第一道麥汁而成，在其波影中，
我們感愛生命，以及淋淋盡致的友情!
麒麟啤酒系列四
好像來(lái)自心里一種本能的渴望，
總會(huì)讓我不自覺地尋找自然而純樸的所在
享受反樸歸真，真心安頓的感覺，
就像麒麟啤酒，因?yàn)樗挥玫谝坏利溨勗於?/p>
滋味天成，自然而純粹„„
麒麟啤酒系列五
初夏來(lái)臨，海水熱了，飛魚來(lái)了，押魚船出動(dòng)了
最單純的所在，我看到了最旺盛的生命力
就像麒麟啤酒，她只萃取第一道麥汁釀成
單純，所以真情流露，單純，所以回味無(wú)窮„„
4. 華夏葡園經(jīng)典文案
每個(gè)環(huán)節(jié)都要親手控制，小心翼翼。
而現(xiàn)在，一切光環(huán)都被隔絕在外。
黑暗、潮濕的地窖里，
葡萄要完成最后三毫米的推進(jìn)。
天堂并非遙不可及，再走
十年而已。
(2)在地下，也有天堂
不用懷疑，在地下10公尺的恒溫地窖，就是愛酒人的天堂。無(wú)數(shù)飽滿多汁的葡萄，經(jīng)過榨汁，去梗，提純，過濾的多重工序后，才有資格在古樸而昂貴的橡木桶了，脫胎，換骨，發(fā)酵，醞釀。在著漫長(zhǎng)的等待中，他們都堅(jiān)信著地窖的入口鐫刻的格言：沒經(jīng)過地窖，就上不了天堂。
八十年代研制中國(guó)第一瓶干紅、干白和香檳發(fā)其泡葡萄酒，到20xx年產(chǎn)銷量位居全國(guó)首位，長(zhǎng)城葡萄酒一直是中國(guó)葡萄酒業(yè)的絕對(duì)驕傲。
長(zhǎng)城葡萄酒，不但源自享譽(yù)世界的黃金產(chǎn)地，更出自有時(shí)間為證的釀造經(jīng)驗(yàn)和獨(dú)具一格的儲(chǔ)藏工藝，讓好酒之間沒有距離，只有共同的酒香。
(3)太陽(yáng)有兩個(gè) 一個(gè)是給別處的 一個(gè)是給我們的
上帝一定也愛葡萄酒，給了我們與別處不同的陽(yáng)光與土壤。在堪與波爾多比肩的葡萄產(chǎn)地，陽(yáng)光善解人意，氣溫恰倒好處;675ml的平均降水不多不少，仿佛上天用量杯悉心量過;當(dāng)然還有排水優(yōu)良的砂質(zhì)土壤，在輸送充足養(yǎng)料的同時(shí)，亦不會(huì)影響葡萄的甜度。如此天賦的條件，才長(zhǎng)出顏色與味道俱佳的葡萄，并搖身化作了獨(dú)具靈性的葡萄美酒。
(4)創(chuàng)造時(shí)間 神用指尖 我們用舌尖
臨近采摘的每一天，釀酒工頭都施展著傳奇的智慧與魔力。他們用舌頭舔嘗葡萄的成熟情況，用經(jīng)驗(yàn)捕捉恰倒好處的采摘時(shí)間。這一刻，是影響葡萄酒質(zhì)量與口味的神氣是，這一刻的決斷，要十幾年甚至幾十年后美酒入口時(shí)，才見答案。
(5)來(lái)一瓶用9年時(shí)間釀造而來(lái)的美酒。
聽聽它是怎么釀成的?
你有9年的時(shí)間嗎?
藏在舊倉(cāng)庫(kù)的橡木桶里9年，我們的時(shí)間保證。
9年的時(shí)光已流逝，它剛剛面世。
漫長(zhǎng)的9年在桶中，一瞬的光彩在杯中。
大陸漂移比這種酒的釀造還要快。
母系社會(huì)產(chǎn)生了威士忌，父系社會(huì)將它釀成波旁酒。
我么只能慢慢做，別無(wú)它法。
風(fēng)兒雕刻山峰，時(shí)間雕刻波旁酒。
每個(gè)月的十五號(hào)，我們會(huì)把編號(hào)1394-M的橡木桶
向左旋轉(zhuǎn)15度。我想你應(yīng)該知道。
年輪增加了，冰川融化了，而我們的波旁酒還在等。
(6)第一瓶波旁酒問世時(shí)別的波旁酒只有一半高。
第一瓶波旁酒問世時(shí)美國(guó)的歷史才開始上演。
第一瓶波旁酒問世時(shí)美國(guó)的歷史還只被當(dāng)做時(shí)事事件。
第一瓶波旁酒問世時(shí)肯塔基還被稱為西部。
比那些年輕而又傲慢的波旁酒更順口。
1796年，我們的波旁酒是最好的“中央熱力設(shè)備”。
我們的配方從1796年延用至今，千萬(wàn)不要把它和冰鎮(zhèn)薄荷酒等同視之。 寫信來(lái)，我們將免費(fèi)告訴你如何使用冰鎮(zhèn)酒桶。
從1796年開始一直如此(未包括19世紀(jì)20xx年代那段暫時(shí)的不愉快)。
如果你一時(shí)想不起它的名字，請(qǐng)問問查斯特•亞瑟當(dāng)總統(tǒng)時(shí)問世的第一瓶酒吧。 都110歲了，還天天被關(guān)著。
如果我們能夠更“落伍”更“陳舊”，我們會(huì)想辦法的。
我們“落伍”了嗎?
