汽車廣告詞（通用14篇）
汽車廣告詞 篇1
我們在共同奮飛，向著比天空更廣闊的前景 (通用汽車公司)
在北美大陸上飛馳，福特讓你一路歡笑
永遠有更多的人期望得到它 (卡迪拉克轎車 我也期望有一輛，呵呵!)
用最低價格買最好汽車 (通用汽車公司)
舒適地奔馳，平安地回家 (通用汽車公司)
世界最豪華的低價汽車 (通用汽車公司)
安其身，達天下——紅旗國車風采
Easy就是全家多了一份安全感
有空間就有可能
激活新力量
臺階再高也不在話下
生活實在，不簡單
動力強勁，不簡單
掌控自我，不簡單
精明實在，不簡單
穩健和諧，不簡單
品位由心而始
汽車廣告詞 篇2
周末風汽車廣告語―――空間超乎想象生活飛越平凡
賽歐汽車廣告語———優質新生活
菱帥汽車廣告語―――人性化科技
POLO汽車廣告語----同POLO一樣古怪精靈”
嘉年華汽車廣告語―――一路激情共精彩
威姿汽車廣告語―――超越期待的經典車
高爾夫汽車廣告語―――很生活--世界經典兩廂車杰作天成一見如故
高爾汽車廣告語―――實在，反而更難得我的動感高爾與眾不同無需潮流只要始終經典
奇瑞風云汽車廣告語―――動靜皆風云
奇瑞旗云汽車廣告語―――激情原動力
奇瑞東方之子汽車廣告語―――一切由我掌控
富康汽車廣告語―――走富康路，坐富康車方方面面實實在在滿足您
桑塔納汽車廣告語―――上海桑塔納，汽車新潮流擁有桑塔納走遍天下都不怕
捷達汽車廣告語―――理性的選擇
愛麗舍汽車廣告語―――精致生活精彩演繹
廣州標致汽車廣告語―――汽車工業新一代的
汽車廣告詞 篇3
邦迪亞克牌汽車廣告詞——坐在里面是件美事，被人們看見坐在其中更是快事。
甲殼蟲汽車廣告詞——該車外型一直維持不變，所以外型上很丑陋，但其性能一直在改進。
豐田汽車廣告詞——車到山前必有路，有路必有豐田車更遠更自由
克萊斯勒汽車廣告詞——你買汽車不來考慮一下我們克萊斯勒的汽車那你就吃虧了,不但你吃虧，我們也吃虧。
菲業特汽車廣告詞——開創菲亞特新紀元，脫胎換骨，來勢洶洶，超級雷馬1000。
現代汽車廣告詞——駕馭現代成就未來
斯柯達汽車廣告詞——簡單、聰明;
雪鐵龍汽車廣告詞——想在你之前;
起亞汽車廣告詞——用心全為你;
歐美佳汽車廣告詞——平穩征服人生曲折
歐寶汽車廣告詞——德國科技輕松享有
雷諾汽車廣告詞——讓汽車成為一個小家 .
英國迷你(MINI)汽車廣告詞——她可愛嗎?
奧迪A4汽車廣告詞——動感傳奇
奧迪100汽車廣告詞——走中國路，乘一汽奧迪
北京現代汽車廣告詞——追求卓越、共創幸福;
索納塔汽車廣告詞——中國新動力衡量價值新典范
廣州本田汽車廣告詞——世界品質、一脈相承;
中華汽車廣告詞——超越期望、超越自我;
別克汽車廣告詞——當代精神，當代車
別克君威汽車廣告詞——心致、行隨，動靜合一;
雅閣汽車廣告詞——激活新力量新雅閣新力量新登場
馬自達6汽車廣告詞——魅力科技
蒙迪歐汽車廣告詞——領先在于你的魄力
寶來汽車廣告詞——駕駛者之車快并快樂著
別克凱越汽車廣告詞——全情全力，志在進取;
汽車廣告詞 篇4
賽納汽車廣告詞——常規由我定動感與美感無須取舍
寶來汽車廣告詞——駕駛者之車快并快樂著
陽光汽車廣告詞——體驗陽光生活
日產汽車廣告詞——超越平凡，卓越優逸
福美來汽車廣告詞——和諧靈動，君子風范和諧生活新成員
千里馬汽車廣告詞——雷霆動力，縱情千里
千里馬II汽車廣告詞——心有多野未來就有多遠
威馳汽車廣告詞——領先科技的全球轎車讓生活樂在新風
飛度汽車廣告詞——外在動人，內在動心
依蘭特汽車廣告詞——給我一個美名送你一部靚車
菲亞特西耶娜汽車廣告詞——有成就，也有情趣多彩人生路激情
