OPPO廣告文案策劃范文（精選20篇）
OPPO廣告文案策劃范文 篇1
電視是現(xiàn)代所有廣告媒體最大眾化的媒體，也是一種家庭化的娛樂(lè)媒體，具有很強(qiáng)的親和力，除了具備傳播速度快和覆蓋面廣泛的優(yōu)點(diǎn)以外，還有很強(qiáng)的信賴(lài)感，感染力，并容易產(chǎn)生話(huà)題。并且通過(guò)演員、場(chǎng)景、道具、圖形、字幕音效的組合，視覺(jué)要素和聽(tīng)覺(jué)要素互補(bǔ)，產(chǎn)生一種張力，達(dá)到一家一等于三的效果.
什么電視廣告可以稱(chēng)為優(yōu)秀廣告，我無(wú)法具體說(shuō)明，但是我看一廣告后，我瘋狂的去了解這個(gè)產(chǎn)品，甚至是這個(gè)品牌的其他產(chǎn)品，甚至是這個(gè)品牌的發(fā)展歷史。
。oppo公司是一家以健康長(zhǎng)久和國(guó)際知名品牌為追求的的時(shí)尚數(shù)碼產(chǎn)品供應(yīng)商。oppo品牌全球注冊(cè)，致力于打造國(guó)際化的品牌形象，目前主要產(chǎn)品為手機(jī)、微型數(shù)碼，oppo的產(chǎn)品，造型設(shè)計(jì)上力求時(shí)尚精美，在功能上力求簡(jiǎn)單易用，OPPO的目標(biāo)是成為全球知名的品牌，樹(shù)立中國(guó)企業(yè)健康長(zhǎng)久的典范。
20xx年9月，OPPO發(fā)布了今年的旗艦產(chǎn)品OPPO N1，以其獨(dú)有的206度自由停旋轉(zhuǎn)攝像頭，帶來(lái)智能手機(jī)工業(yè)設(shè)計(jì)的突破和全新的拍照體驗(yàn)，給行業(yè)帶來(lái)了不小的震驚，旋轉(zhuǎn)一時(shí)成為手機(jī)行業(yè)的熱點(diǎn)。除了具有顛覆意義的旋轉(zhuǎn)攝像頭，帶來(lái)全新的拍照體驗(yàn)之外，為了給用戶(hù)帶來(lái)更多的拍照樂(lè)趣，OPPO特意為N1研發(fā)了一款具有遙控拍照、手機(jī)防盜功能的創(chuàng)意配件——O-Click，昵稱(chēng)小叮當(dāng)，同時(shí)該機(jī)的背部觸控操作也堪稱(chēng)一大創(chuàng)新。
OPPO N1的廣告分為男生篇《她不知道的事》和女生篇《他不知道的事》，主演為陳坤和江一燕，主要展示OPPO N1可206度旋轉(zhuǎn)的鏡頭，和后蓋觸控功能。廣告拍得非常用心，畫(huà)面也很唯美。今天我主要介紹男生篇，本廣告用陳坤的獨(dú)白貫穿故事的始末。
文案：今天是拍攝的最后一天，會(huì)不會(huì)是我們的最后一天
她不知道，我一開(kāi)始就喜歡她
她不知道，不工作時(shí)我一直在關(guān)注她
她不知道，那些時(shí)候多想靠近她
他不知道的，怎么讓她知道
“你有喜歡的人嗎.....................有沒(méi)有喜歡的人”
我喜歡的
今天是拍攝的最后一天，也是我們的第一天
電視廣告具有很強(qiáng)的信賴(lài)感
廣告的1分02秒，正在拍攝的時(shí)候，天空突然下起了大雨，大家都急急忙忙跑進(jìn)棚子里躲雨。陳坤找遍全身都沒(méi)有發(fā)現(xiàn)手機(jī)，他在襯衣口袋里拿出小叮當(dāng)，按下去之后，放在在另一個(gè)棚子箱子上的手機(jī)鈴聲回應(yīng)了他。而在手機(jī)旁邊的江一燕，溫柔的把手機(jī)遞給了他。通過(guò)陳坤找手機(jī)的情節(jié)不僅他們有了一次接觸，同時(shí)也介紹了小叮當(dāng)?shù)氖褂梅椒ê蛢?yōu)勢(shì)。
廣告的1分20秒，沒(méi)有拍攝的時(shí)候，陳坤坐在椅子上休息，遠(yuǎn)處，幾個(gè)化妝師在幫江一燕補(bǔ)妝。陳坤扭頭靜靜的看著她，然后用手機(jī)偷偷拍下來(lái).廣告的2分05秒，江一燕在車(chē)上休息，旁邊的座位是空的，陳坤很想靠近她，于是走向車(chē)子，誰(shuí)知，半路殺出個(gè)程咬金，一屁股坐在的江一燕的旁邊，陳坤無(wú)奈的坐在前排。他不敢回頭看她，只能拿出手機(jī)，旋轉(zhuǎn)攝像頭悄悄的照下一張。通過(guò)陳坤對(duì)江一燕的默默關(guān)注，從他為她拍攝的照片，可以得知本手機(jī)無(wú)論是遠(yuǎn)距離拍攝還是近距離拍攝，效果都非常好。
廣告的2分40秒，拍攝工作已經(jīng)結(jié)束，大家都在相互道別，陳坤準(zhǔn)備自拍一張留作紀(jì)念，正舉著手機(jī)，江一燕走過(guò)來(lái)，要求合照，瞬間其他的工作人員也涌過(guò)來(lái)湊熱鬧。陳坤把手機(jī)放在不遠(yuǎn)處的箱子上，并扭轉(zhuǎn)攝像頭，調(diào)整角度，然后按動(dòng)小叮當(dāng)，咔嚓一聲，一張張清晰的笑臉就定格在手機(jī)里。
在廣告的末尾，江一燕問(wèn)陳坤是否有喜歡的人，陳坤沒(méi)有回答她。而是把自己的手機(jī)遞給他。扭動(dòng)攝像頭，手機(jī)進(jìn)入自拍模式，屏幕里出現(xiàn)了江一燕美麗的臉。放在背后的手按下小叮當(dāng)，咔嚓一聲，屏幕里的畫(huà)面定格在那一刻。在她吃驚的瞬間，他滑動(dòng)手機(jī)背面的感應(yīng)區(qū)域，以前陳坤偷偷為她拍攝的照片一張張的出現(xiàn)在她眼前。在最后的情節(jié)，手機(jī)的三個(gè)創(chuàng)新功能得到了完美體現(xiàn)。
電視廣告同時(shí)提供聲音和畫(huà)面，畫(huà)面生動(dòng)逼真，可以把產(chǎn)品的外觀、質(zhì)感準(zhǔn)確的表現(xiàn)出來(lái)，給人以直觀的印象。同時(shí)，電視廣告還可以進(jìn)行產(chǎn)品性能和使用方法的演示，增強(qiáng)廣告說(shuō)服力。
電視廣告具有很強(qiáng)的感染力
這則廣告全程在歐洲拍攝，場(chǎng)景優(yōu)美，再加上陳坤江一燕這樣的帥哥美女加盟，畫(huà)面感十足。再配上勤快的音樂(lè)和陳坤充滿(mǎn)磁性的真情獨(dú)白，整個(gè)廣告具有強(qiáng)烈的沖擊力，營(yíng)造了一種文藝唯美的情感氛圍，容易打動(dòng)消費(fèi)者的心理，使他們產(chǎn)生好感。
電視廣告容易產(chǎn)生話(huà)題
這則廣告把產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)信息巧妙的融入這美好的愛(ài)情故事里，消費(fèi)者看過(guò)后，很容易在第二天交談中談?wù)摮蔀樵?huà)題，無(wú)論他們談?wù)摰氖鞘謾C(jī)信息，還是俊男美女，還是故事情節(jié)，不管怎樣，都會(huì)在無(wú)形中擴(kuò)大了廣告的傳播范圍和影響。這種效果在倡導(dǎo)新型價(jià)值觀的意識(shí)形態(tài)廣告中，表現(xiàn)的更為明顯。
電視廣告生活形態(tài)式
廣告的切入點(diǎn)不是產(chǎn)品或服務(wù)，而是使用它們的人，讓觀眾覺(jué)得產(chǎn)品或服務(wù)已經(jīng)成為人們?nèi)粘Ｉ畈豢扇鄙俚囊徊糠帧２捎眠@種方式，真實(shí)性非常重要，要讓觀眾覺(jué)得不是為了推銷(xiāo)產(chǎn)品故意設(shè)計(jì)的情節(jié)。本廣告通過(guò)一對(duì)相互喜歡男女，利用手機(jī)產(chǎn)開(kāi)心扉。場(chǎng)景的搭配，人物的對(duì)話(huà)和商品出現(xiàn)的時(shí)機(jī)都恰到好處。
OPPO廣告文案策劃范文 篇2
廣告標(biāo)題：自信·美麗，OPPO音樂(lè)手機(jī)
廣告正文：相信我，其實(shí)每個(gè)女人都可以是美麗的。因?yàn)槠梁兔利悘膩?lái)都不是同義詞。也許你不是天生麗質(zhì)，也許你并非傾國(guó)傾城，也許班花校花的頭銜從來(lái)都戴不到你的頭上，你也不必感到自卑。因?yàn)椋阋部梢允敲利惖摹Ｗ孕诺呐俗蠲?OPPO音樂(lè)手機(jī)，給自信的美麗女人。
廣告標(biāo)語(yǔ)：完美音質(zhì)，品味生活。
附文：OPPO音樂(lè)手機(jī)歡迎您的選購(gòu)，暑期促銷(xiāo)即將開(kāi)始，敬請(qǐng)關(guān)注!