遙遠(yuǎn)的過去吹來(lái)一陣疾風(fēng)。
給父親一些比他那條褲子還來(lái)的東西。
第一瓶波旁酒面世時(shí)，告示板尚未面世。
這瓶特釀的波旁酒是由牛拉著開始鋪貨的。
上市50年才有冰塊!
(7)與頂級(jí)的加拿大威士忌相似，只是這瓶波旁酒是由肯塔基制造的。 很像肯塔基的騾子，古板、固執(zhí)、愛踢人。
它來(lái)自肯塔基的一個(gè)倉(cāng)庫(kù)的三層樓，那是一個(gè)天堂。
現(xiàn)在在城里也能享受到的酒。
如果叫它壓韻的名字，那會(huì)是五弦琴協(xié)奏。
它不只是以肯塔基的小溪命名，它是由那溪水中的水制成的。
那是從肯塔基的一座山后流來(lái)的美麗小溪。
象孕育它的大山一樣古老。
平滑、深沉、世間少有，像我們用來(lái)釀造的那條小溪一樣。
從肯塔基的桶中直接手工裝瓶、打封。
喝起來(lái)像看到肯塔基的落日。
它在古老的肯塔基故鄉(xiāng)是一個(gè)橡木桶。
(8)華夏葡園經(jīng)典文案
一：《標(biāo)準(zhǔn)篇》
標(biāo)題：專屬你的風(fēng)格
不是貝多芬的悠揚(yáng)頓挫
不是達(dá)利的《記憶的永恒》
但時(shí)間真的開始融化了
一杯酒能讓時(shí)間這么眷顧?
或許吧
因?yàn)槲易砹?/p>
二：《風(fēng)格篇》
標(biāo)題：專屬你的風(fēng)格
馬奈小姐，請(qǐng)給我一杯酒
馬奈太太，請(qǐng)給我一杯酒
馬奈夫人，請(qǐng)給我一杯酒
我是馬奈，請(qǐng)給我一杯酒
美女請(qǐng)給我一杯酒，好嗎
Place，Give me a glass of wine clearly
噢，天哪，看來(lái)我得去學(xué)學(xué)中世紀(jì)的英語(yǔ)
2023年廣告文案 篇14
Time like the past to erase the past, the contours of people gradually blurred in the years, afraid to remember your face, life from a little less miss. Most afraid of misty days in the rain and you say goodbye, but also afraid of the song gradually from the time the tears wet his eyes, could not bear to break up, but still be clear to see how you are gone.
Sad or happy, want to record these irreversible moments. Laugh, tears, kiss, do not ... ... only iphone4s can let me safely capture each memorable moment, which uses a new optical technology, with up to 800 million pixels camera, support 1080p HD high-definition camera, film art.
Slogan: excellent iphone, now even better.
Enclosure:
You can choose from three options:
Log in to our Apple Store online store, we will send your product to your home, free shipping,
Products that hand.
Visit the Apple Store to purchase an iPhone, and we will activate it in the way you like
Set up the product.
You can also purchase iPhone from China Unicom and specific Apple resellers.