菲亞特派力奧
周末風汽車廣告詞——空間超乎想象生活飛越平凡
賽歐汽車廣告詞——優質新生活
菱帥汽車廣告詞——人性化科技
POLO汽車廣告詞——同POLO一樣古怪精靈
嘉年華汽車廣告詞——一路激情共精彩
威姿汽車廣告詞——超越期待的經典車
高爾夫汽車廣告詞——很生活--世界經典兩廂車杰作天成一見如故
高爾汽車廣告詞——實在，反而更難得我的動感高爾與眾不同無需潮流只要始終經典
奇瑞風云汽車廣告詞——動靜皆風云
奇瑞旗云汽車廣告詞——激情原動力
奇瑞東方之子汽車廣告詞——一切由我掌控
富康汽車廣告詞——走富康路，坐富康車方方面面實實在在滿足您
桑塔納汽車廣告詞——上海桑塔納，汽車新潮流擁有桑塔納走遍天下都不怕
捷達汽車廣告詞——理性的選擇
標致華普汽車廣告詞——生活夢想大可承載
汽車廣告詞 篇5
普力馬汽車廣告詞——五座+兩座●都市新生活拉闊都市生活
路寶汽車廣告詞——哈飛路寶路中之寶現代時尚秀外慧中
北斗星汽車廣告詞——身處自然環保之旅
QQ汽車廣告詞——秀我本色想快樂，找QQSpark汽車廣告語---只代表你
愛迪爾汽車廣告詞——生活要有ideal奧拓汽車廣告詞——處處為您著想好車有限驚喜無限
福萊爾汽車廣告詞——空間遠遠超出想象
福萊爾福星汽車廣告詞——e時代e車
松花江汽車廣告詞——千萬里我追求你
賽馬汽車廣告詞——生活隨心而動
普萊特汽車廣告詞——一步到位的好車
吉利汽車廣告詞——造老百姓買得起的好車七彩豪情亮麗人生
獵豹汽車廣告詞——-獵豹汽車永不讓你失望超乎你想象的高度低于你期望的
價格紅旗汽車廣告詞——坐紅旗車，走中國路
紅旗明仕商務版汽車廣告詞——打造商務新概念GL8汽車廣告詞——路上公務艙商旅新境界
奧德賽汽車廣告詞——駕馭生活新景觀
瑞風汽車廣告詞——現代人現代車
汽車廣告詞 篇6
紅旗明仕商務版汽車廣告詞——打造商務新概念
GL8汽車廣告詞——路上公務艙商旅新境界
奧德賽汽車廣告詞——駕馭生活新景觀
瑞風汽車廣告詞——現代人現代車
江鈴汽車廣告詞——全順一路安全到家
富利卡汽車廣告詞——自主生活新空間
帕杰羅sport汽車廣告詞——真正意義的SUV骨子里的SUV
Jeep汽車廣告詞——豪氣頓生
帕拉丁汽車廣告詞——縱情廣闊天地駕馭自由夢想
寶馬7系汽車廣告詞——生活藝術唯你獨尊
奔馳汽車廣告詞——領導時代，駕馭未來。
奧迪汽車廣告詞——突破科技、啟迪未來
卡迪拉克汽車廣告詞——將力量、速度和豪華融為一體
富蘭克林牌汽車廣告詞——一輛永遠不會給你帶來麻煩的汽車
大眾汽車廣告詞——出于對汽車的愛汽車價值典范
沃爾沃(VOLVO)汽車廣告詞——關愛生命、享受生活(ForLife。For)
福特汽車廣告詞——你的世界，從此無界
日產汽車廣告詞——超越未來
汽車廣告詞 篇7
現代汽車，國際化的專業背景，世界級的研發制造能力
張弛自由我心，帶您實現夢想，把握成功
秋高氣爽時節，黃金駕游時機，“奧迪激情”為你帶來最暢快的擁有快感和駕馭激情，與金秋平分秋色。
高貴沒有距離明志
致遠 中華轎車
才華即個性，才華愈溢，個性愈奔放。
空間 釋放夢想 (中華轎車)
打開天窗說寬敞，明明白白坐“全順”
蒙迪歐，領先于你的洞察力。你的世界從此無界。
延展家的舒適空間
一個時代的誕生，是因為聚集了太多期待的目光。
將重要功能的控制集于方向盤上，靈活把握，領先的路無須分心。
BMW完美之旅，又將啟程。
內涵往往聽起來很淑女，或者看上去很紳士。
領先在于你的表現力。
結實 動感 樂趣多。
取勝之道，得勝之驅。
大眾新夢想
每個風云時代都有顯赫里程碑，奧迪A82.8WB加長型尊貴登陸
人生的旅程，邊走邊欣賞!