廣告分析：OPPO音樂(lè)手機(jī)以完美的音質(zhì)作為主要的賣(mài)點(diǎn)，但更多的是情感訴求型的廣告。
廣告風(fēng)格：清新，唯美，以情動(dòng)人。
廣告訴求對(duì)象：青春期的男女。
廣告類(lèi)型：繼承了以愛(ài)情為主線(xiàn)的訴求方式。
OPPO電視廣告設(shè)計(jì):
《生日篇》
黑暗的背景下?tīng)T光跳躍，一群花樣男女圍著一個(gè)女孩唱生日歌慶祝她的生日。這時(shí)候，另一個(gè)唱生日歌的聲音在眾人的耳畔響起，清脆、充滿(mǎn)磁性，聲音不大，卻分外清晰。眾人好奇的尋找著聲音的來(lái)源。女孩在一大堆生日禮物的里找到了一個(gè)精美的包裝盒，打開(kāi)看時(shí)，里面是一部OPPO手機(jī)。原來(lái)是這部音樂(lè)手機(jī)在播放著生日祝福。女孩打開(kāi)手機(jī)，一張電子賀卡就浮現(xiàn)在她的眼前。這時(shí)候，鏡頭拉回到 兩年前。
那時(shí)的她作為新生剛剛走進(jìn)大學(xué)的校門(mén)，保守、拘謹(jǐn)、羞澀，不知所措，茫然的看著喧囂的人群。這時(shí)候，一個(gè)陽(yáng)光帥氣的男孩走了過(guò)來(lái)，幫她辦理入學(xué)事宜，熱心的解決她遇到的各種小困難。陪她聊天、看書(shū)，開(kāi)導(dǎo)她，他們成了好朋友，她也逐漸變成了開(kāi)朗活潑的女孩。
有天女孩興沖沖的去找他，卻看見(jiàn)他和另一個(gè)漂亮的女孩在一起。女孩猶豫了一下，覺(jué)得自己和那女孩相比相形見(jiàn)絀，失望的走開(kāi)了。
回到現(xiàn)實(shí)中，男孩出現(xiàn)在門(mén)口，身邊是那個(gè)漂亮的女孩。然后男孩對(duì)女孩緩緩地說(shuō)道，這是我妹妹。女孩的臉由陰轉(zhuǎn)晴，沖過(guò)去抱住男孩。鏡頭淡出，廣告語(yǔ)：自信·美麗，OPPO音樂(lè)手機(jī)。
OPPO廣告文案策劃范文 篇3
廣告名稱(chēng)：oppoA203音樂(lè)手機(jī)
廣告長(zhǎng)度：30秒
產(chǎn)品說(shuō)明：OPPO用簡(jiǎn)單的文字來(lái)表達(dá)，就是“年輕、清新、國(guó)際化” 。oppoa203是一款以以影音功能為主打的，多媒體娛樂(lè)手機(jī)。外形時(shí)尚，價(jià)格適中，雖然像素配置不高，但鏡頭拍攝效果較好，是一款深受學(xué)生喜愛(ài)的手機(jī)。OPPOA203為你展開(kāi)不一樣的手機(jī)親密傾聽(tīng)之旅。作為OPPO旗下的第二款滑蓋機(jī)音樂(lè)手機(jī)，其擁有非常時(shí)尚的外觀設(shè)計(jì)，非常適合女性朋友使用。OPPO A203采用滑蓋設(shè)計(jì)，擁有純白唯美的機(jī)身色調(diào)，機(jī)身上的星星狀明紋和暗紋，或大或小，或色彩突出 OPPO—A203，或規(guī)則有序，或隨意排布，給人以無(wú)限的遐想。
廣告構(gòu)思：大學(xué)校園里，陽(yáng)光下女孩子坐在草坪下帶著耳麥聽(tīng)著手機(jī)音樂(lè)輕聲哼唱。男孩子恰逢經(jīng)過(guò)，被歌聲吸引，歌聲戛然而止男孩子欲尋芳蹤卻不見(jiàn)女孩身影。不久在學(xué)校的一次唱歌比賽中，他終于看見(jiàn)了正在舞臺(tái)上的女孩，找尋到心中所愛(ài)。 廣告語(yǔ)：天聲一對(duì) 遇見(jiàn)最真的你
廣告風(fēng)格：歡快、陽(yáng)光、清新
廣告訴求對(duì)象：時(shí)尚的年輕消費(fèi)者
.廣告標(biāo)語(yǔ)：oppo音樂(lè)手機(jī)期待你的選購(gòu)，暑假即將開(kāi)始，給你一個(gè)清涼的夏天。 廣告分析：oppo音樂(lè)手機(jī)已完美音質(zhì)為賣(mài)點(diǎn)，時(shí)尚唯美的形象為烘托，但是情感訴求的廣告類(lèi)型。
分鏡頭腳本：
鏡頭一 ：陽(yáng)光燦爛，微風(fēng)清涼的午后，女孩獨(dú)自坐在樹(shù)蔭下的草坪上手里拿著oppo音樂(lè)手機(jī)戴著耳麥聽(tīng)著歌，輕聲地哼唱起來(lái)。
鏡頭二：此時(shí)，經(jīng)過(guò)樹(shù)林的男孩子，恰逢聽(tīng)見(jiàn)女孩的歌聲，忍不住駐足流連，倚在樹(shù)旁閉上眼睛靜靜聆聽(tīng)。
鏡頭三：男孩子正聽(tīng)突然得入迷，這時(shí)候歌聲突然戛然而止，男孩子才恍神過(guò)來(lái)，馬上去追尋聲音的源頭，他想看看這個(gè)唱歌動(dòng)聽(tīng)的女孩子是什么模樣，并想認(rèn)識(shí)她。 鏡頭四：男孩子跑了過(guò)去卻發(fā)現(xiàn)沒(méi)有人影，很失落，正要離開(kāi)卻發(fā)現(xiàn)遺失在草叢里的一串音符鑰匙。
鏡頭五：男孩撿起草叢里那串音符鑰匙，想著也許有機(jī)會(huì)再見(jiàn)到她。每一天男孩子都特地過(guò)來(lái)待一段時(shí)間，希望再聽(tīng)見(jiàn)女孩的歌聲，可是過(guò)了一個(gè)月，卻始終沒(méi)有遇見(jiàn)。男孩有點(diǎn)失望和失落
鏡頭六：學(xué)校舉行歌唱比賽，男孩子被舍友拉了過(guò)來(lái)觀看節(jié)目表演，過(guò)了許久，男孩子覺(jué)得無(wú)聊正要離場(chǎng)的時(shí)候，這時(shí)候場(chǎng)上熟悉歌聲響起。男孩子不由得停下了腳步， 鏡頭七：男孩子知道這就是他要找的聲音，他回頭一看，一個(gè)長(zhǎng)發(fā)飄飄、裙擺飛揚(yáng)的女孩子在臺(tái)上沉醉的歌唱。
鏡頭八：女孩子在后臺(tái)收拾完備，正欲離開(kāi)，這時(shí)候看見(jiàn)遠(yuǎn)處一個(gè)男孩子手里拿著那串鑰匙環(huán)在遠(yuǎn)方微笑著看著她，他們相視而笑。
鏡頭九：某個(gè)燦爛空氣清新的午后，女孩靠在男孩的肩上，一起合帶著耳機(jī)聽(tīng)著同一首歌。(音樂(lè)：孫燕姿的《遇見(jiàn)》響起)
畫(huà)外音：天聲一對(duì)，遇見(jiàn)最真的你
OPPO廣告文案策劃范文 篇4
別克
別克：心靜，思遠(yuǎn)，志在千里;有空間，就有可能
登頂?shù)哪且豢蹋矍叭荷狡鸱睦飬s平靜如水。
成功，只是一個(gè)逗號(hào)，
最高的那座山，永遠(yuǎn)都在心中。
正如您沉穩(wěn)而不失激情，成功而不忘超越，
別克，也在不斷賦予成功以新的內(nèi)涵，
從單一轎車(chē)品牌
躍升為匯聚君威、凱越、別克陸上公務(wù)艙、賽歐
等子品牌的別克母品牌
與您一起，開(kāi)辟一個(gè)又一個(gè)里程碑
君威Regal：心致，行隨，動(dòng)靜合一;雄羅萬(wàn)象，波瀾不驚;
別克凱越Execelle：全情全力，志在進(jìn)取
OPPO廣告文案策劃范文 篇5
千里馬2：心有多野，未來(lái)就有多遠(yuǎn)。
夢(mèng)想激涌，每個(gè)成就都是起點(diǎn)
雷霆?jiǎng)恿Γv情千里
勇者，從不滿(mǎn)足現(xiàn)狀;智者，尤擅提升自我。
風(fēng)不息，浪不止，追求永不停步，
千里馬，一路勇往直前，就如您一樣，為了更遠(yuǎn)大的前景不斷超越自我， 新一代千里馬2，內(nèi)外兼修，安全、美觀、實(shí)用三者兼顧，全面進(jìn)化， 更高品質(zhì)，為了您的更高夢(mèng)想，
千里馬2，心有多野，未來(lái)就有多遠(yuǎn)。
海，有我的視野，沒(méi)有我的速度;
風(fēng)，有我的速度，沒(méi)有我的內(nèi)涵;
山，有我的內(nèi)涵，沒(méi)有我的夢(mèng)想;
疾風(fēng)獨(dú)領(lǐng)，態(tài)度決定速度
追風(fēng)的，被風(fēng)帶走;
領(lǐng)風(fēng)的，帶著風(fēng)走
OPPO廣告文案策劃范文 篇6
一、數(shù)字液晶電視
產(chǎn)品——帶機(jī)頂盒的大尺寸高清液晶電視。
對(duì)象——小康及小康以上家庭
優(yōu)勢(shì)——作為最新型號(hào)的液晶電視，其優(yōu)勢(shì)有以下幾點(diǎn)：
1.領(lǐng)先時(shí)代
作為站在時(shí)代發(fā)展最前端的民用家電，其先進(jìn)的制造技術(shù)、領(lǐng)先的設(shè)計(jì)、強(qiáng)大的功能都能成為吸引購(gòu)買(mǎi)者好奇和購(gòu)買(mǎi)欲望的優(yōu)勢(shì)。
2.自帶機(jī)頂盒(DVB)
數(shù)字電視機(jī)頂盒是信息家電，它是一種能夠讓用戶(hù)在現(xiàn)有模擬電視上，觀看數(shù)字電視節(jié)目，進(jìn)行交互式數(shù)字化娛樂(lè)、教育和商業(yè)化活動(dòng)的消費(fèi)業(yè)電子產(chǎn)品。
作為一種近年才新出現(xiàn)的信息家電，機(jī)頂盒一般都需要另外購(gòu)買(mǎi)和電視連接并且價(jià)值不菲。這款電視自帶機(jī)頂盒的特點(diǎn)可以讓現(xiàn)今已經(jīng)開(kāi)始普及數(shù)字交互電視的消費(fèi)者省去再次購(gòu)買(mǎi)機(jī)丁盒的麻煩和額外的消費(fèi)。
3.大尺寸、高清
除去其他附帶功能，衡量液晶電視好壞的標(biāo)準(zhǔn)和技術(shù)難度的就是尺寸和清晰度，作為同時(shí)擁有大尺寸和高清晰兩大優(yōu)勢(shì)的液晶電視，是相當(dāng)能夠吸引到消費(fèi)者的目光的。
廣告創(chuàng)意(第一套)——
廣告標(biāo)題：再現(xiàn)另一個(gè)真實(shí)的世界
廣告正文：
電視動(dòng)態(tài)廣告，初步內(nèi)容：畫(huà)面為一個(gè)領(lǐng)人垂涎欲滴的水果或者是美食，畫(huà)面切換，演員盯住前方，一副急迫的樣子，再切畫(huà)面，進(jìn)一步刻畫(huà)食物的誘人，切換到演員，迫不及待伸手去取，結(jié)果碰到電視屏幕再不能進(jìn)，演員才醒悟過(guò)來(lái)，那只是液晶電視的畫(huà)面。 接著液晶電視這個(gè)產(chǎn)品占據(jù)整個(gè)畫(huà)面，同時(shí)出現(xiàn)文字：(產(chǎn)品品牌)，再現(xiàn)另一個(gè)真實(shí)世界。
廣告口號(hào)：
(產(chǎn)品品牌)，再現(xiàn)另一個(gè)真實(shí)世界。
OPPO廣告文案策劃范文 篇7
這是一場(chǎng)震撼視覺(jué)的饕餮盛宴，更是未來(lái)科技與唯美藝術(shù)的燈光秀場(chǎng)。全新奧迪TTS跳動(dòng)的色彩與夢(mèng)幻矩陣式LED大燈，在閃耀的鎂光燈下耀眼奪目。一個(gè)鐘情賽道，尋覓極限快感;一個(gè)擁抱天空，沐浴陽(yáng)光享受生活。一種完美，兩樣呈現(xiàn)，無(wú)關(guān)乎炫耀，只為陪伴那個(gè)志同道合的你。
20xx年前，他們注視獎(jiǎng)杯，
20xx年后，他們舉起獎(jiǎng)杯。
20xx年前，他哭了，是痛苦，
20xx年后，他哭了，是喜悅。
成功緣自年復(fù)一年得不懈努力!