iPhone 3GS：iPhone3gs，有千萬(wàn)個(gè)理由讓你愛。
iPhone 4：再一次、改變一切 / 如果你沒有iPhone，那么你就真的沒有iPhone
iPhone 4S：出色的iPhone，如今更出色
iPhone 5：自iPhone以來(lái)又一次極其重大的飛躍,易惹人愛，所以眾人喜愛
iPhone5c：你從沒見過如此絢麗的iPhone。
iPhone5s：又一次創(chuàng)造奇跡，指紋識(shí)別，細(xì)節(jié)改變你的使用方式
2023年廣告文案 篇15
色澤高雅,魅力十足. 工農(nóng)牌服裝
盈錫福------以“帽“取人. 盈錫福帽子
適合大眾,價(jià)廉物美. 工農(nóng)牌服裝
富于伸縮,胖瘦皆宜. 工農(nóng)牌服裝
簡(jiǎn)單樸實(shí),運(yùn)動(dòng)服裝. 工農(nóng)牌服裝
任憑虎嘯豹孔，為獨(dú)金羊行俏! 金羊牌服裝
辦公窒的年輕人,你的時(shí)髦裝扮應(yīng)朝那個(gè)方向走? 法國(guó)西裝制服上衣
木棉的質(zhì)料,觸感柔適,加上迷人的刺繡,更顯絕代風(fēng)姿! 越南刺繡洋裝
使你更修長(zhǎng)纖細(xì)! 印度開前襟洋裝
曲線玲瓏,極具小家碧玉的端莊! 印度絲質(zhì)洋裝
棉麻衫令您好擁有涼爽的觸覺感受! 印度混紡花洋裝
自然柔和的美感,仿佛戴上神秘的面紗! 印度紗質(zhì)洋裝
輕盈、柔和、大方的款式,展示出你個(gè)人的風(fēng)格! 英國(guó)禮服
新一個(gè)自己,歐洲風(fēng)尚! 瑞奇牌服裝
浪漫舒適的法國(guó)風(fēng)情! 瑞奇牌服裝
百變姿彩------雅迪氏! 雅迪氏牌時(shí)裝
2023年廣告文案 篇16
標(biāo)題：瞬間成永恒，新鮮如初
高清晰度影像拍攝，絲絲入扣
正文：
時(shí)間像風(fēng)沙把過往抹過，歲月中的人輪廓漸漸模糊，害怕記不得你們的臉，生命里從此少了一些掛念。最怕在煙雨朦朧的日子和你告別，也怕在離歌漸起的時(shí)候淚濕了雙眼，不忍分手卻還是要分明的看著你們是怎樣的消失不見。
傷感或是快樂，都希望記錄這些個(gè)不可逆轉(zhuǎn)的時(shí)刻。笑，淚，吻，別……只有iphone6s才能讓我放心地捕捉每個(gè)難忘的瞬間，它利用全新的光學(xué)技術(shù)，具有像素高達(dá)1200萬(wàn)的攝像頭，支持1080p HD高清攝像，拍攝藝術(shù)，絲絲入扣。
廣告語(yǔ)：出色的iphone,如今更出色。
附文：
你可以選擇三種訂購(gòu)方式：
登錄我們的Apple Store在線商店，我們將會(huì)把產(chǎn)品送到你家，免費(fèi)送貨，
產(chǎn)品到手即用。
前往 Apple Store 零售店購(gòu)買 iPhone，我們將按你喜歡的方式來(lái)激活和
設(shè)置產(chǎn)品。
你還可以在中國(guó)聯(lián)通和特定的 Apple 經(jīng)銷商購(gòu)買 iPhone.
文案說明：
Iphone4屬于高端時(shí)尚的技術(shù)型產(chǎn)品，其消費(fèi)者以商務(wù)人士和時(shí)髦青年為主，因此廣告受眾也以這兩個(gè)群體為主。商務(wù)人士因業(yè)務(wù)繁忙，行程緊張，往往需要更便捷的工具輔助他們的工作，iphone6s的固有優(yōu)勢(shì)和新增功能使其本分扮演私人秘書的角色，能給他們帶來(lái)巨大的便捷。且iphone6s價(jià)格偏高，而商務(wù)人士具備較高消費(fèi)能力。因此，商務(wù)人士是iphone6s有力的消費(fèi)群體。還有許多時(shí)髦青年，他們或者是家庭條件優(yōu)越的在校學(xué)生，或者是已經(jīng)穩(wěn)定的白領(lǐng)階層。這類人喜歡趕時(shí)髦，追流行，對(duì)新鮮事物具有較強(qiáng)的好奇心，又不像老一輩在花費(fèi)上保守含蓄，他們開放、爽朗、講究及時(shí)行樂，生活消費(fèi)上不拘一格，因此也是不可忽略的一群消費(fèi)者。
該文案采用請(qǐng)理解和的訴求方式，根據(jù)iphone6s新增的或提升了的四大技術(shù)核心分四個(gè)側(cè)面寫成一個(gè)系列廣告文案。系列之中每則廣告各一個(gè)訴求點(diǎn)，分別是雙核A5芯片帶來(lái)的高速度、iCloud保存和同步功能、ISO5系統(tǒng)帶來(lái)的便捷和多功能、高清晰攝影攝像技術(shù)。該系列廣告文案為平面廣告文案，可投放到雜志插頁(yè)中去。Iphone6s與新技術(shù)產(chǎn)品掛鉤，同時(shí)也屬于時(shí)尚科技范疇，故雜志可選擇技術(shù)研究性或流行訊息速遞型雜志，以貼近兩類消費(fèi)群體。因?yàn)殡s志本來(lái)已經(jīng)屬于特定消費(fèi)群體的一種媒介，人們注定尋求信息的可能性較大，因此廣告效益也較高。