標致607，王者之御。標致，享受駕駛樂趣。
“瑪莎拉蒂”，天地任逍遙
領先于你的魅力
快樂長假，安全之旅
修身 齊家 治業 行天下 (帕薩特)
全新Elysee“愛麗舍”貴于內而型于外——東風雪鐵龍
多點激情，多點成就——奇瑞Ⅱ代轎車。
咖啡時光，“寶來”快樂時光。
駕馭生活新景觀——奧德賽
奇瑞，城市經典
突破科技，啟迪未來
新歡舊愛在眼前，哪個才是我最愛。
起亞過硬品質，確保無可挑剔。
樂趣即生活，寶來，駕駛者之車
事業與生活之間，獨占一席之地 (菲亞特汽車)
我們家的第二幢房子，家的領地從此無限——雪佛蘭移動別墅
風景這邊更好，高一點，更舒服 (福田汽車)
一種行云流水般的全新變速感受，奧迪A6，引領時代。
壯志凌云，張弛隨心
安全駕駛，體驗激情
激情本無須時時張揚，只在乎自如收放
總統級座駕，體驗至尊境界 (卡迪拉克，好!)
從雄壯瀟灑的英姿，到強有力的高速行駛。這就是“皇冠”的主張!
“寶馬”試車，即將出發!
“世紀星”世界在看你——萬眾矚目的不只是世紀星的氣派，更多的是動人的存在。
注目，必然追慕。 (汽車)
奧迪A6的主動安全系統，改變您對道路的以往觀念。
“捷達”營造全新駕乘空間
一汽越野，西部先鋒
精雕細琢，豪華裝備 (汽車)
懂得享受，自然懂得選擇
好車——應該讓更多人享受
夢想的力量讓廣州ACCORD3.OV6脫穎而出。
“雪鐵龍”汽車，超乎您的想象。
紅旗世紀星，駕乘更從容
時尚潮流，旗艦產品
科技，創引尊貴時尚
享受駕駛樂趣，體驗賽手感覺!
“捷達”前衛，低耗如駝
買車當然選擇江鈴JMC
進步，就是永不停步!
對雪佛蘭而言，安全可靠是至關重要的一環!
未來，探索，自此展現
難道你真的不需要一輛“別克”車嗎?
年年都有一個領袖，年年都是“卡迪拉克”
年年都有新的“福特”誕生
汽車廣告詞 篇8
即使把它拆得七零八落，它依然是一位美人 (BMW轎車)
你不應落后時代 (福特牌六缸轎車)
買新車容易，賣舊車更容易 (福特牌轎車)
“想想還是小的好” (德國大眾甲殼蟲)
為每一選擇都準備好了答案 (通用汽車公司)
富于啟迪的夢幻之星 (水星牌轎車)
法國文明在二十世紀的象征 (雷諾汽車公司)
“通用”使你脫離平庸
“福特”總會有一個最新主意
我們將你放在第一，你也會將我們在第一 (雪佛萊轎車)
坐在里面你就夠氣派了，假如買一輛你就更氣派了 (司圖德貝克汽車公司)
世界的標準 (不愧是卡迪拉克，就是牛!)
你會和“雷諾”一見鐘情的
這是和火箭最相似的汽車 (通用汽車公司)
世界十萬英里拉力賽冠軍 (福特汽車公司)
今天制造明天的汽車 (福特汽車公司)
安其身，達天下——紅旗國車風采
Easy就是全家多了一份安全感
有空間就有可能
激活新力量
跨越千山萬水，惟有“帕拉丁”
克萊斯勒大捷龍/GRAND VOYAGER龍行中國 感受至上豪華裝備，體驗至尊商務之旅。
臺階再高也不在話下
生活實在，不簡單
動力強勁，不簡單
掌控自我，不簡單
精明實在，不簡單
穩健和諧，不簡單
品位由心而始
雷霆動力 縱情千里
天天高考，方有您對奧迪A6服務的時時滿意
寒冷，依然舒適自在。
秋風送爽，春風得意
奧迪A82.8L加長型與尊俱來。
久經歷練，塑造經典福康“新浪潮”豪華版
奇瑞•城市經典，演繹都市華彩樂章
駕馭現代，成就未來
有一種格調將沖擊你的瞳孔，有一種力量將直達你的血脈，有一種精確將護衛你的身心。 你的品位 你的車
席卷汽車生活的新風
全順之旅，舒適，讓您體驗車輪碾過沙發的感覺。
終于，多功能車開始嘗試打破沉悶
成大功者亦小苛
愿望即動力
加達，永遠的別克之家
自在一切皆由親手掌控，每一步都隨心所欲。
如絲般的A6順滑加速力量
騰越空間 自由感覺
不怒自威，心靜思遠志在千里。
高潔寧靜，方能致遠。福美來，和諧靈動，君子風范!