當(dāng)絕世佳人，遇到未來(lái)跑車(chē);當(dāng)窈窕身姿，邂逅超前理念;不期而遇的兩種完美，迸發(fā)耀眼火花。嫵媚性感與魅力科技相互輝映，在各自世界中演繹精彩獨(dú)領(lǐng)風(fēng)潮。
這一程，
我已拼盡全力，
即使羽翼折斷，
滿(mǎn)身傷痕，
我依然奮力飛向更遠(yuǎn)的地方。
我不怕失敗，
因?yàn)槲覂H需駐足片刻，
就將繼續(xù)展翅翱翔。
全新奧迪TTS以醉人聲浪，撕破凡間寂靜;以澎湃動(dòng)力，演繹賽道風(fēng)云。以未來(lái)姿態(tài)承載跑車(chē)之魂，無(wú)需張揚(yáng)，聲浪控場(chǎng)，風(fēng)馳電掣間，嗨谷賽道便是最佳舞臺(tái)。引人矚目間，驚艷全場(chǎng)。
OPPO廣告文案策劃范文 篇8
廣告標(biāo)題：輕松實(shí)現(xiàn)人與電視的交流
廣告正文：
電視動(dòng)態(tài)廣告，初步內(nèi)容：演員神情非常無(wú)聊的看像電視，電視中正播放著無(wú)趣的節(jié)目，讓觀看的人(演員)非常不耐，演員四處亂看中看到不同與普通電視的遙控器，突然靈光一閃，拿起遙控器，直接通過(guò)遙控器點(diǎn)播的想看的節(jié)目，津津有味的看了起來(lái)。 液晶電視本身的畫(huà)面，文字：和電視說(shuō)個(gè)話(huà)，讓電視不再無(wú)聊。
品牌標(biāo)志畫(huà)面(短，一閃而過(guò)，讓人有印象就可以)。
廣告口號(hào)：和電視說(shuō)個(gè)話(huà)，讓電視不再無(wú)聊
廣告計(jì)劃：
在不同時(shí)段投放兩套不同的方案，務(wù)求能夠觸發(fā)到不同類(lèi)型人的不同購(gòu)買(mǎi)點(diǎn)。 初步方案：
第一套方案主要體現(xiàn)電視的大尺寸和高清晰，可以在午間和下午是投放，在這個(gè)時(shí)間看電視的往往追求生活質(zhì)量的提高，表現(xiàn)在看電視上就是對(duì)電視的清晰度和尺寸更加在意，選擇這個(gè)時(shí)間投放第一套方案，可以更多地吸引這類(lèi)人的目光。
第二套方案：
主要表現(xiàn)電視自帶機(jī)頂盒，可以輕松實(shí)現(xiàn)交互電視，可以在夜晚電視劇播放的時(shí)段投放，在這個(gè)時(shí)間看電視的人往往被電視節(jié)目非本人需要或者過(guò)多的廣告而困擾，而單單購(gòu)買(mǎi)電視就可以實(shí)現(xiàn)交互從而解決困擾，這無(wú)疑是有很大的吸引力的。
廣告預(yù)測(cè)：
讓目標(biāo)購(gòu)買(mǎi)者了解到這個(gè)產(chǎn)品的基本信息和最大亮點(diǎn)。初步預(yù)計(jì)讓六成以上的目標(biāo)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生興趣和購(gòu)買(mǎi)欲望。
二、便攜式電動(dòng)刮胡刀
產(chǎn)品——便攜式電動(dòng)刮胡刀
對(duì)象——白領(lǐng)，需要形象但工作忙碌者
優(yōu)勢(shì)——
1.方便：體積小巧，重量輕，方便攜帶;
2.可調(diào)功率：功率大小，刀片轉(zhuǎn)速可調(diào)，降低刮胡后的不適感
3.高性能充電電池，可長(zhǎng)時(shí)間使用
4.刀頭設(shè)計(jì)巧妙，刮胡效率高，效果好
5.外觀設(shè)計(jì)時(shí)尚
廣告創(chuàng)意——
廣告標(biāo)題：從容面對(duì)一切挑戰(zhàn)
廣告正文：
1.片面廣告：西裝男子行色從從，卻一臉從容，只因他把小巧的刮胡刀放進(jìn)隨身的包中
2.電視廣告：一白領(lǐng)匆忙中沖如電梯，神態(tài)狼狽，胡子拉渣的，進(jìn)入電梯后，男子從電梯墻壁反光中看到自己的形象不由眉頭一皺，但隨即又輕松一笑，接著從包中(或者口袋中，突出小巧方便)拿出電動(dòng)刮胡刀，一翻整理之后，電梯門(mén)打開(kāi)，一個(gè)精神抖擻，形象陽(yáng)光的高級(jí)白領(lǐng)邁出電梯。
產(chǎn)品畫(huà)面，文字：讓你從容面對(duì)一切挑戰(zhàn)
廣告口號(hào)：讓你從容面對(duì)一切挑戰(zhàn)
廣告計(jì)劃，兩方面：
第一是平面廣告：
主要投放在戶(hù)外和地鐵中，這些地方往往是目標(biāo)消費(fèi)者經(jīng)常經(jīng)過(guò)的地方，容易引起他們的注意。
第二是電視廣告：
主要在晚上7~9點(diǎn)投放，對(duì)于目標(biāo)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，這段晚飯后的時(shí)間，往往是他們看電視放松的時(shí)候，這個(gè)時(shí)間投放容易進(jìn)入他們的視線(xiàn)。
廣告預(yù)測(cè)：
產(chǎn)品眾多的優(yōu)勢(shì)通過(guò)廣告讓消費(fèi)者知道并了解，讓他們?cè)谛枰?gòu)買(mǎi)同類(lèi)產(chǎn)品是會(huì)首先想到這個(gè)產(chǎn)品。
OPPO廣告文案策劃范文 篇9
我們要自編自拍自導(dǎo)自剪一劇，光寫(xiě)劇本就有點(diǎn)麻煩，因?yàn)橐婕暗脚臄z啊，而且學(xué)校就給2小時(shí)的拍攝時(shí)間，劇本得仔細(xì)籌劃啊，要在學(xué)校拍。想了好多關(guān)于拍攝的學(xué)校地點(diǎn)，現(xiàn)在呢，只是初步吧，劇本還沒(méi)完全想好呢。在網(wǎng)上找了些劇本，可惜有點(diǎn)不宜，也好，自己寫(xiě)，不偷懶了。——下邊是我搜集的一些劇本。
1Action
中景。凌晨。
1個(gè)大而空的房間。
光線(xiàn)黯淡。
一張干凈的白色大床。1個(gè)側(cè)睡的女子。
床頭右側(cè)有1個(gè)弱弱冷白色燈光的臺(tái)燈。
亂七八糟堆放的日記本，白紙，沒(méi)有蓋蓋子的鋼筆，透明大水杯。
左側(cè)有1個(gè)插了一小把藍(lán)色薰衣草的花瓶。
鏡頭推進(jìn)。
特寫(xiě)。
側(cè)臉。(長(zhǎng)發(fā)，有發(fā)絲垂下來(lái)。)
長(zhǎng)長(zhǎng)的睫毛。眼睛慢慢睜開(kāi)。(前奏結(jié)束)
恍然間，她伸過(guò)手。
試圖尋找什么的姿勢(shì)。
手在接近枕邊的位置稍稍停頓。
落下蓋住自己的眼睛。
畫(huà)面剪接。
清晨，陽(yáng)光灑進(jìn)來(lái)。
同樣的房間。
同樣的床。
左側(cè)的花瓶插滿(mǎn)香水百合。
短發(fā)的她。
清晰的側(cè)臉。
她伸出手，觸摸枕邊人的臉。
那個(gè)男人緊閉雙眼，孩子樣地皺皺鼻子。
用手揉亂她的頭發(fā)。
她躲進(jìn)被窩咯吱地笑。(笑聲漸隱在歌聲里)
畫(huà)面切換。
凌晨。
她扭亮臺(tái)燈。
她坐起來(lái)。(白色吊帶睡裙)
特寫(xiě)
正面
空洞而迷糊的睜著眼睛。
漸漸迷漫悲傷。
她咬緊嘴唇。
中景
她抱著枕頭坐在床上的瘦削的側(cè)影。
長(zhǎng)發(fā)滿(mǎn)肩，孤單而單薄。
她看著臺(tái)燈邊的大空水杯。
鏡頭跟隨她的目光。
干凈的杯沿。
畫(huà)面疊印。
杯沿上漸漸隱現(xiàn)出1個(gè)粉紅的唇印。
有水升起來(lái)。三分之一杯水。
他拿起水杯，對(duì)著唇印喝水。
畫(huà)面如水墨畫(huà)一樣漸隱。
高斯模糊。
切回凌晨的房間。
模糊地顯出她的笑容。
畫(huà)面清晰。
她的笑容迅速消失。
她像要甩掉什么似的狠狠地甩了一下頭。
用手捂住臉。
黑暗中，一張一張的黑白畫(huà)面。
照片一樣，閃現(xiàn)。(她那時(shí)候還是短發(fā)，清爽而陽(yáng)光)
餐桌邊，他坐在她的旁邊，捏她的鼻子。
他牽著她的手過(guò)馬路。
顛簸擁擠的公交車(chē)上，他緊緊地護(hù)著她。
他大大的擁抱。他滿(mǎn)是愛(ài)憐的目光。
他牙膏廣告一樣的笑容不斷交替。
她羞怯而幸福的表情。
遠(yuǎn)景。仍然是黑白畫(huà)面。
大雨中，他們?cè)跇?shù)林里擁吻。
深紅色的雨傘(唯一的色彩)倒放在他們二人之間。
從另外的角度，特寫(xiě)。
他穿著運(yùn)動(dòng)鞋的腳。她踮起的腳尖。
雨水滴落在傘上。
特寫(xiě)。晶瑩的水滴飛速滑落。
畫(huà)面疊印。
深夜的房間。
她卷成一團(tuán)，用雙手緊緊抱住膝蓋。
她眼角的淚水。
在睫毛間顫抖。
淚水從臉頰滑下。
她起床，隨手抓一件外套。
夢(mèng)游般套上運(yùn)動(dòng)鞋。下樓。
跌跌撞撞地開(kāi)始奔跑。
跟拍。
濱江路。
凌晨的薄霧。影影綽綽的建筑。
街道上很少的車(chē)輛。
人行道有早起跑步的或鍛煉的人。
路燈下拉長(zhǎng)的影子。
畫(huà)面剪接。
高斯模糊。
他發(fā)短信給她。
她打開(kāi)手機(jī)。
特寫(xiě)。手機(jī)屏幕。
我走了。
她按下幾個(gè)字，不要走，停頓2秒，逐一刪除。
按下再見(jiàn)。發(fā)送。
她跑到江邊，蹲下。
鏡頭拉開(kāi)。
遠(yuǎn)景。
她蹲在那里。
江面，遠(yuǎn)山。
光線(xiàn)黯淡。
中景。
她蹲在那里。
光線(xiàn)漸明。
鏡頭自江面。
推進(jìn)。
遠(yuǎn)山漸進(jìn)。云層漸亮。
日出。
她蹲在那里。
緩緩抬起頭。
目光自江面往上。
遺忘----余音起。
她仰望著朝陽(yáng)。
在陽(yáng)光下慢慢地閉上了眼睛。(光線(xiàn)柔和)
平靜而安寧的江面。
朝霞的橘紅色光倒映。
漸進(jìn)明亮。
Ending-----------------
2《足夠》
、黑場(chǎng)
聲音：冰塊敲擊玻璃杯壁的清脆聲，繼而是液體倒入酒杯的聲音，冰塊漲裂的聲音。
2、由黑漸顯，一只紅酒杯特寫(xiě)，搖晃。
3、酒杯放下，鏡頭移動(dòng)，隔酒杯拍攝，變形的人坐在桌旁。
4、手握筆在紙上漫不經(jīng)心地書(shū)寫(xiě)，鏡頭逐漸變焦，紙上是歌詞的最后幾行，“云淡風(fēng)輕后，我才看透，有你的回憶就足夠”，落在“足夠”兩字上，出片名，隱黑。
5、手指與琴鍵特寫(xiě)
6、中景彈琴(小搖臂)