2023年廣告文案 篇17
產(chǎn)品名稱：聯(lián)想PD90W魔方手機(jī)
廣告長(zhǎng)度：17秒
產(chǎn)品說明：聯(lián)想PD90W魔方手機(jī)，橫屏、豎屏，兩種屏幕的轉(zhuǎn)換方式，看似像一個(gè)可以玩轉(zhuǎn)的魔方，造型新穎，適合年輕人使用。
廣告構(gòu)思：因?yàn)檫@款手機(jī)屬于聯(lián)想魔方系列的手機(jī)，以女孩玩魔方的場(chǎng)景過渡到魔方手機(jī)，而女孩快樂的感覺則體現(xiàn)出她對(duì)于這款手機(jī)的喜愛，讓受眾想起童年的魔方記憶，更激起他們對(duì)于這款手機(jī)的喜愛。
相關(guān)要求
1 演員，一名年輕時(shí)尚的女孩，能夠表現(xiàn)出年輕人對(duì)于這款產(chǎn)品的喜愛 2 音樂，節(jié)奏輕松歡快，富有休閑感覺的鋼琴演奏，體現(xiàn)出濃濃的時(shí)尚感覺。 3 場(chǎng)地，室內(nèi)拍攝，要求場(chǎng)地簡(jiǎn)潔明了。
4 拍攝，在穩(wěn)的前提下，使用運(yùn)動(dòng)鏡頭拍攝，注意鏡頭的搖、移的技巧使用。 5 剪輯，畫面銜接采用閃黑、閃白進(jìn)行處理，使節(jié)奏符合輕快的特點(diǎn)。
廣告腳本
1畫面 女孩正在玩魔方，表情輕松。采用中景拍攝，鏡頭從左往右慢慢移動(dòng)。
旁白：童年魔方記憶
2 畫面 漸出第二個(gè)鏡頭，魔方上面陳列橫屏的聯(lián)想魔方系列手機(jī)。鏡頭漸漸推近。
3 畫面：漸出第三個(gè)鏡頭，女孩依然在玩魔方，表情輕松。采用近景拍攝，鏡頭從左往右慢慢移動(dòng)。
4 畫面：漸出第四個(gè)鏡頭，魔方上面陳列豎屏的聯(lián)想魔方系列手機(jī)。鏡頭漸漸推近。
5 畫面：過肩鏡頭拍攝女孩翻開手機(jī)橫屏。
旁白：時(shí)尚橫屏
6 畫面：正面近景拍攝女孩拿著橫屏手機(jī)，開心的樣子。
7 畫面：女孩翻開手機(jī)豎屏，擺造型，正在自拍，此時(shí)慢鏡頭顯示女孩很喜歡這款手機(jī)。
旁白：經(jīng)典豎屏。
8 畫面：漸出聯(lián)想魔方系列手機(jī)豎屏樣式，慢慢推近鏡頭。
畫面：漸出聯(lián)想魔方系列手機(jī)橫屏樣式，慢慢推近鏡頭。
旁白：盡在聯(lián)想魔方手機(jī)
9 畫面：閃白出現(xiàn)“聯(lián)想 只要你想”的畫面。
旁白：聯(lián)想 Lenovo
2023年廣告文案 篇18
隨著現(xiàn)代人們生活水平的提高，啤酒等消費(fèi)品已成為人們?nèi)粘Ｉ畋匦杵罚译S著中國(guó)加入WTO，中國(guó)的市場(chǎng)進(jìn)一步開放，使中國(guó)的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)真正融入到了市場(chǎng)世界的均等游戲中。
中心啤酒是湖北輕工職業(yè)技術(shù)學(xué)院與德國(guó)合作的一個(gè)啤酒項(xiàng)目，是學(xué)院啤酒系在教學(xué)過程中生產(chǎn)的高檔啤酒。中心啤酒采用優(yōu)質(zhì)的澳大利亞麥芽為主要原料，添加德國(guó)優(yōu)質(zhì)酒花，利用德國(guó)進(jìn)口的酵母菌種，根據(jù)德國(guó)古老的純釀法為標(biāo)準(zhǔn)，采用先進(jìn)的兩造設(shè)備和工藝精心釀制而成。中心啤酒不同于以往的普通啤酒，統(tǒng)一在一個(gè)大的容器內(nèi)發(fā)酵，它是獨(dú)自的瓶?jī)?nèi)發(fā)酵。在生產(chǎn)過程中爆瓶率比較高，因此產(chǎn)量比較低。物以稀為貴，所以中心啤酒賣價(jià)較貴，屬于高檔啤酒。它秉承了德國(guó)啤酒的純正新鮮、泡沫豐富、口味醇厚、殺口力強(qiáng)等特點(diǎn)。富含豐富的氨基酸和維生素，營(yíng)養(yǎng)價(jià)值極高。據(jù)說，沉淀在瓶底的酵母還有美容的功效，受到不少女性消費(fèi)者的青睞。中心啤酒具有典型的德國(guó)巴伐利亞風(fēng)味，使消費(fèi)者不出國(guó)門就可以深刻體會(huì)到來(lái)自異國(guó)他鄉(xiāng)的美味享受。