移動事業天敵，別克G18陸上公務艙
賽歐時尚內飾 全新登場
歐寶——歐美佳“成就之旅”全新啟程。
成就明天，商戰決勝定律：掌握變化者勝。
領先與否，其實只在動靜之間。領先，不僅是實力，也在于強勁的動力。
每一次飛躍，都是與夢想的再次接近。
汽車廣告詞 篇9
奧迪A4汽車廣告語——動感傳奇
奧迪100汽車廣告語——走中國路，乘一汽奧迪
北京現代汽車廣告語——追求卓越，共創幸福
索納塔汽車廣告語——中國新動力，衡量價值新典范
廣州本田汽車廣告語——世界品質，一脈相承
甲殼蟲汽車廣告語——該車外形一直維持不變，所以外形上很丑陋，但其性能一直在改進。
美國克萊斯勒汽車廣告語——你買汽車不來考慮一下我們克萊斯勒的汽車那你就吃虧了,不但你吃虧，我們也吃虧
菲亞特汽車廣告語——開創菲亞特新紀元，脫胎換骨，來勢洶洶，超級雷馬1000
現代汽車廣告語——駕馭現代，成就未來。
斯柯達汽車廣告語——簡單、聰明
雪鐵龍汽車廣告語——想在你之前
起亞汽車廣告語——用心全為你
歐美佳汽車廣告語——平穩征服人生曲折
歐寶汽車廣告語——德國科技，輕松享有
雷諾汽車廣告語——讓汽車成為一個小家
英國迷你(MINI)汽車廣告語——她可愛嗎?
汽車廣告詞 篇10
千里馬
千里馬2：心有多野，未來就有多遠。夢想激涌，每個成就都是起點 雷霆動力，縱情千里
勇者，從不滿足現狀;智者，尤擅提升自我。
風不息，浪不止，追求永不停步，
千里馬，一路勇往直前，就如您一樣，為了更遠大的前景不斷超越自我， 新一代千里馬2，內外兼修，安全、美觀、實用三者兼顧，全面進化， 更高品質，為了您的更高夢想，
千里馬2，心有多野，未來就有多遠。海，有我的視野，沒有我的速度; 風，有我的速度，沒有我的內涵;
山，有我的內涵，沒有我的夢想;疾風獨領，態度決定速度
追風的，被風帶走;
領風的，帶著風走
汽車廣告詞 篇11
一，市場分析
企業在市場營銷環境中的宏觀制約因素(1)企業目標市場所處區域的宏觀經濟形勢20xx年中國宏觀經濟形勢的基本判定是：經濟增長率將繼續回落，但仍將保持平穩較快發展。得出該基本判定的主要理由有四：第一，嚴重的全球性金融危機造成國際經濟環境惡化對我國構成較大的周期性調整壓力;第二，從經濟攢期和經濟三大構成來講，經濟存在繼續下滑的可能;第三，從經濟長期增長潛力看，經濟大幅度下滑的可能性不大;第四，政府加大宏觀調控力度，保經濟增長。 市場的政治、法律背景20xx年，美國金融危機不僅逐漸向全球擴散，而且不斷沖擊實體經濟，全球經濟增長前景嚴重低迷，石油需求增長顯著放緩，持續多年的全球石油供求脆弱平衡狀態有望得到緩解。國際油價已經出現了大幅回調，我國對成品油價格的控制得到了加強。油價降低對整個汽車行業都有好處，將有助于汽車使用成本下降，汽車行業整體往上走。
二，凱美瑞簡介
作為廣州豐田投產的第一款車型，凱美瑞是全球累計銷量已破1000萬輛的全新換代的第六代豐田CAMRY，按照“創造中高級轎車全球新標準”的目標開發而成。其特點是，整車外型在“Dynamic yet majestic(動感而不失尊貴)”的開發理念下，展現出煥然一新的面貌，尊貴與進取之氣渾然天成。車內空間集開揚的空間、優雅的設計與人性化的尖端科技于一體，創造出賞心悅目的駕乘環境。優異的舒適性
加上出眾的安全性能，使得駕乘凱美瑞成為一種真正的放松和享受。正是這些特點的集大成于一身，確立了凱美瑞的中高級轎車全球新標準地位。
三，消費者分析
1消費者的總體消費態勢中國消費者在購車時除了注意轎車排量外，還十分注意車輛大小和配置，中高檔轎車也在不斷朝著“大而全”的方向發展，因為世界頂級名車，如奔馳寶馬在外形上很大，使人們很容易將大和豪華、氣派聯系在一起，從而聯想到車主尊貴的身份。豐富的配置也是中國消費者關注的，往往幾項小配置的增加能在消費者心中上一個檔次。