7、過(guò)肩鏡頭推向琴譜，虛焦
8、長(zhǎng)焦中景，面向鏡頭走來(lái)的女主角
9、側(cè)移中景，男主角背著吉他走過(guò)校園。
10、小全，男女主角逐漸相向走近。
11、近景，變速做慢，就在兩人擦身而過(guò)的瞬間，女主角的表情變得不自然。
12、搖臂小全，還是剛才變慢的速度，鏡頭逐漸升起，俯拍兩人走過(guò)。
13、近景，低視角，兩人分別左右出畫(huà)，變焦為后景的一朵花或者別的象征美好和希望的景物。隱黑。
14、黑起，場(chǎng)景為琴房，女主角彈琴鏡頭一組。
15、中景，隔窗戶(hù)玻璃拍攝琴房?jī)?nèi)的女主角，變焦，窗戶(hù)玻璃上映出男主角清秀的面龐。
16、特，戛然停住的手指。
17、推來(lái)的門(mén)，門(mén)口站立著男主角剪影。隱黑。
18、黑起，學(xué)校的琴房或是別的場(chǎng)景，男女主角和樂(lè)隊(duì)其他人員一起排練。
19、中景移動(dòng)，鐵路邊走過(guò)的男女主角。
20、小全，排練。
21、近、男女主角在排練中眼神的會(huì)心一遇。
22、近景背跟，逆光，兩人在鐵軌邊慢慢走著的腳，上搖，兩只握在一起的手，隨著手的晃動(dòng)，陽(yáng)光忽隱忽現(xiàn)。
23、酒吧演唱小全
24、運(yùn)河邊歡快前行的自行車(chē)，車(chē)上是男女主角。(類(lèi)似場(chǎng)景一組，還可以有放飛的風(fēng)箏等與排練和演出對(duì)剪)如果用放風(fēng)箏的鏡頭，最后1個(gè)鏡頭為掛在樹(shù)上的斷了線(xiàn)的風(fēng)箏，為后半部分的分手鋪墊。
25、酒吧中的演出。
26、演出結(jié)束，男主角和幾個(gè)女孩一起喝酒歡笑，甚至有一點(diǎn)親昵地舉動(dòng)。
27、近景，女主角默默收拾琴。
28、男主角和女孩為前景，女主角背著琴獨(dú)自離開(kāi)酒吧。
29、夜景，過(guò)街橋上女主角憑橋遠(yuǎn)眺，城市迷離的燈光逐漸虛焦，隱黑。
30、房間內(nèi)中景，男主角在一間屋里獨(dú)自彈著吉他，女主角坐在桌前吃飯，在她的旁邊是一付空碗筷。
31、同景別，女主角一直不動(dòng)，男主角在屋里坐立不安。
32、同景別，男主角背著琴走過(guò)飯桌，出畫(huà)。
33、女主角收拾行李，最后把已經(jīng)斷了的風(fēng)箏線(xiàn)軸裝進(jìn)行李箱。
34、從屋里拍攝女主角留戀地看了小屋最后一眼，關(guān)門(mén)。隱黑。
35、黑起，彈鋼琴場(chǎng)景，小全。
36、中景，從背后拍彈琴，有人入畫(huà)，走過(guò)鋼琴，放下一杯紅酒，走遠(yuǎn)，隱約看得出是男主角身影。
37、隔紅酒杯拍彈琴。
38、鋼琴的振顫帶動(dòng)紅酒在杯中震動(dòng)的特寫(xiě)。
39、酒杯被一只手拿起，鏡頭隨之移動(dòng)，酒杯出畫(huà)，鏡頭落在鋼琴上的曲譜上。
40、曲譜的特寫(xiě)，歌名“足夠”。
說(shuō)明：
1、
建議全片拍攝為黑白效果，只有紅酒、校園相遇時(shí)的紅花和風(fēng)箏為紅色，且在風(fēng)箏掛在樹(shù)梢的鏡頭中，風(fēng)箏也要由紅色漸變?yōu)楹诎住?/p>
2、
使用紅酒在開(kāi)頭和結(jié)尾是為了讓它作為1種情感的符號(hào)，它代表著經(jīng)過(guò)歲月的積淀和窖藏之后的感情，代表著醇厚也代表著洗盡鉛華，是對(duì)歌曲“足夠”的形象化詮釋。
3
mtv<在雨中>分鏡頭腳本
在雨中看見(jiàn)你的身影
突然那么悲傷那么瘋狂
剎那間往事涌上心頭
時(shí)光飛逝掉進(jìn)了回憶
有一次一起去看電影
那個(gè)故事感人肺腑
還記得你流著眼淚
在黑暗中我們緊緊相擁
在這場(chǎng)淅瀝瀝嘩啦啦紛紛揚(yáng)的雨中
我們還能不能像從前那樣緊緊相擁
在一切甜蜜的瘋狂的都遠(yuǎn)去的今天
我們還能不能像昨天那樣擁抱在雨中
在雨中想起你的模樣
感覺(jué)那么溫暖那么哀傷
剎那間你似乎就在眼前
一切好像回到了從前
很多次一起走在雨中
那個(gè)情景浪漫如夢(mèng)
還記得你總是靠著我肩膀
在雨中我們緊緊相擁
在這場(chǎng)淅瀝瀝嘩啦啦紛紛揚(yáng)的雨中
我們還能不能像從前那樣緊緊相擁
在一切甜蜜的瘋狂的都遠(yuǎn)去的今天
我們還能不能像昨天那樣擁抱在雨中
在這場(chǎng)淅瀝瀝嘩啦啦紛紛揚(yáng)的雨中
我們還能不能像從前那樣緊緊相擁
在一切甜蜜的瘋狂的都遠(yuǎn)去的今天
我們還能不能像昨天那樣擁抱在雨中
分鏡頭腳本
01、雨景自然 全景 6秒
02、植物被雨水澆灌的特寫(xiě) 3秒
03、地上雨滴落下的景色特寫(xiě) 3秒
04、雨景建筑物流水 全景 3秒
05、人群頂傘走過(guò)、沒(méi)頂傘的跑過(guò) 側(cè)面全景 4秒
06、A在屋內(nèi)來(lái)回踱步 側(cè)面全景 3秒
07、A踱步到窗前停下往窗外看近景正側(cè) 3秒
08、透過(guò)窗戶(hù)看見(jiàn)外面的雨景 3秒
09、外面來(lái)往的人群3秒
10、A呆呆的望著窗外 2秒
11、B頂傘抱著書(shū)走過(guò) 4秒
12、A站在窗前看見(jiàn)B欲打招呼(開(kāi)心而又憂(yōu)傷)正面中景 3秒
13、A的表情特寫(xiě)欲言又止3秒
14、B消失在窗前 全景 2秒
15、A的手部特寫(xiě)微抬起準(zhǔn)備打招呼又無(wú)奈的放下3秒
16、A的表情特寫(xiě)失落而有無(wú)奈 2秒
17、A轉(zhuǎn)過(guò)身靠在窗邊目光癡呆看著窗邊的小雨正偏側(cè)面全景3秒
18、A靠在窗邊目光癡呆看著窗邊的小雨 正偏側(cè)面近景2秒
19、窗邊的雨滴特寫(xiě) 4秒
二、
20、A挽著B(niǎo)的手在路上走 背面全景 2秒(晚上)
21、A挽著B(niǎo)的手在路上走 正面近景 2秒
22、A和B進(jìn)入影院門(mén)口，里面許多人 中景 背面 3秒
23、影片鏡頭3秒
24、A和B坐在一起看電影 正面中景 3秒
25、A和B坐在一起看電影 側(cè)面近景 2秒
26、A和B的手握在一起特寫(xiě) 2秒
27、電影鏡頭 2秒
28、B近景2秒
29、B流淚 特寫(xiě)3秒
30、A回頭看B 近景 2秒
31、A安慰B近景 2秒
32、A緊緊握住B的手B靠在A的肩頭 鏡頭由特寫(xiě)逐漸拉遠(yuǎn)到全景 5秒
三、
33、宿舍門(mén)口拍攝的雨景 4秒
34、地上的雨水特寫(xiě) 4秒
35、A和B在雨中擁抱在一起 全景3秒
36、A和B在雨中擁抱在一起 中景 3秒
37、A和B在雨中擁抱在一起 近景鏡頭圍繞A和B稍仰視旋轉(zhuǎn)180度 5秒
38、A1個(gè)人在雨中頂著傘站在原地 特寫(xiě) 2秒
39、A1個(gè)人在雨中頂著傘站在原地 中景 2秒
40、A1個(gè)人在雨中頂著傘站在原地全景 3秒
41、周?chē)昃暗娜?秒(后期為疊畫(huà)效果，疊37的畫(huà)面)
42、A的特寫(xiě)鏡頭轉(zhuǎn)動(dòng)100度以上 3秒
43、A的側(cè)面近景(A的傘掉在地上) 3秒
44、A站在雨中鏡頭由近拉遠(yuǎn)到全景 5秒
四、
45、A1個(gè)人走在操場(chǎng)上沒(méi)頂傘正面全景 3秒
46、A慢慢停下來(lái)正面中景 3秒
47、A看著前方微笑側(cè)面特寫(xiě) 3秒
48、主觀鏡頭前面特寫(xiě)，什么都沒(méi)有4秒(疊畫(huà))
49、B站在前面頂著傘象A微笑 4秒(疊畫(huà))
50、B微笑著走過(guò)來(lái)與A共頂一傘側(cè)面近景 5秒(疊畫(huà))
51、A微笑著仍然站在原地側(cè)面中景 (虛幻 )(疊畫(huà))
52、A微笑著仍然站在原地側(cè)面中景 鏡頭開(kāi)始漫漫模糊4秒
53、A和B一起走在操場(chǎng)上有說(shuō)有笑背面全景 3秒
54、A和B一起走在操場(chǎng)上有說(shuō)有笑側(cè)面近景 3秒
55、A和B一起走在操場(chǎng)上手挽著手正面中景 3秒
56、主觀鏡頭，前方大雨的全景 3秒
57、B靠在A的肩膀上，A手挽著B(niǎo)的肩膀B的正側(cè)面 近景3秒
58、B突然跑出雨傘開(kāi)心的去淋雨正面中景 4秒
59、B在雨中感受雨的特寫(xiě)側(cè)面 4秒
60、B在雨中張開(kāi)雙手轉(zhuǎn)，A在近處溫柔的看著B(niǎo)笑鏡頭由焦點(diǎn)由B轉(zhuǎn)到A，全景5秒
61、B看著A笑過(guò)肩中景 2秒
62、A微笑 過(guò)肩近景 2秒
63、B笑著沖向A懷中 中景過(guò)肩 4秒
64、B抱住A，A楞住 近景 3秒
65、B跑出傘說(shuō)道：來(lái)追我啊。側(cè)面中景 3秒
66、A笑著扔下傘追向B特寫(xiě)正面 2秒
67、A扔下傘追向B(B躲避，A追著與B打鬧跑遠(yuǎn))后側(cè)近景 15秒
68、B在操場(chǎng)轉(zhuǎn)著感受雨A站在旁邊也大叫著感受雨遠(yuǎn)景 6秒
69、A停下深情的看著B(niǎo)過(guò)肩中景 3秒
70、B也停下看著A過(guò)肩中景 3秒
71、A大步走向B，并抱住B過(guò)B肩中景 4秒
72、A和B 抱在一起側(cè)面近景 3秒
73、A和B 抱在一起側(cè)面中景鏡頭轉(zhuǎn)動(dòng)一圈
74、A和B抱在一起側(cè)面全景鏡頭漫漫拉遠(yuǎn) 轉(zhuǎn)向天空
75、A呆呆的站在操場(chǎng)上側(cè)面特寫(xiě) 3秒
76、A走遠(yuǎn)后面中景 5秒
77、A入畫(huà)走到傘前停下檢傘 正面全景 4秒
78、A檢傘(接動(dòng)作)站起，頂上走了消失后側(cè)中景 6秒
4
鏡號(hào) 景別 運(yùn)動(dòng)方式 畫(huà)面描述 時(shí)間長(zhǎng)度 注
1 特寫(xiě) 無(wú)。或者手持 各色人等的隨著節(jié)奏運(yùn)動(dòng)的腳。 總長(zhǎng)度在18s內(nèi)。也就是在唱詞開(kāi)始之前。相似體為：隨著節(jié)奏運(yùn)動(dòng)的腳。
2 特寫(xiě) 同上