鑒于中心啤酒良好的口碑，我們?cè)O(shè)計(jì)了一份關(guān)于中心啤酒的市場(chǎng)推廣策劃書。來(lái)把中心啤酒更好的推向市場(chǎng)。策劃書主要包括營(yíng)銷環(huán)境分析、消費(fèi)者分析、產(chǎn)品分析、企業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手狀況分析、企業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告分析、市場(chǎng)細(xì)分和目標(biāo)市場(chǎng)策略等。
一.營(yíng)銷環(huán)境分析
(1)宏觀制約因素：
1.目前市場(chǎng)上充斥著各種各樣的啤酒，產(chǎn)品種類繁多。供大于求，中心啤酒想要在市場(chǎng)上占有一席之地有一定的困難。
2.地域性明顯。不少地區(qū)的人會(huì)排斥外來(lái)品牌，而堅(jiān)持自己地方生產(chǎn)的啤酒。努力打造地方品牌，是自身地區(qū)啤酒的忠實(shí)消費(fèi)者。
3.流通環(huán)節(jié)的矛盾是啤酒企業(yè)市場(chǎng)運(yùn)作的主要問題。
(2)微觀制約因素：
1.啤酒生產(chǎn)企業(yè)與經(jīng)銷商之間的權(quán)利和權(quán)益的矛盾成為啤酒市場(chǎng)的一個(gè)主要矛盾。經(jīng)銷商為了自身利益，控制流通渠道。
2.市場(chǎng)構(gòu)成的特性：以全國(guó)其他城市啤酒市場(chǎng)的經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，消費(fèi)者和口味習(xí)慣都是可以培養(yǎng)和改變的。中心啤酒跟國(guó)內(nèi)的啤酒口味不一樣，所以還要慢慢培養(yǎng)新的消費(fèi)者。觀察當(dāng)前的武漢的消費(fèi)市場(chǎng)，燕京、雪花、青島等啤酒占領(lǐng)主要市場(chǎng)。中心啤酒面對(duì)這些競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，各個(gè)方面都要進(jìn)行改善并加強(qiáng)。否則，很難在市場(chǎng)占有一席之地。
(3)市場(chǎng)概況
隨著中國(guó)啤酒產(chǎn)業(yè)集團(tuán)化、規(guī)模化和國(guó)際化進(jìn)程的不斷加快，中國(guó)啤酒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)層次逐漸明顯化、外資的不斷進(jìn)入和國(guó)內(nèi)資源的不斷擴(kuò)張，我國(guó)啤酒市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈。目前我國(guó)啤酒行業(yè)正處在整合階段的中、后期，啤酒行業(yè)整體盈利水平在調(diào)整中，成增長(zhǎng)趨勢(shì)。武漢啤酒行業(yè)面臨著較好的發(fā)展機(jī)遇，經(jīng)濟(jì)持續(xù)快速發(fā)展，城市化水平的提高，給中心啤酒的發(fā)展創(chuàng)造了巨大的需求空間，中心啤酒也在機(jī)遇與挑戰(zhàn)中成長(zhǎng)著。
二.SWOT分析
(1)機(jī)會(huì)與威脅
機(jī)會(huì)：
① 中國(guó)啤酒市場(chǎng)的廣闊發(fā)展前景充滿機(jī)會(huì)。綜合觀察世界啤酒市場(chǎng)，歐美等傳統(tǒng)的啤酒消費(fèi)市場(chǎng)已經(jīng)飽和，沒有多少發(fā)展空間，有的地方甚至在萎縮。只有中國(guó)市場(chǎng)，還在呈現(xiàn)飛速增長(zhǎng)的趨勢(shì)。
威脅：
① 我國(guó)的啤酒生產(chǎn)企業(yè)具有價(jià)格、地域、市場(chǎng)等方面的優(yōu)勢(shì)。
② 現(xiàn)在武漢市場(chǎng)已經(jīng)有燕京、雪花等巨頭啤酒企業(yè)占有主導(dǎo)地位。
③ 部分外資企業(yè)比中心更早進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。這樣一來(lái)，中心啤酒面臨著雙重壓力，一方面是中國(guó)國(guó)內(nèi)的啤酒品牌，另一方面是更早進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的外資企業(yè)。