2 現有消費者分析
年輕、30-45歲年齡區間的成功人士 凱美瑞瞄準的是一個中高檔車市場，不同的車型有不同的客戶群體，在此基礎上，凱美瑞定位是一種中級車里面的主流車型。因此，它把消費群體定位在30-45歲年齡區間的成功人士上。而且凱美瑞動感而尊貴的外觀、開揚寬敞的車內空間、輕松舒適的駕乘感受和卓越的安全性能正是年輕成功人士所追求的。
四 廣告策劃
1廣告的目標
提高產品知名度，繼續強化其品牌在人們心目中的地位，使其品牌在中國家喻戶曉，在目標生產者心目中的認知度達到90%以上。
2目標市場策略
通過對市場、生產者以及競爭對手的分析，根據生產者的年齡、教育、收入、地區散布、購買動機和購買行為特征，我把甲殼蟲的目標市場定位為事業有成，進取心強的高收入人群所構成的市場，這部分人群生活穩定，希望在成功基礎上再次超越，體現并提升自我價值成為這部分人群所追求。它們追求時尚，個性張揚.
3廣告定位： 凱美瑞—— 動感、尊貴 、舒適、 環保
凱美瑞的在其全面的配置和外觀上突出了它的動感性和尊貴風格。在其開揚寬敞的車內空間、輕松舒適的駕乘感受和卓越的安全性能上則體現了它的舒適性。混動版凱美瑞車對城市擁堵路況有天生的適應力，在低速行駛的時候，它一般會啟用電池能量，能更有效地利用燃燒汽油所產生的能量，因而有突出了它的環保性。在這個豐富多彩，科技發達的時代，追求動感無疑是那些年輕人所追求的，而尊貴則體現出成功人士的地位。舒適更是消費者一直以來的生活追求。對于環保方面，更是每個國家提倡的，符合新時代新能源發展的要求。 4廣告訴求策略
凱美瑞的訴求對象為年輕30-45歲年齡區間的成功人士。強調其動感而尊貴的外觀、開揚寬敞的車內空間、輕松舒適的駕乘感受和卓越的安全性能正是年輕成功人士所追求的。
5廣告表現策略
凱美瑞動感、尊貴 、舒適、 環保給你帶來無限機遇
要提升個人魅力就買凱美瑞
6廣告媒介策略
以網絡廣告為主，這類生產者一般比較關注網絡。而且，網絡上投放廣告比電視廣告要便宜，取得賭效益更加突出。2、在各大報紙《上海日報》《深圳日報》《北京日報》《廣州日報》《浙江日報》的汽車周刊中，刊登廣告。3、在《汽車雜志》上刊登一整篇的關于凱美瑞性能、外觀、價格以及凱美瑞相關于其他車種優勢的文章。雜志廣告全部放在封二，采用16開正面廣告。4、在娛樂雜志、精英雜志等高級白領可以看到的雜志上投放廣告。
五，廣告打算
1廣告時間
開始時間：20xx年10月1日，國慶開始可以做個促銷活動，把廣告打得更響。活動結束時間：20xx年1月4日
2廣告的目標市場
北京、上海、廣州、深圳、浙江的事業有成，進取心強的高收入人群為主。年齡在25到40歲之間，在大中城市定居，月收入1.5到3萬元，受過大專以上教育，一般為高級主管及私營企業主管。
3廣告發布打算
廣告發布的媒介
a、以網絡廣告為主，這類生產者一般比較關注網絡。而且，網絡上投放廣告比電視廣告要便宜。取得的效益更加突出。
b、在各大報紙《上海日報》《深圳日報》《北京日報》《廣州日報》《浙江日報》的汽車周刊中，刊登廣告。
c、在《汽車雜志》上刊登一整篇的關于凱美瑞性能、外觀、價格以及凱美瑞相關于其他車種優勢的文章。雜志廣告全部放在封二，采用16開正面廣告。
d、在娛樂雜志、精英雜志等高級白領可以看到的雜志上投放廣告。
2、各媒介的廣告規格網絡：制作廣告視頻，在新浪，淘寶，中關村等網頁上定制頁面廣告。
報紙：5.1至5.7在汽車周刊中發布一整版的廣告。接上去減小為1/2D版面。