3 特寫(xiě) 同上
4 特寫(xiě) 同上
5 特寫(xiě) 同上
6 特寫(xiě) 拉至中近景并移至旁邊另外一位舞者。 舞者呈伸開(kāi)雙臂類(lèi)似開(kāi)窗戶(hù)狀。 相似體為：伸開(kāi)雙臂打開(kāi)窗戶(hù)的動(dòng)作
7 中近景 無(wú)。或手持另外場(chǎng)景中一人打開(kāi)窗戶(hù)動(dòng)作，并跳出窗外。
8 近景 由上至下移 鏡7中人物跳出窗外從空中落地的腳 相似體為：2個(gè)位置相似的腳。
9 特寫(xiě) 移并拉至小全。或手持 另外一雙位置相似的腳。樂(lè)隊(duì)在唱歌的場(chǎng)面 鏡8結(jié)尾與鏡9開(kāi)頭的鏡頭運(yùn)動(dòng)方式要相似
10 特寫(xiě)至小全。 手持。 歌手唱歌的畫(huà)面。
可從正面，側(cè)面，給歌手。也可以給吉他特寫(xiě)。彈吉他的手特寫(xiě)。諸如此類(lèi)。
14s。第一段唱詞部分。 本段要嚴(yán)格對(duì)應(yīng)歌曲口型
11 ——(10)
12 ————(10)
13 ————(10)
14 ————(10)
15 ————(10)
16 ————(10)
17 ————(10)
18 ————(10)
19 小全 固定 歌手唱歌的畫(huà)面。麥桿位于畫(huà)面1/3處 相似體為：麥桿與拖把棍。要求位置基本一致
20 小全 固定 另外1個(gè)場(chǎng)景中豎著拖把拖地的人本段為唱詞最后1個(gè)字時(shí)快速切換的鏡頭。鏡頭時(shí)長(zhǎng)從鏡19的8楨逐漸降低至鏡23的4楨
21 小全 固定 同鏡19
22 小全 固定 同鏡頭20
23 小全 固定 同鏡19
24 小全至中近 移 同鏡頭20。旁邊有一人從拖地著面前走過(guò)，被滑倒從而后仰。 16s。第一段唱詞部分之后的伴奏部分。相似體為：后仰的動(dòng)作
25 中近景 固定 舞者360度后仰翻，然后轉(zhuǎn)身舉起示意成功的雙手 相似體為：舉起雙手的動(dòng)作
26 中近 固定 另外1個(gè)人舉起雙手，手中物品灑落
27 近景至中近 拉。鏡頭由倒著反拍移為正視角，隨后移至倒立者旁邊的跳繩的人 一人倒掛在單杠(之類(lèi))物體上，旁邊有1個(gè)跳繩的人相似體為：跳繩的人的繩子與鼓手的鼓槌
28 中近景 固定 鼓手打鼓
29 中近景 手持，側(cè)面 歌手唱歌28s。第二段唱詞。歌曲的48s到1m16s處。
30 近景 固定，正面 歌手唱歌
31 近景拉至中近 移。側(cè)移動(dòng)到正面 貝斯手
32 特寫(xiě)拉至中近景仰拍 手持，移動(dòng)吉他特寫(xiě)拉至吉他手
33 小全 移，環(huán)繞，可用手持解決軌道 樂(lè)隊(duì)
34 中近 移，從背面移動(dòng)至正面 歌手唱歌
35 特寫(xiě) 固定 掃弦的手 相似體為：掃弦的動(dòng)作
36 近景 俯拍在紙上亂畫(huà)線(xiàn)條的人，動(dòng)作需與掃弦節(jié)奏一致
37 近景 側(cè) 鼓手打鼓 相似體：打鼓動(dòng)作
38 中近 側(cè) 拿錘子擊打的工人
39 近景 斜俯拍，正面 拿菜刀剁菜的人 相似體：剁菜的動(dòng)作
40 中近 斜俯拍，正面 鍵盤(pán)手彈琴
41 近景 側(cè) 歌手唱歌
42 中近景 側(cè)面 吉他手懷抱吉他 相似體：吉他的角度與臺(tái)球桿的角度
43 中近 打臺(tái)球出桿的人14s。1m16s至1m30s處
44 近景 正 路人猛然抬手，仿佛被擊打了一下 相似體：路人的手和歌手伸起的手
45 近景 側(cè) 歌手向上伸手振臂
46 小全 正，環(huán)繞移動(dòng) 歌手彎腿向上跳 相似體：跳的動(dòng)作
47 大全 正空地上幾個(gè)人肩并肩一起跳躍，并落地跳類(lèi)似“大上海“的踢腿舞蹈
48 中近 側(cè)，移 1個(gè)打架者踢另外1個(gè)人，鏡頭移動(dòng)至被打者為畫(huà)面主體，此人從地上弓腰站起 相似體：弓腰起立的動(dòng)作
要求鏡48與49中人物在畫(huà)面中位置及比例一致
49 中近 側(cè) 吉他手由弓腰彈琴起立
50 近景 正 鼓手甩頭打鼓16s。1m30s至1m46s處
51 中近 側(cè) 一男子從一女子身后搶其包一路狂奔 相似體：跑的動(dòng)作
52 中近 側(cè) 換人換場(chǎng)景跑
53 同上 同上 同上
54 同上 同上 同上
55 同上 同上 運(yùn)動(dòng)員跑著跳沙坑 相似體：跳起的動(dòng)作
56 中近 斜側(cè) 主唱跳起，落地
57 近景 斜側(cè) 鼓手打鼓
58 特寫(xiě)拉至中近 正，手持主唱的吉他拉至主唱中近
59 特寫(xiě) 主唱的嘴巴(或者眼睛) 45s1m46至2m31
60 近景 正 主唱的臉
61 中近景 小幅度移 主唱
62 小全景 仰拍，小幅度移 主唱
63 中近景 某圓臉樂(lè)隊(duì)成員的頭 圓形為相似體
64 遠(yuǎn)景日出海洋的畫(huà)面
65同鏡63
66同鏡64
67同鏡63
68 中景 側(cè) 吉他手掄吉他。 相似體：掄棍子的動(dòng)作
69 中景 側(cè)，同樣角度 操場(chǎng)上有人揮動(dòng)棒子
70 中近景 正面 馬路上行人伸手接到1個(gè)棒球，此人的手半舉著 相似體：半舉著的手的動(dòng)作
71 中近景 正 鍵盤(pán)手抬起的手，然后鍵盤(pán)手的手放下來(lái)按鍵盤(pán)相似體：手往下按的動(dòng)作。注意鏡頭71和72中手按下來(lái)的位置兩鏡頭中要一致。
72 中近景 略俯 幾個(gè)人圍桌打牌，中間1個(gè)擊打桌子的手。隨后此人揪起旁邊1個(gè)人按倒墻上 相似體：被按倒墻上
73 中景 略仰。隨后鏡頭移至次人腳部近景 另外1個(gè)場(chǎng)景中，1個(gè)猛然后退貼在墻上的人。隨后此人為了躲避地上的積水而跳起來(lái)往前走。相似體：跳起的動(dòng)作
74 近景另外1個(gè)跳起的人，但是他跳到了滑板上。
75 中近景 側(cè) 滑行中的滑板少年 相似體：運(yùn)動(dòng)中的人上半身
76 中近景 正 奔跑的人
77 近景奔跑的腳
78 中近景另外1個(gè)奔跑的人
79 近景奔跑的腳
80 中近景 另另外1個(gè)奔跑的人 相似體：奔跑姿勢(shì)
81 中近景 側(cè) 歌手弓腰做奔跑姿勢(shì) 29s
2min31s處到3min0s處
82 近景 正 歌手
83 特寫(xiě) 正 歌手掃弦
84 中景 側(cè)，環(huán)繞移動(dòng) 歌手 此處效果為快切
85 近景 正 歌手的臉
86 近景 正 中年歌手的臉
87 近景 正 老年歌手的臉
88 近景 正 歌手的臉
89 近景 正 老年歌手的臉
90 近景 正 歌手的臉
91 近景 正 老年歌手的臉
92 近景 正 歌手的臉
93 中近景 背，逆光 某高處，日落，歌手或者其他一男一女的背影 此處鏡頭可以延長(zhǎng)到4s左右，到“我看見(jiàn)希望在前方”左右
94 近景 側(cè) 歌手歌唱
95 中景 正，仰，環(huán)繞移動(dòng) 歌手歌唱 此處到“我放聲歌唱”處
96至倒數(shù)第兩個(gè)鏡頭 中景 環(huán)繞移動(dòng)此處為所有參演人在不同場(chǎng)景佇立時(shí)鏡頭環(huán)繞移動(dòng)的剪接。畫(huà)面中的人和場(chǎng)景在不斷變化，但是要保證鏡頭環(huán)繞移動(dòng)的連貫性不變。到3min15s處 此處大概6-7幀1個(gè)鏡頭，所以大概鏡頭數(shù)量為60個(gè)左右。
最后1個(gè)鏡頭 大全景 正，略向上移 畫(huà)面中為整個(gè)樂(lè)隊(duì)。
主唱歌手伴隨著最后的尾音做1個(gè)謝幕或者揚(yáng)起雙手或者其他類(lèi)似比較炫的姿勢(shì)。隨著音樂(lè)最后漸漸淡黑。
出片尾字幕。
OPPO廣告文案策劃范文 篇10
以動(dòng)畫(huà)片《小豆取媳婦》為例
小豆娶媳婦分鏡頭
第0場(chǎng):配字幕《這是一個(gè)古老的小鎮(zhèn)》。。。。。
時(shí)間:早上{需要體現(xiàn)朝氣蓬勃}
白天 外景 街頭
鏡頭1:特寫(xiě)(移) 陽(yáng)光斜斜的照在街頭的牌坊顯出李莊2個(gè)大字。
鏡頭2:全景(移) 顯示熙熙攘攘的小鎮(zhèn)早晨的熱鬧。人群來(lái)來(lái)往往。攝像機(jī)在人群里穿梭。
鏡頭3:遠(yuǎn)景 由遠(yuǎn)及近 一家小店面前的人排起了長(zhǎng)隊(duì)，而且打多數(shù)是年輕人(鏡頭從隊(duì)尾聚焦到隊(duì)頭)視線(xiàn)停留在小店的招牌上:李豆?jié){。
第一場(chǎng) 豆?jié){店內(nèi)
鏡頭1:近景 由上及下 從招牌的上面移到店內(nèi)，一個(gè)美貌的姑娘很有禮貌給顧客發(fā)著熱騰騰的豆?jié){。 報(bào)角字幕(美貌的女主角:豆腐西施)
鏡頭2: 中景 旁邊有個(gè)翹起2郎腿的胖老者一邊監(jiān)視著排隊(duì)的情況一邊悠閑的喝著早茶. 報(bào)角字幕出(豆?jié){店老板:李豆?jié){)
鏡頭3:特寫(xiě) 一個(gè)小青年色瞇瞇的盯著豆腐西施， 報(bào)角字幕(青年甲)眼睛都不知道動(dòng)了，豆腐西施遞過(guò)來(lái)一碗熱熱的豆家誰(shuí)想小青年不知道是有意還是無(wú)意一把抓住了豆腐西施的手(大特寫(xiě)手)。(豆腐西施嚇得當(dāng)場(chǎng)大叫起來(lái))一碗豆?jié){打倒在地上，碗也碎了。 鏡頭4:特寫(xiě) 李豆?jié){看到那一幕驚叫起來(lái)，把茶杯都打翻了，拿起豆腐刀就要來(lái)砍這個(gè)小青年(一陣追擊，小青年逃出了店外) 聲音(人們的哄笑)
第二場(chǎng); 店外
鏡頭1:中景 一個(gè)青年上前 報(bào)角字幕(青年乙)去接應(yīng)剛剛被李豆?jié){掃地出門(mén)的青年甲。 字幕(嘿嘿，又被李老板打了吧嘿嘿)。
鏡頭2:中景 青年甲尷尬的看看被豆?jié){燙到的手，還有點(diǎn)隱隱作痛。若有所思(停頓2秒)，然后笑笑:值得!