(2) 優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)
優(yōu)勢(shì)：
① 獨(dú)一無(wú)二的瓶?jī)?nèi)發(fā)酵技術(shù)。采用優(yōu)質(zhì)的澳大利亞麥芽為主要原料，添加德國(guó)優(yōu)質(zhì)酒花，利用德國(guó)進(jìn)口的酵母菌種，根據(jù)德國(guó)古老的純釀法為標(biāo)準(zhǔn)，采用先進(jìn)的兩造設(shè)備和工藝精心釀制而成。
② 良好的進(jìn)口品牌形象，口味特別、口味純正。富含豐富的氨基酸和維生素，營(yíng)養(yǎng)價(jià)值極高。沉淀在瓶底的酵母還有美容的功效。
③ 中心啤酒具有典型的德國(guó)巴伐利亞風(fēng)味，使消費(fèi)者不出國(guó)門就可以深刻體會(huì)到來(lái)自異國(guó)他鄉(xiāng)的美味享受。
劣勢(shì)：
① 因?yàn)槭遣捎闷績(jī)?nèi)發(fā)酵，所以成產(chǎn)過程中爆瓶率較高。產(chǎn)量低。會(huì)形成供不應(yīng)求的現(xiàn)象。
② 產(chǎn)量低，因?yàn)槭遣煌趪?guó)內(nèi)的生產(chǎn)技術(shù)，所以價(jià)格較高。并且市場(chǎng)促銷活動(dòng)做的較少，部分消費(fèi)者不是很了解這個(gè)品牌，所以選擇了其他價(jià)格較低但是知名度高的產(chǎn)品，錯(cuò)失了很多消費(fèi)者。
三.消費(fèi)者分析
(1)消費(fèi)者心理分析：
① 影響消費(fèi)者購(gòu)買啤酒的因素有：產(chǎn)品的價(jià)格、品牌、生產(chǎn)日期、購(gòu)買的方便程度以及購(gòu)買習(xí)慣等。這些因素和企業(yè)有著直接關(guān)系。對(duì)于啤酒生產(chǎn)企業(yè)來(lái)說，其發(fā)展的關(guān)鍵是企業(yè)的內(nèi)在因素決定的。
② 目前，在我國(guó)價(jià)格仍在很大程度上影響著消費(fèi)者的購(gòu)買力，但是這已經(jīng)不是主要因素。口味以及品質(zhì)已經(jīng)成為大多數(shù)消費(fèi)者購(gòu)買啤酒的首要考慮因素。
(2)消費(fèi)習(xí)慣：
隨著人們經(jīng)濟(jì)發(fā)展和素質(zhì)的不斷提高，人們的生活水平也在不斷改善。社會(huì)的競(jìng)爭(zhēng)壓力讓更多的人尋找減輕壓力的途徑，聚會(huì)喝酒就成為了一種趨勢(shì)，并且
聚會(huì)的人群在不斷年輕化。特別是武漢炎熱的夏天，使得越來(lái)越多的人喜歡在外面乘涼、吃夜宵、喝啤酒聊天。中心啤酒以其獨(dú)特的口感，會(huì)吸引眾多的消費(fèi)者。
(3)消費(fèi)趨勢(shì)
由于消費(fèi)觀念的改變，使得淡季消費(fèi)者需求與旺季相比下降幅度日漸減少，淡季局部市場(chǎng)甚至需求比旺季更大。如夜場(chǎng)中端、火鍋城等餐飲中端。由于社區(qū)中端普通啤酒消費(fèi)需求趨緩，相比之下餐飲終端和娛樂終端的中高檔啤酒消費(fèi)需求依然強(qiáng)勁，甚至在餐飲終端由于普通啤酒覆蓋率下降，消費(fèi)者選擇啤酒種類的空間變小，中高檔啤酒的消費(fèi)需求被激活。秋冬季節(jié)由于節(jié)日集中，家庭聚會(huì)以及走親訪友的機(jī)會(huì)增多，社區(qū)終端有一定的消費(fèi)需求。尤其是高檔禮品啤酒銷量旺盛。并且，秋冬季節(jié)是娛樂終端啤酒消費(fèi)需求最旺的季節(jié)，甚至比春夏季需求更加旺盛，因而傳統(tǒng)的淡季反而是娛樂終端的旺季。
四.產(chǎn)品分析
(1)產(chǎn)品特征分析
中心啤酒醇香味濃，殺口力強(qiáng)，CO2含量高，將酒注入杯中時(shí)，泡沫潔白細(xì)膩，持久而厚實(shí)，并有細(xì)小如珠的從杯底連續(xù)不斷上升，經(jīng)久不息。采用瓶?jī)?nèi)發(fā)酵的技術(shù)，含活酵母有助于消化，營(yíng)養(yǎng)價(jià)值極高。 現(xiàn)在主要有三種產(chǎn)品類別：小麥啤酒、淺色啤酒、黑色啤酒。
(2)產(chǎn)品生命周期分析