雜志：《汽車雜志》上采用16開的版面。其余雜志可以放在雜志的最后一面，也可以放在封二，采用16K正面廣告。
汽車廣告詞 篇12
豐田汽車廣告語——車到山前必有路，有路必有豐田車。
德國寶馬7系汽車廣告語——生活藝術唯你獨尊
德國奔馳汽車廣告語——領導時代，駕馭未來
奧迪汽車廣告語——突破科技，啟迪未來
美國卡迪拉克汽車廣告語——將力量、速度和豪華融為一體
富蘭克林牌汽車廣告語——這是一輛永遠不會給你帶來麻煩的汽車
大眾汽車廣告語——汽車價值典范
VOLVO汽車廣告語——關愛生命，享受生活
福特汽車廣告語——你的世界，從此無界
日產汽車廣告語——超越未來
汽車廣告詞 篇13
社會與市場背景
作為從家電行業起家的春蘭集團，在上個世紀末其掌門人陶建幸力排眾議，果敢進行了重大的產業擴展，入卡車行業，并在短短兩年內使卡車成為集團僅次于空調的第二大支柱產業。但市場是復雜多變的，卡車行業的競爭隨著中國入世也日趨激烈，這使春蘭這個行業新進入者在面臨良好的機遇的同時，在營銷上也必須面對種種挑戰，這同樣表現在廣告傳播的層面中。
p; 近年來，是中國卡車行業新聞頗多的一個時期，仿佛大家都不約而同地看到了這個領域在中國新的一輪經濟浪潮中正在并仍將展現出的巨大發展空間。原有的強者欲更強，剛來的新人欲發展，各自都八仙過海、各顯神通。這也就使得大部分企業還不及放開胸襟、大度展望這塊廣闊天地的時候，就必須定下神、靜下心，來看看周圍已然升起的硝煙，正在愈演愈濃。
1、中國卡車行業的先行者解放和東風，以其國家巨額投資和扶持，悠久的生產歷史和龐大的保有量，仍然以較大的優勢把持著行業第一、二的位置，占據了中國卡車市場的主導地位，并且還在繼續擴大產業規模。
2、國內中小品牌，在競相瓜分一汽、二汽剩余市場份額的同時，也在采取種種策略和舉措蠶食它們的既有市場。他們的規模不大，但行動卻相對靈活，它們的成長將影響著市場特別是地區市場的發展狀況。
3、國外品牌的日益進入，使中國卡車行業的競爭更加復雜。由于策略所限，他們往往和國內卡車企業進行合資，但在市場上更多的是表現出其獨力的競爭性，品牌和技術質量是他們的競爭王牌。
如此形勢之下，對于春蘭這個初獲成果的業界新人，可能使之面臨更多的是種種的挑戰和威脅。
因此，作為卡車新銳的春蘭，其進期的營銷目標應是努力打造強而有力的卡車品牌，并以優秀的產品通過有效的通路向競爭對手挑戰，最終提升銷量，迅猛擴展張。營銷目標賦予廣告使命，就是如何在盡可能短的時間內、以最低的成本來提升春蘭卡車品牌的知名度，并且在客戶群體中建立良好的產品形象和口碑。
戰略：精確鎖定目標對象
春蘭集團，是一個典型的市場成長型而非行政推動型的大型企業集團，它在經營管理和生產營銷方面，完全按照市場經濟的客觀要求、按照科學先進的方法程序拉運作，這很好地表現在了春蘭的重視調研方面。 在打響卡車傳播總體戰役之前，春蘭委托專業公司進行了多次的市場調研，這些調研都是經過精心設計的，體現上相互關聯，內容上逐步深入，從而使春蘭卡車能夠正確并精準地鎖定了目標對象，為以后的傳播成功起到了至關重要的作用。
調查顯示：目前私人購買卡車比例不斷增加，卡車消費私人化趨勢特別明顯，私人用戶購買新車后掛靠各運輸公司的現象越來越普遍，他們以成為卡車消費的主體人群。
此外，目前，用戶在購車使用兩至三年后通常就會再次購買新車而將舊車轉讓。因此，從事長途運輸的卡車用戶，是春蘭卡車廣告傳播的主要目標對象。
因此，春蘭卡車將其受眾，即傳播的主要目標對象設定為：從事長途運輸的卡車用戶(一般為個體車主，同時也是司機)。
這類群體的共同特征如下：
1、個體社會特征