鏡頭3:中景 排隊(duì)里的一個(gè)青年狡瑟的看著對(duì)話(huà)的青年甲和乙。 報(bào)角字幕(男主角小豆)。
鏡頭4: 中景(鏡頭跟著主角) 小豆興奮的跑進(jìn)店里。
鏡頭5:(接第一場(chǎng)的鏡頭1) 小豆有禮貌的接過(guò)豆腐西施手里的熱熱的豆?jié){并把自己一直藏在背后的鮮花送往豆腐西施懷里一塞。然后扭頭就跑出們?nèi)?/p>
鏡頭6:豆腐西施的目光深切的跟隨。。。。。
第三場(chǎng) 李豆腐家的客廳
鏡頭1: 近景 媒婆扭捏的隨意走動(dòng)。報(bào)角字幕(李莊的媒婆，她出面就沒(méi)有撮合不了的親事) (聲音:媒婆粗大的聲音:李老板啊，你看西施小姐都20了再不嫁就是老姑娘了(很不悅耳的偷笑聲)用手帕掩著嘴。(我知道您老舍不得西施小姐，而且西施小姐是俺們李莊120xx年來(lái)出的最美麗的姑娘，就這樣老去多可惜啊。你看豆家少爺一表人才，祖上是開(kāi)了一個(gè)豆腐店，現(xiàn)在他從他父親手里接過(guò)也做的很好。和您家很是般配啊。您看你們一家買(mǎi)豆?jié){，一家賣(mài)豆腐，真是一家人啊，(掩嘴偷笑)嘿嘿，俺們您說(shuō)是這個(gè)理吧?
鏡頭2: 近景 李老板把桌子一拍，臉上肉也跟著抖動(dòng):他小豆他爹那個(gè)死老豆，你說(shuō)我們都是做和那個(gè)。。。那個(gè)。。(口吃)豆子有關(guān)的生意的，他以前為什么看不起我啊?不就笑話(huà)我只會(huì)做豆?jié){，不會(huì)做豆腐嘛!我求他交我手藝，硬是瞧不起我，要想我吧女兒嫁給他兒子啊?沒(méi)們!
鏡頭3: 近景 媒婆把手帕都快拋到李豆?jié){的臉上了，說(shuō)到:李老板啊，那是年輕時(shí)候的事情了，您看若是你同意了親事，豆家就是您的親家了，那豆家的不也就是您的了嘛。人要往前看啊。
鏡頭4:特寫(xiě) 李豆?jié){狡猾的一笑。是啊，他豆家的不就是我李家的嘛。好，你回去告訴豆家如果愿意交出做豆腐的方法我就答應(yīng)這門(mén)親事!
場(chǎng)景四 1個(gè)月后 晚上 李家大廳
鏡頭1:全景 紅燭，大紅的喜字閃閃，今天李家嫁了女兒。李豆?jié){還拿到了豆家的豆腐制作方法。很是高興，迫不及待的打開(kāi)那張紙
鏡頭2:特寫(xiě) 紙上的字 豆腐制作方法:做硬了，便是豆腐干。 做稀了，是豆花 水加多了，嘿嘿便是你家的招牌商品:豆?jié){ 做薄了，即是豆腐皮。 呵呵你個(gè)吝嗇鬼肯定想問(wèn)我放臭了豈不可惜，那不就是湖南的名菜:臭豆腐嘛呵呵 老豆書(shū)
鏡頭2: 特寫(xiě) 只見(jiàn)李豆?jié){氣都暈了，轟然倒地。
以上就是全部咯，不知道大家是否看過(guò)這個(gè)動(dòng)畫(huà)片呢，沒(méi)看過(guò)的可以配合文案一起看!
OPPO廣告文案策劃范文 篇11
馬克的故事
某航天中心的指揮塔內(nèi)，年輕人馬克聚精會(huì)神地注視著面前的顯示屏。忽然，顯示屏上同時(shí)出現(xiàn)了兩個(gè)移動(dòng)的目標(biāo)，而且這兩個(gè)飛行物正越飛越近，有迎頭相撞的危險(xiǎn)。馬克心急如焚，緊盯著顯示屏，手忙腳亂地急速操作著鍵盤(pán)。然而，飛行物竟然象設(shè)定好了程序一樣依然越飛越近。最后，慘劇發(fā)生了，撞擊的火光映紅了整座指揮塔。但就在慘劇發(fā)生的一剎那，馬克象變了個(gè)人一樣，他興奮地緊握雙拳，臉上掠過(guò)一陣難以抑制的狂喜。這時(shí)，畫(huà)面出現(xiàn)如下字幕：“馬克，曾任電子游戲編程員” 。廣告語(yǔ)：“你可以換老板，但千萬(wàn)別換專(zhuān)業(yè)。”(求職網(wǎng)站廣告)
食指手術(shù)的故事
令人期待的時(shí)刻終于來(lái)到了。靜靜的病房里，護(hù)士正小心翼翼地為中年男子一層一層地揭開(kāi)纏在食指上的厚厚的紗布。病人惴惴不安，身邊的妻子緊握著他的另一只手，主治醫(yī)生則站在病人的對(duì)面，神情也并不輕松。終于，通過(guò)手術(shù)被加長(zhǎng)了的食指活生生地“聳立”在了眾人的眼前。手術(shù)成功啦!夫妻倆欣喜萬(wàn)分。回到家里，他們迫不及待地打開(kāi)冰箱，從里面取出了番茄醬瓶子。丈夫把剛剛動(dòng)過(guò)手術(shù)的長(zhǎng)長(zhǎng)的手指伸進(jìn)瓶子，順利地將瓶底僅存的一層番茄醬“撈”了出來(lái)，興奮而又自豪地凝望著妻子，而妻子則眼巴巴地盯著丈夫食指尖上的番茄醬„„(番茄醬廣告)
全是洗衣粉惹的禍
一位年輕的日本夫婦來(lái)到南美某國(guó)旅游。在機(jī)場(chǎng)，當(dāng)日本男子經(jīng)過(guò)安檢門(mén)的時(shí)候，報(bào)警器響了起來(lái)。他馬上意識(shí)到自己的衣袋里還裝者幾枚硬幣。于是，他一臉歉意地掏出這幾枚硬幣，讓海關(guān)人員過(guò)目。不料，海關(guān)人員頓時(shí)大驚失色。原來(lái)，該男子手里除了那幾枚硬幣外，還有一些可疑的白色粉末。海關(guān)人員一涌而上，不由分說(shuō)地把他強(qiáng)行駕走。其實(shí)，那些白色粉狀物并不是毒品，而是衣服洗滌時(shí)沒(méi)有完全溶解的洗衣粉。可憐的日本男子大呼冤枉，而年輕的妻子更是痛哭流涕，深感自責(zé)。(洗衣液廣告)
他是艾滋病患者
辦公室里靜悄悄的，員工們都在忙于各自的案頭工作。忽然，傳來(lái)了一陣聲嘶力竭的吼叫聲：“難道還要讓我告訴你嗎?我真受夠了，你明白嗎?„„”原來(lái)，公司老板正沖著一位瘦削的年輕人大發(fā)脾氣，“見(jiàn)鬼，真見(jiàn)鬼!你給我滾，給我滾出去!”年輕人一聲不吭，默默地離開(kāi)了辦公室。這位年輕人其實(shí)是一名艾滋病患者。廣告語(yǔ)：“對(duì)待艾滋病患者，請(qǐng)象這位老板一樣，就象他對(duì)待其他任何一位員工一樣。”廣告從一個(gè)特別的視角，鼓勵(lì)人們要象對(duì)待普通人一樣對(duì)待艾滋病患者，而不要刻意地給他們所謂的”特殊待遇”，否則反而會(huì)傷害他們。(預(yù)防艾滋病協(xié)會(huì)公益公告)
醫(yī)生不懂病人的心
醫(yī)院的危重病人監(jiān)護(hù)室里，護(hù)士正在查房。一個(gè)全身無(wú)法動(dòng)彈的病人忽然眨了幾下眼睛，女護(hù)士趕緊叫來(lái)大夫會(huì)診。當(dāng)醫(yī)生護(hù)士們一齊圍攏在患者的床前，他的手指又輕微地動(dòng)了幾下，象是要表達(dá)點(diǎn)什么。醫(yī)生趕忙將紙和筆遞過(guò)去，小伙子寫(xiě)下一行字：不要擋住電視!原來(lái)醫(yī)護(hù)人員所站的位置正好擋了病人看電視的視線(xiàn)，所以他要求大家讓開(kāi)，不要打擾他看歐洲體育臺(tái)的節(jié)目。(電視臺(tái)廣告)
比你想象的還要低
深夜，一位白衣女子被一個(gè)陌生人男子跟蹤。為了躲避，她跑進(jìn)了一個(gè)尚未完工的建筑工地，但陌生人還是緊緊地尾隨而來(lái)。工地里一片漆黑，地上積著水，白衣女子跌跌撞撞地跑著，可跟蹤者還是追得越來(lái)越近。就在馬上要抓住她的時(shí)候，突然，陌生人的頭撞到一根橫貫的鋼管上。原來(lái)，鋼管的高度正好在跟蹤者額頭的高度，他沒(méi)有發(fā)現(xiàn)，所以沒(méi)有低頭而是直著走過(guò)去，結(jié)果一下子被撞暈了。姑娘總算幸免于難。這時(shí)字幕打出：“瑞士電信新資費(fèi)，比你想象的還要低。”(電信廣告)
如何將愛(ài)情進(jìn)行到底
夜晚，在巴黎的街道上，一個(gè)小伙子站在一幢居民樓的樓下，一言不發(fā)地仰頭望著樓上。書(shū)籍、鬧鐘、雜志、運(yùn)動(dòng)鞋、唱片、電吉他等物品相繼被人從樓上拋下，砸得滿(mǎn)地狼籍。看起來(lái)象是小伙子與戀人鬧了不愉快，導(dǎo)致了這場(chǎng)“紛紛揚(yáng)揚(yáng)”的分手大戰(zhàn)。這時(shí)，樓下又來(lái)了一位白發(fā)蒼蒼的老者，他想要阻止樓上的行為。正要感嘆老頭兒的好心腸，樓上的人又拋下了一個(gè)相框，里面鑲著老頭兒夫婦的合影。鏡頭搖向樓上，一個(gè)出完氣的老太太雙手插腰站在陽(yáng)臺(tái)上。到這時(shí)候，我們才明白原來(lái)是老夫妻在鬧矛盾，看來(lái)扔?xùn)|西出氣并非年輕人的專(zhuān)利。保險(xiǎn)公司提示：即使活到了70歲，還是什么事都有可能發(fā)生。(保險(xiǎn)公司廣告) 男兒有淚也輕彈
一位身體健碩的中年男士在家里看電視。電視里正上演著一幕好萊塢經(jīng)典愛(ài)情悲劇，他入神地看著，并隨著情節(jié)的起伏默念著對(duì)白，還邊看邊落淚。突然，電話(huà)鈴響了，他通過(guò)電話(huà)的來(lái)電顯示功能辨別出了來(lái)電話(huà)的人是誰(shuí)，為了不暴露自己正在看愛(ài)情劇，他飛快地抹掉眼淚并將電視轉(zhuǎn)臺(tái)到體育頻道。這樣，在電視轉(zhuǎn)播橄欖球賽的“背景”聲音中，他與朋友通電話(huà)，理直氣壯地告訴對(duì)方自己正在看比賽轉(zhuǎn)播。掛上電話(huà)，他又把電視轉(zhuǎn)臺(tái)回去，繼續(xù)一把鼻涕一把淚地看愛(ài)情劇。(來(lái)電顯示電話(huà)廣告)
袋鼠的故事
一對(duì)情侶駕車(chē)在澳洲腹地游覽，天忽然下起了大雨。他們發(fā)現(xiàn)一只受傷的袋鼠臥在路旁，兩人下車(chē)走近查看，小伙子還滿(mǎn)懷愛(ài)心地脫下自己的雨衣給袋鼠披上。不一會(huì)兒，袋鼠蹦跳著跑開(kāi)了。兩個(gè)年輕人正要繼續(xù)趕路時(shí)才發(fā)現(xiàn)車(chē)鑰匙放在袋鼠穿走的雨衣口袋里。當(dāng)兩人正在為被困在荒野中而發(fā)愁時(shí)，穿雨衣的袋鼠回來(lái)了，傍邊還跟著一名當(dāng)?shù)赝林Ｍ林贸鲕?chē)鑰匙并指著姑娘要求做個(gè)交換，小伙子竟然點(diǎn)頭應(yīng)允。這可氣壞了姑娘，她憤怒地看著戀人。不一會(huì)兒卻真相大白：那個(gè)土著要的只是姑娘身上所穿的雨衣。(雨衣廣告)
冤家路窄
一場(chǎng)足球賽結(jié)束了，獲勝球隊(duì)的兩個(gè)球迷退場(chǎng)后還難抑心中激動(dòng)，繼續(xù)手舞足蹈地沖上了回家的公共汽車(chē)。他們跳著、鬧著，但猛然間就嚇得不敢出聲了，因?yàn)樗麄z發(fā)現(xiàn)車(chē)上還坐著怒氣沖沖的十幾個(gè)壯漢。原來(lái)這些人是敗北球隊(duì)的支持者。真是冤家路窄，看來(lái)一場(chǎng)沖突無(wú)法避免。在這緊要關(guān)頭，后者卻朝前者舉杯表示祝賀，相逢一笑泯恩仇。原來(lái)雙方手中都握著芬達(dá)汽水，和解是因?yàn)樗麄兌贾С址疫_(dá)。(飲料廣告)
很抱歉，我們沒(méi)能找到大規(guī)模殺傷性武器
某國(guó)政府新聞發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，記者云集，人們等待著政府方面有關(guān)在敵國(guó)尋找大規(guī)模殺傷性武器的最新消息。新聞發(fā)言人走上講臺(tái)，他 兩眼凝滯，面帶難色。“女士們，先生們，大家好。”向記者們例行問(wèn)候之后，發(fā)言人就變得吞吞吐吐起來(lái)。他先舉起一個(gè)裝有白色粉狀 物體的小玻璃瓶說(shuō)：“有關(guān)炭疽桿菌的調(diào)查，我們后來(lái)發(fā)現(xiàn)，那只是一些白糖。”記者席上頓時(shí)一片嘩然。“關(guān)于核武器的調(diào)查，”發(fā)言 人無(wú)比尷尬地舉起一張圖片，只見(jiàn)上面是一些類(lèi)似于糧倉(cāng)的垛架。“那„„其實(shí)„„并不是核武器，而是„„一些貯藏糧食的塔架。”記 者席上響起了一陣不滿(mǎn)的噓聲，照相機(jī)的閃光燈連成了一片。發(fā)言人兩眼呆滯，感覺(jué)自己無(wú)顏直面媒體，只說(shuō)了一聲“很抱歉”，便垂頭 不語(yǔ)。畫(huà)面打出廣告語(yǔ)：“你想擁有更好的視力嗎?”(眼鏡廣告)
開(kāi)發(fā)孩子的想象力，你夠格嗎?