中心啤酒是中德合作湖北啤酒學(xué)校教學(xué)啤酒廠生產(chǎn)的高檔啤酒，所生產(chǎn)各種類型的中心啤酒從問世至今一直供不應(yīng)求，在外國(guó)使館也享有聲譽(yù)。處于產(chǎn)品的發(fā)展期。并向成熟期過渡，發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁。
(3)產(chǎn)品定位分析
中心啤酒定位于純生態(tài)，優(yōu)質(zhì)健康品，典型的德國(guó)巴戈利亞風(fēng)味的高檔啤酒。啤酒廠使用二棱大麥，德國(guó)顆粒酒花及德國(guó) Weihenstephan 酵母銀行的純種酵母，將德國(guó)傳統(tǒng)釀造工藝和純釀法相結(jié)合，精心釀制出“中心”品牌鮮啤酒系列。純正新鮮、泡沫豐富、口味醇厚。
(4)產(chǎn)品分析的總結(jié)
中心啤酒是中德合作湖北啤酒學(xué)校教學(xué)啤酒廠生產(chǎn)的高檔啤酒，采用德國(guó)優(yōu)質(zhì)的原材料，運(yùn)用德國(guó)傳統(tǒng)釀造工藝，使用瓶?jī)?nèi)發(fā)酵的技術(shù)釀制出啤酒。口味醇厚，泡沫潔白、持久、有極高的營(yíng)養(yǎng)價(jià)值。由于，中心啤酒定位于高檔產(chǎn)品，在普通市場(chǎng)上難以見到，一般出現(xiàn)在高檔酒店、酒吧。還沒有成為普通消費(fèi)者的習(xí)慣消費(fèi)品，市場(chǎng)認(rèn)知度不夠高。
五.產(chǎn)品和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的競(jìng)爭(zhēng)狀況分析
(1)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析
經(jīng)中國(guó)國(guó)際啤酒網(wǎng)發(fā)布，20xx年第一季度中國(guó)啤酒巨頭凈利潤(rùn)排行榜顯示，排名第一的為雪花啤酒，排名大二的為青島啤酒，因此我們選擇雪花與青島啤酒作為中心啤酒的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，進(jìn)行比較分析。
(2)競(jìng)爭(zhēng)分析總結(jié)
據(jù)統(tǒng)計(jì)全國(guó)的啤酒種類多達(dá)20xx種以上，基本上沒有全國(guó)性品牌的啤酒，反而區(qū)域性品牌的啤酒更占有市場(chǎng)的主導(dǎo)優(yōu)勢(shì)，特別是在低端市場(chǎng)上處于主導(dǎo)地位。中心啤酒啤酒學(xué)校教學(xué)啤酒廠生產(chǎn)的高檔啤酒，規(guī)模很小，加強(qiáng)市場(chǎng)營(yíng)銷攻勢(shì)和廣告宣傳力度，提高產(chǎn)品銷售量，建立規(guī)模競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，是中心啤酒的主要手段。
六.總結(jié)
中心啤酒是湖北學(xué)校與德國(guó)合作的教學(xué)啤酒廠生產(chǎn)的啤酒，專業(yè)技術(shù)人員的缺乏、技術(shù)設(shè)備的缺少，導(dǎo)致中心啤酒的生產(chǎn)量低，甚至供不應(yīng)求。面對(duì)這一問題，我們應(yīng)該擴(kuò)大生產(chǎn)廠地，添加生產(chǎn)設(shè)備，擴(kuò)招技術(shù)人員，增加啤酒的生產(chǎn)量。運(yùn)用多種媒體策略，互相結(jié)合的進(jìn)行宣傳，擴(kuò)大中心啤酒的認(rèn)知度、知名度、美譽(yù)度。
2023年廣告文案 篇19
吸煙，殺人于無(wú)形中
故事情節(jié)1：兩個(gè)頭戴墨西哥式寬沿高頂氈帽、腰挎柯爾特左輪連發(fā)手槍或肩扛溫徹斯特來(lái)復(fù)槍、身纏子彈帶、穿著牛仔褲皮上衣、以及束袖緊身多袋牛仔服、足蹬一雙飾有刺馬釘?shù)母咄财ぬ籽ァ㈩i圍一塊色彩鮮艷奪目的印花大方巾名叫：凱斯和姆特的西部牛仔在一個(gè)荒涼的街道上準(zhǔn)備決斗。兩人在決戰(zhàn)前回憶著各自的決戰(zhàn)歷史!兩人是公認(rèn)的用槍高手，兩人都是從不停的決斗中生存下來(lái)的高手。在這個(gè)嚴(yán)肅的最后的決斗中，一個(gè)吸煙的猥瑣大叔慢慢地在他們決斗的街道旁邊走過。二手煙被決斗的兩人吸了進(jìn)去，當(dāng)那大叔剛走過了他們的身邊后，兩個(gè)準(zhǔn)備拔槍的西部牛仔痛苦地倒下了;那大叔吞云吐霧后一驚也倒下了。
2023年廣告文案 篇20
Description
A New Challenge Everyday!