社會背景方面：他們大多來自于農村，生活在城市邊緣地區、群體意識認同性高、有較高的收入但身心承受壓力較大。
自我意識方面：相對于同一較低社會階層的其他人群而言，他們關注于物質自我層面，有較多的負面的自我認識和消極體驗，同時有相當的情感需求。
2、卡車消費特點
A、消費過程
品牌決定是一個綜合比較的過程。在卡車購買因素的考慮，是基于某一個品牌出發，再行橫向與其他品牌對比。最終于決定購買哪個品牌，是對這個品牌的整體認識和綜合考慮而作出的，而不是僅僅由一個或幾的因肅使其作出決定的。
而其中，傳播，特別是口碑，對消費者購買行為有相當影響。由于卡車是大型耐用消費品，購買過程中的各種因素，往往是無法通過較深較全的體驗而作出評判的，對這些因素的認識，大多數卡車司機是通過人際交往和廣告傳播獲取的。特別是其中的人際交往，即口碑，由于其傳播性和可信性均較高，影響力相當大。
B、需求特點
由于面臨上述種種問題(尤其是其中較大的經濟壓力)，他們對卡車的功能需求特別地集中在驅動性、載重性和性能穩定性等基本功能方面，對于卡車的情感需求相對要弱于功能性需求。
但在近年來，情感需求的重要性和影響力已越來越增加。通過他們對卡車的生活描述，特別是對各種問題的抱怨和他們對卡車的擬人化比喻能夠折射出他們希望的情感需求，這些需求集中反映了他們希望理想的卡車能夠在心理上給予他們保障、平衡、安穩和樂趣，使得他們緊張、壓抑、挫折的情緒能夠獲得釋放。 定位：新一代 春蘭卡車
向誰說解決了，接著就是說什么了。這個問題是最復雜的，它需要的是理性，但往往卻很大程度上受到感性的影響。為此，春蘭仍然進行了系統的相關調查研究，力圖做出最好的傳播定位。
春蘭卡車最終的傳播核心概念，在當前時期定為：新一代 春蘭卡車。
應該說這個定位，不僅符合目標群體對卡車的功能需求和情感需求特點，同時也將春蘭卡車有別于其他品牌的特點突現出來。
春蘭賦予這個定位以下的內涵：
•春蘭卡車，最新定義了卡車概念。引進國際最新款式，根據亞洲人體形特征加以設計改進;
•無與倫比的駕駛室內部設計，舒服美觀;無可匹敵的路上表現，更符合最苛刻的環保標準;
•春蘭卡車的優勢性能，已領先于其他競爭品牌卡車。春蘭卡車，正創造著卡車行業的新一代領先標準。 而相應的春蘭卡車產品支持點則為：現代款式、人性化設計及舒適感受、良好性能表現、高標準的環保節能。
春蘭在調查中發現：用戶經過綜合考慮以后，選擇春蘭卡車的最主要的因素是：對春蘭卡車形象感受好，同時認為春蘭具有一定的產品優勢。此調查，也從側面印證了這個傳播定位。
春蘭卡車品牌形象
•愛美、干凈
•向往幸福
•充滿理想、欣欣向榮
春蘭卡車產品優勢
•外觀設計好;
•駕駛室舒適、內飾好、密封性好;
•全部電氣化
圍繞“新一代 春蘭卡車”逐個核心定位，春蘭廣告有限公司同代理公司，共同創作了一系列的廣告作品，他們相互配合呼應，發揮了良好的整合傳播效果。
執行：整合傳播、多頭并進，合理配置媒介資源
在制定媒介策略時，春蘭進行了卡車司機生活習性和媒介接觸習慣的主題調研，得到了完整細致的受眾煤介接觸信息。它在相當程度上保證了后期的媒介策略的科學準確，使占據大部分廣告資源的媒介投入發揮了良好的性價比。
一、總體策略
1、以中央電視臺廣告和高速公路大型戶外的形象宣傳為主;同時做到煤體選擇的多樣化、靈活化、以傳播產品功能、提升品牌口碑。
大眾煤體對整體產品形象和知名度的提升是相當的重要，所以春蘭對大眾傳播仍然保持了一定規模，但對其具體的煤體選擇進行了研究和優化，其中以中央電視臺和高速公路戶外為主。目標傳播的潛力較大，費效比較好，因此春蘭積極開展并增加了相應的煤體比重，如除了POP，加強了DM、特定場所宣傳物、線下促銷等傳播。這個策略是與卡車司機的媒介接觸特點相適合的。