一所小學(xué)的課堂上，女老師正在上繪畫(huà)課。“今天，你們想到什么，就可以畫(huà)什么。”老師計(jì)劃用一種完全開(kāi)放的形式，來(lái)培養(yǎng)孩子 們的創(chuàng)作、想象能力。于是，各種造型獨(dú)特、色彩艷麗的昆蟲(chóng)、動(dòng)物躍然紙上。但老師發(fā)現(xiàn)，有一個(gè)小男孩的畫(huà)風(fēng)卻有些異常：他用黑色 畫(huà)筆，把白色的畫(huà)紙全部涂黑，而且一張接著一張，非常專(zhuān)注。其他同學(xué)都放學(xué)了，空蕩蕩的教室里，小男孩依然埋頭涂黑，“沙沙”作 響的畫(huà)筆聲讓老師們面面相覷。夜幕降臨，家里的臺(tái)燈下，小男孩“沙沙”的作畫(huà)聲一刻沒(méi)有停息。年輕的父母以為孩子得了什么病，憂(yōu) 心忡忡。醫(yī)生問(wèn)小男孩在畫(huà)什么，小男孩根本無(wú)暇應(yīng)答，只顧一張接著一張地“沙沙”涂黑„„終于，小男孩被送進(jìn)了醫(yī)院。白發(fā)蒼蒼的 老專(zhuān)家被請(qǐng)了出來(lái)，他坐著輪椅，和一大群醫(yī)生一道給孩子會(huì)診，但依然不得其解。白色的病房里，小男孩創(chuàng)作完成的黑色紙片已經(jīng)鋪了 滿(mǎn)滿(mǎn)一地，但他依然沒(méi)有任何“輟筆”的跡象„„細(xì)心的女老師在小男孩的課桌里發(fā)現(xiàn)了一盒拼圖游戲，頓時(shí)恍然大悟：莫非小男孩創(chuàng)作 的是一件拼圖作品?于是，老師、家長(zhǎng)和醫(yī)生護(hù)士一起動(dòng)手，在體育館的地板上將一張張黑紙片拼接起來(lái)。漸漸地，一個(gè)活潑可愛(ài)的黑色 的形象展現(xiàn)在了人們的眼前。誰(shuí)也沒(méi)有想到，小男孩創(chuàng)作的是一只碩大無(wú)比的大鯨魚(yú)，他一刻不停地畫(huà)出的無(wú)數(shù)張黑色畫(huà)面，正是為了拼 出自己想象中的大鯨魚(yú)。鯨魚(yú)碩大的身體上，打出了該片的廣告語(yǔ)：“如何鼓勵(lì)一個(gè)孩子?你必須發(fā)揮自己的想象力。”廣告呼吁人們來(lái) 支持兒童發(fā)展基金會(huì)。(公益廣告)
切勿酒后斗牛
這是斗牛士與公牛之間的一場(chǎng)新式?jīng)Q斗，目的是為了驗(yàn)證一種新型洗衣粉的速效去污能力。一邊，斗牛士手持一瓶紅酒，對(duì)著繩子上 掛的一塊白布，一下一下地甩著紅酒。另一邊，一頭被關(guān)在卡車(chē)?yán)锏谋┰甑墓Ｒ呀?jīng)急紅了眼，卡車(chē)被它撞得搖來(lái)晃去。斗牛士示意打開(kāi) 卡車(chē)的后門(mén)。公牛發(fā)瘋似的朝著斗牛士的方向狂奔而來(lái)，身后黃土飛揚(yáng)。斗牛士鎮(zhèn)定自若，有條不紊，他先是向旁邊桌子上準(zhǔn)備好的一盆 清水里倒了一小勺洗衣粉，然后摘下那塊沾滿(mǎn)紅色的方布，放入清水當(dāng)中，回頭看了一眼飛奔而來(lái)的公牛。當(dāng)公牛離他還有幾步之遙的時(shí) 候，斗牛士猛地從水中抽出并展開(kāi)方布，英姿勃勃地沖著公牛擺出了一個(gè)迎戰(zhàn)的亮相。但此時(shí)，方布上的紅酒污漬已經(jīng)蕩然無(wú)存。奔牛急 停了下來(lái)，望著那塊白布，無(wú)奈地垂下了頭。勿庸置疑，新型洗衣粉的快速去污功能得到了實(shí)踐的檢驗(yàn)。但就在這時(shí)，桌子上的酒瓶被不 慎碰倒，紅酒濺了斗牛士一身，衣褲被染紅了一大片。猛然間，近在咫尺的公牛高揚(yáng)牛角，重新進(jìn)入了決斗狀態(tài)„„(洗衣粉廣告)
這是你們?cè)诜侵薮颢C時(shí)遺忘的東西
非洲肯尼亞廣袤的原野，烈日當(dāng)頭，微風(fēng)輕拂。一位非洲小伙子，一手提著鋒利的長(zhǎng)矛，一手緊抱著一個(gè)小包袱，神情焦急，一路小 跑，一路尋覓„„他循著路標(biāo)，來(lái)到了首都內(nèi)羅畢機(jī)場(chǎng)，毅然決然地搭上了走出非洲的航班。飛機(jī)上，他用雙手把小包袱緊緊抱在懷里， 惟恐有任何閃失。他只有一個(gè)想法：無(wú)論如何，也要把自己撿到的東西歸還給它的主人。飛機(jī)降落在繁華的歐洲都市。在這個(gè)完全陌生的 文明都市里，小伙子處處感到不適，而他的出現(xiàn)也引來(lái)了好奇的都市人的紛紛側(cè)目。但非洲小伙子癡心不改，依然是一手長(zhǎng)矛，一手包袱 ，在茫茫人海中苦苦尋覓。功夫不負(fù)有心人，他最后竟然幸運(yùn)地找到了失主的家門(mén)。家門(mén)打開(kāi)，年輕夫婦滿(mǎn)臉疑惑，不知發(fā)生了什么事情 。非洲小伙子卻如釋重負(fù)，他小心翼翼地從小包袱里拿出一樣?xùn)|西，笑呵呵地說(shuō)：“這是你們?cè)诜侵薮颢C時(shí)遺忘的東西。”原來(lái)，那是被 年輕夫婦隨手丟棄在非洲大陸的一個(gè)空礦泉水塑料瓶。廣告最后告戒游人要懂得尊重大自然，不要在旅途中亂扔雜物，污染環(huán)境。(公益 廣告)
加油站的故事
夜幕下，郊外的一家加油站。一個(gè)小伙子給自己的摩托加完油，轉(zhuǎn)身去了付款臺(tái)。一位剛剛交完錢(qián)的女孩正好與小伙子打了個(gè)照面。 女孩見(jiàn)小伙子挺可愛(ài)，想要搭訕，又沒(méi)又借口，便心生一計(jì)。只見(jiàn)她從手提包里出取一包衛(wèi)生巾，拿出一片，偷偷塞進(jìn)了摩托車(chē)的油箱里 ，然后溜進(jìn)自己的轎車(chē)，靜候佳音。小伙子對(duì)這一切毫無(wú)察覺(jué)，他跨上摩托車(chē)，飛馳而去。女孩胸有成竹地駕車(chē)尾隨其后。沒(méi)走多遠(yuǎn)，小 伙子的摩托車(chē)便熄火停在了路邊。正當(dāng)小伙子滿(mǎn)腹狐疑、不知所措的時(shí)候，黑暗中，一輛轎車(chē)向小伙子緩緩駛近。不用問(wèn)，駕車(chē)人正是那 位巧設(shè)謎局的女孩。女孩雖然故作鎮(zhèn)靜，卻難掩心中的美意。噢，可憐的小伙子，不知道等待他的下一個(gè)圈套是兇還是吉。(衛(wèi)生巾廣告 )
暗中相助
這是一座普通的居民樓。樓梯上，一位新住進(jìn)來(lái)的小伙子一邊哼著小曲，一邊飛快地下樓。突然，樓梯的燈光滅了，因?yàn)槭峭砩希瑯?道里頓時(shí)一片漆黑。小伙子不小心撞了什么東西，摔了一跤。就在這時(shí)，他聽(tīng)到樓道里有開(kāi)門(mén)的聲音，由于什么也看不見(jiàn)，就問(wèn)道：“是 誰(shuí)?請(qǐng)問(wèn)你有打火機(jī)或者手電筒嗎?”對(duì)方回答說(shuō)沒(méi)有。由于對(duì)方也看不見(jiàn)小伙子，就問(wèn)小伙子是不是要下樓。小伙子回答說(shuō)是的。對(duì)方 很友好地說(shuō)：“跟我走吧。小心點(diǎn)兒。”黑暗中，小伙子跟著對(duì)方，一步一步走到了樓下。打開(kāi)樓門(mén)，外面的燈光照了進(jìn)來(lái)。小伙子一邊 撣著身上的泥土，一邊向?qū)Ψ街轮x：“謝謝你。真是一分鐘看不見(jiàn)都不行呀。”直到這時(shí)，小伙子才發(fā)現(xiàn)，對(duì)方竟然是個(gè)盲人，這讓他呆 呆地愣在了那里„„廣告語(yǔ)：“學(xué)會(huì)看見(jiàn)。”(印度盲人協(xié)會(huì)公益廣告)
兩情相悅，勿忘分寸
故事的開(kāi)頭是一個(gè)很傳統(tǒng)的誘惑場(chǎng)景。咖啡館里，一位看似商務(wù)人士的中年男子，坐在那里讀著一份財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)。在他對(duì)面不遠(yuǎn)處的另 一張咖啡桌旁，一位中年女士也同樣孤身一人，她一邊品著咖啡，一邊試探性地注視著對(duì)面這位男子。這時(shí)，讀報(bào)男子一抬頭，眼光正好 與女士相遇。女士眼中流露出些許溫情，男子先是微微一愣，接著便又若無(wú)其事地低下頭，準(zhǔn)備繼續(xù)讀報(bào)。但他似乎覺(jué)得女士熱辣的目光 依然停留在自己身上，便又抬起頭。果然，對(duì)面的女士含情脈脈，并沖他莞爾一笑。男子很紳士，回以善意的微笑。女士見(jiàn)時(shí)機(jī)成熟，便 站起身來(lái)，大大方方，徑直走到男子的桌前。四目相視，一切盡在不言中。女士動(dòng)作嫻熟地從包里掏出一支筆，一邊情意綿綿地望著男子 ，一邊開(kāi)始在報(bào)紙上留電話(huà)號(hào)碼。但就在這時(shí)，意外的結(jié)局發(fā)生了。只見(jiàn)男子猛地奪過(guò)報(bào)紙，怒不可遏，發(fā)瘋一樣地?fù)]動(dòng)報(bào)紙，將女士趕 走。原來(lái)，他實(shí)在無(wú)法容忍哪怕是世界上最動(dòng)人的女子這樣毫無(wú)分寸地在他的報(bào)紙上信手涂抹„„(報(bào)紙廣告)
喜馬拉雅——?別逗了!