P&G is now looking for Year 2019 fresh graduates to join our company as management trainees. We believe that we are in a very good position to offer you a variety of career options across our Business Units and Functions.
Meanwhile, we offer our employees Exciting & Meaningful Work, Early Responsibilities, Best-In-Class Training, People Oriented Culture and Competitive Compensation and Benefits.
The following functions will recruit full time employee in TianJin.
- Finance & Accounting Department
- Research & Development Department
- Product Supply Department
Please note that you can only select the above function when answering our later function choice questions, if you select the function which is not in the above list, we will treat it as an invalid selection.
We just want to understand your initial function choices through these questions and you can change your function choices and confirm us your final function choices during later written test.
Qualifications
We are looking for people who have the following qualifications and traits:
1. Must have at least a Bachelor's degree.
2. Good oral and written English communication skills.
3. Be able to build and lead teams with a broad variety of people.
4. Use innovation and knowledge to solve problems.
5. Think and listen before acting to make optimal use of the situation whilst keeping the goal in mind.
When filling in your name, please use both Chinese (拼音) and English
Please note that we don't accept applications from those who have applied to P&G less than a year ago.
Job Human Resources
Primary LocationChina
Schedule Full-time
Job Type Standard
Google: HR Manager/Business Partner-Shanghai
Job Description:
HR Business Partners are embedded in our business units and are charged not only to deliver world class people services but also to work with leadership to execute people strategies to get us to the next level. The fast-paced environment at Google requires a person who can perform well in a fluid and ever-changing organization and offers a unique opportunity to be challenged at every task.
Responsibilities:
1.Deliver HR support to the Google Shanghai office.
2.Advise and partner managers and employees in all generalist HR matters, with particular focus on performance management, career development, succession planning, and managing change.
3.Implement and run local employee and leadership development programs.
4.Partner with teams in delivering and raising awareness on all our core HR processes, facilitating compensation processes, and employee survey feedback and action planning.
Requirements:
1.BA/BS degree preferred with a strong academic record. MBA or Masters a plus.
2.Experience working with R&D setup
3.10-14 years of work experience, of which 6+ years is in broad-based HR career.
4.Strong analytical approach, and ability to suggest, develop, execute, and track success of HR projects.
5.Hard-working, well-organized, and able to manage numerous projects simultaneously under deadline pressure.
6.Very confident with a proactive and outgoing personality, good communications and listening skills, and a team player attitude.
7.Change management experience in an international, highly-matrixed global organization
2023年廣告文案 篇21
可口可樂：“享受清新一刻。”
可口可樂：永遠(yuǎn)的可口可樂，獨(dú)一無(wú)二好味道 百事可樂：“百事，正對(duì)口味。”
百事可樂：新一代的選擇
農(nóng)夫山泉瓶裝水：農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜 樂百氏瓶裝水：27層凈化
康師傅方便面：好吃看得見
春都火腿腸：春都進(jìn)萬(wàn)家，賓朋滿天下
“只溶在口，不溶在手”----M&M巧克力豆
用我們的巧克力招待客人，定會(huì)贏得客人的芳心”。-------德國(guó)夾心巧克力糖夢(mèng)絲麗
麥當(dāng)勞：“你理應(yīng)休息一天。”
麥當(dāng)勞20xx最新廣告語(yǔ)： I’M LOVIN’IT (我就喜歡) 德芙巧克力：牛奶香濃，絲般感受
酒水飲料類
張?jiān)＜t酒：傳奇品質(zhì)，百年張?jiān)?/p>
孔府家酒：孔府家酒，叫人想家
人頭馬XO：人頭馬一開，好事自然來(lái)
鹿牌威士忌：自在，則無(wú)所不在
喜立滋啤酒-------“喜立滋啤酒是經(jīng)過蒸汽消毒的!”
米勒牌淡啤酒：“美妙口味不可言傳。”
麥?zhǔn)峡Х龋?ldquo;滴滴香濃，意猶未盡。”
味道好極了------咖啡
麥?zhǔn)峡Х龋汉脰|西要與好朋友分享
喝了娃哈哈，吃飯就是香
“要么喝鮮榨橙汁，要么喝華倫西那”。-----“華倫西那”濃縮橙汁