2、大量加廣告總體投放力度
如前所述，當前卡車市場的競爭正在日益加劇，廣告傳播作為一項營銷利器，也越來越顯地重要，特別是一些新進品牌。往往更加重視廣告傳播，以期縮減自已與其他大品牌的綜合競爭力差距。春蘭在廣告傳播上配置了相當的資源，以保證自已的聲音份額，進而滿足和配合整體營銷的特點和需要。
3、具體投放進程根據受眾的工作、生活特點安排、做到時間、空間上的配應
卡車銷售雖然沒有明顯的談旺季，但據資源和調研顯示，春秋季的銷售相對較高，所以媒介重點投放期基本放在了這個期間并予以了適當提前。另外，春節期間，是卡車司機集中休息的時間，春蘭也抓住了此時機進行了大眾媒介的投放。
二、目標傳播
在一線重點物流城市，在強化大眾傳播的同時，春蘭也積極開展了以精確打擊為特征，以塑造春蘭卡車良好口碑為目的的目標傳播。目標傳播，即通過合適的時機和途徑、初期科學的策略和方法，精確鎖定卡車司機，從各方面與卡車司機進行人性化的溝通，提升口碑并發揮效應。它與大眾傳播緊密配合，息息呼應，在成本增加不多的情況下，大大優化了整體傳播效果。
它包括如下一些項目：
1、DM及電話回訪
給春蘭的萬名卡車用戶的電話回訪和DM活動，經后期的抽樣調查，效果很好：在收到春蘭卡車DM的用戶中有93%表示收到春蘭卡車的DM感受比較高興或欣慰，8O%閱讀了春蘭卡車單頁，57%將春蘭卡車小禮品掛在駕駛室內。選擇大型停車場，舉行了除了卡車路演試駕活動。卡車司機興趣濃烈、參加踴躍。
2、宣傳品、禮品派發
在配貨中心，大型停車場、高速公路服務區向卡車派法春蘭卡車宣傳頁，贈送印有春蘭卡車字樣的禮品。這些物品數量累計已上萬份，它們在卡車司機群體中的傳播作用持久、更加深入。
3、路演試駕活動
效果
春蘭卡車的廣告運動，已取得了良好的整體效果，為春蘭卡車的進一步發展創造了有利條件，具體可分為以下三個層面：
一、產品品牌層面
1、春蘭卡車的知名度短期內已達到了相當高的水平。調查表明，目前，春蘭卡車品牌在卡車實際群體中，基礎上是百分百均知道，與解放、東風基礎相當：并且其廣告知名度也相當高，提示后有97%看過或聽過春蘭卡車廣告。
2、基礎建立了良好的產品形象，并且符合預期定位。大多卡車實際認為春蘭卡車總體形象好，駕駛春蘭卡車意味著愛美、干凈、向往幸福、充滿理想，欣欣向榮。
年輕的卡車司機購用比較多，他們比較喜歡嘗試新的東西，這與春蘭卡車品牌形象相符。在原先認為春蘭卡車外觀設計好，駕駛室舒適、內飾好、密封性好的基礎上，大多卡車司機進一步認為春蘭卡車整體性能好，對售后服務也評價較高。
二、市場營銷層面
與同期相比，2OO3年的銷售有了相當的增長，據有關行業統計機構的數據表明，至2OO3年7月份春蘭卡車的銷量較去同期提升3O%，正呈強勁上升趨勢。至2OO3年4月，春蘭年銷量已達2萬多輛，位居國內三甲(據《中國汽車報》2OO3年4月1日相關報道)。
三、企業形象層面
此處傳播活動，除了對產品品牌形象和營銷業績有了相當的促進外，同時也大大提升了春蘭整體企業形象——
在2OO3年8月份由中國汽車工業協會、《中國汽車報》等機構聯合舉辦的中國汽車工業“聚焦5O數風流”評選活動中，“1977年，春蘭集團收購東風南京車制造廠，進軍汽車行業。
同年1O月21日，南京春蘭汽車制造有限公司正式掛牌”一事，作為中國汽車工業重要事件入選5O件大事;與此同時，春蘭(集團)公司董事局主席、首席執行官陶建幸，被評為中國汽車工業的5O位杰出人物之一。
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