冰雪覆蓋的世界屋脊上，狂風(fēng)夾著雪花漫天飛舞。兩名登山者沿著陡峭的山崖，異常艱難地向主峰攀登。作為專(zhuān)業(yè)登山者，他們都配 備了最好的登山設(shè)備，但即便如此，由于路途極其險(xiǎn)峻，加之長(zhǎng)途跋涉，孤軍奮戰(zhàn)，他們的登頂之路真可謂是難于上青天。不過(guò)最終，他 們還是憑借過(guò)人的毅力和過(guò)硬的專(zhuān)業(yè)技能，雙雙沖頂成功。正當(dāng)他們舒展雙臂，俯視群山，以征服者的豪情奮力狂吼的時(shí)候，耳邊突然傳 來(lái)了兩聲清晰的汽車(chē)?guó)Q笛聲。側(cè)目一看，天哪，竟然是一輛大卡車(chē)緩緩地開(kāi)到了他們的面前——他們經(jīng)過(guò)千辛萬(wàn)苦、冒死抵達(dá)的峰頂!卡 車(chē)司機(jī)似乎并不見(jiàn)外，他搖下車(chē)窗，沖著兩個(gè)驚呆了的登山勇士打招呼說(shuō)：“嗨，伙計(jì)們，去昂古達(dá)爾，路還遠(yuǎn)嗎?”勇士們告訴他這里 是喜馬拉雅山。聞聽(tīng)此言，卡車(chē)司機(jī)還以為他們是在跟自己開(kāi)玩笑，不滿(mǎn)地回了一句：“喜馬拉雅——?別逗了。”畫(huà)面打出廣告語(yǔ)：“ 烏拉爾卡車(chē)，無(wú)處不在。”(汽車(chē)廣告)
超市收銀員的故事
超市里有這樣一位女收銀員，每天下班之前，她都要從超市的冷柜里取一袋速食蔬菜，買(mǎi)回家來(lái)，用微波爐一熱，享受一餐美味佳肴 。但神奇的是，雖然是極其暢銷(xiāo)的產(chǎn)品，但每天臨下班之前，諾大的冷柜里都有一袋、而且是惟一的一袋速食菜肴在那里恭候她的光臨。 這一怪現(xiàn)象就連她的同事們也覺(jué)得有幾分蹊蹺。但日復(fù)一日，不管產(chǎn)品如何搶手，她每天都能如愿以?xún)敚詈笠晃荒玫椒撬獙俚淖詈笠?份。故事的結(jié)尾披露了女收銀員的獨(dú)家密決。原來(lái)，每天早晨剛一上班，女收銀員要做的第一件事，就是悄悄來(lái)到冷柜前，從裝滿(mǎn)速食產(chǎn) 品的冷柜里取出一袋，往地上一扔，用鞋后跟在包裝袋上狠狠地碾幾下，然后再放回冷柜，悄然離去。這樣一袋被女收銀員的鞋跟做了“ 標(biāo)記”、包裝受損的產(chǎn)品肯定無(wú)人問(wèn)津，它的惟一買(mǎi)家只能是女收銀員自己。(速食菜肴
OPPO廣告文案策劃范文 篇12
千里馬
千里馬2：心有多野，未來(lái)就有多遠(yuǎn)。夢(mèng)想激涌，每個(gè)成就都是起點(diǎn) 雷霆?jiǎng)恿Γv情千里
勇者，從不滿(mǎn)足現(xiàn)狀;智者，尤擅提升自我。
風(fēng)不息，浪不止，追求永不停步，
千里馬，一路勇往直前，就如您一樣，為了更遠(yuǎn)大的前景不斷超越自我， 新一代千里馬2，內(nèi)外兼修，安全、美觀、實(shí)用三者兼顧，全面進(jìn)化， 更高品質(zhì)，為了您的更高夢(mèng)想，
千里馬2，心有多野，未來(lái)就有多遠(yuǎn)。海，有我的視野，沒(méi)有我的速度; 風(fēng)，有我的速度，沒(méi)有我的內(nèi)涵;
山，有我的內(nèi)涵，沒(méi)有我的夢(mèng)想;疾風(fēng)獨(dú)領(lǐng)，態(tài)度決定速度
追風(fēng)的，被風(fēng)帶走;
領(lǐng)風(fēng)的，帶著風(fēng)走
OPPO廣告文案策劃范文 篇13
西江貢貢米原漿酒廣告策劃文案
天下美酒萬(wàn)千眾，最美不過(guò)西江貢!
營(yíng)養(yǎng)健康
綠色原生
馨香甘醇
靈性時(shí)尚
姓名：丁曉彤學(xué)號(hào)：20xx06379
目錄
一、前言【廣告文案范文】
二、消費(fèi)者分析
三、產(chǎn)品簡(jiǎn)介
四、產(chǎn)品特色:養(yǎng)生功能
五、市場(chǎng)分析
六、競(jìng)爭(zhēng)分析
七、品牌定位
八、廣告文案
(一)廣告目標(biāo)
(二)廣告區(qū)域
(三)廣告對(duì)象
(四)廣告標(biāo)題
(五)廣告口號(hào)
(六)廣告正文
(七)廣告隨文
一、前言
近年來(lái)，隨著我國(guó)對(duì)食品安全問(wèn)題的日益重視，食品安全的分級(jí)也漸漸浮出水面。目前，有機(jī)食品是我國(guó)食品安全分級(jí)的最高級(jí)別。按照由低到高級(jí)別，依次分別是一般食品、無(wú)公害食品、綠色食品和有機(jī)食品。釀酒業(yè)作為食品行業(yè)的一個(gè)重要分支產(chǎn)業(yè)，其產(chǎn)品的質(zhì)量安全已成為當(dāng)今社會(huì)普遍關(guān)注的食品安全中的一個(gè)重要方面。
可喜的是，近兩年來(lái)，我國(guó)釀酒行業(yè)，白酒中的國(guó)窖1573、葡萄酒中的威龍有機(jī)葡萄酒、黃酒中的妙府老酒，在各自的酒種中，率先積極推行有機(jī)釀造，并順利獲得了國(guó)家有關(guān)部門(mén)嚴(yán)格的“有機(jī)食品”認(rèn)證考核。
有機(jī)白酒也叫生態(tài)或生物白酒等。有機(jī)白酒是目前對(duì)無(wú)污染天然食品比較統(tǒng)一的認(rèn)識(shí)。有機(jī)白酒釀造原料通常來(lái)自于有機(jī)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)體系，根據(jù)國(guó)際有機(jī)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)要求和相應(yīng)的標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)加工釀造的。本公司(吉林通化西江貢酒業(yè)有限公司)生產(chǎn)的西江貢貢米原漿酒屬有機(jī)白酒中的極品。從原材料采集，釀造、窖藏、包裝、運(yùn)輸?shù)榷际亲裾諊?guó)家標(biāo)準(zhǔn)來(lái)嚴(yán)格制定跟管理的。
二、消費(fèi)者分析
目前，健康飲食的觀念深入人心，消費(fèi)者越來(lái)越重視飲酒對(duì)于身體的健康影響。這也導(dǎo)致了各種養(yǎng)生酒、保健酒、有機(jī)酒等的暢銷(xiāo)。
據(jù)調(diào)查，大部分白酒品牌都以40歲以上人群為目標(biāo)消費(fèi)群體，卻忽視了一個(gè)20歲—45歲，崇尚時(shí)尚、個(gè)性、健康的消費(fèi)群體的時(shí)尚消費(fèi)需求。西江貢酒不但是純正的原漿白酒，但是卻可以滿(mǎn)足不同喜好和需要人群的需求。
對(duì)于20歲—45歲，崇尚時(shí)尚、個(gè)性、健康的這一消費(fèi)群體，他們大多接受了新型的消費(fèi)理念，有著穩(wěn)定、可觀的收入，其本身越來(lái)越重視生活的質(zhì)量。他們是目前新興的、具有強(qiáng)大現(xiàn)實(shí)和潛在消費(fèi)能力的人群。
三、產(chǎn)品簡(jiǎn)介及產(chǎn)品特色
西江貢大米原漿酒屬米香型白酒，選用純綠色西江貢米和長(zhǎng)白山、天池天然山泉活水為原料，融高句麗、滿(mǎn)清秘方和現(xiàn)代微生物發(fā)酵技術(shù)為一體，在精心研制出的獨(dú)特配方和首創(chuàng)工藝的基礎(chǔ)上，經(jīng)發(fā)酵、過(guò)濾、貯存、老熟精釀而成，原汁、原色、原味。其特點(diǎn)是酒色琥珀凈透，蜜香清柔、綿甜醇厚、回味怡暢，不辛、不辣、不沖，給人以樸實(shí)純正、爽冽純醇之美感，具有獨(dú)特的米香風(fēng)格。
該酒健康、營(yíng)養(yǎng)、馨香、高質(zhì)、百搭、飲后口中無(wú)酒氣，顛覆了中國(guó)傳統(tǒng)白酒的理念，更加適合現(xiàn)代時(shí)尚、健康一族對(duì)白酒的需求，經(jīng)常適量飲用西江貢貢米原漿酒有很好的養(yǎng)胃功效。
四:產(chǎn)品特色:養(yǎng)生功能
貢米原漿酒不添加任何人工的東西，原汁、原味、原色，不上頭、不傷胃、不昏醉，保持了大米、山泉水的營(yíng)養(yǎng)成分，每天適量飲用具有很好的養(yǎng)生功效。是真正意義上的綠色健康酒。它主要又一下幾大養(yǎng)生功能：
1、固本強(qiáng)基：
西江貢米、山泉水富含人體所需的氨基酸、鈣、磷、鐵、硒、維生素b1、b2等多種微量元素。生物釀造又最大限度的保留了大米、山泉水中的各種營(yíng)養(yǎng)成分。
2、恢復(fù)機(jī)能：
飲后不影響工作和休息，即使喝醉了也不會(huì)傷害人體組織細(xì)胞，少量飲還能促進(jìn)人體血液循環(huán)，有利于垃圾的代謝排出和營(yíng)養(yǎng)的吸收，即中醫(yī)所說(shuō)的“活血”。
3、調(diào)理平衡：
在釀酒的過(guò)程中還添加枸杞、桂圓、大棗等有助于身體健康的有益物質(zhì)，原漿酒的窖藏酒醢也是由朱砂、鹿血、蛋清等原材料制成。所以西江貢貢米原漿酒每天適量喝有很好的養(yǎng)生功效，能從內(nèi)在調(diào)理身體的各項(xiàng)機(jī)能，使身體達(dá)到一個(gè)很好的平衡。
4、益腸養(yǎng)胃：
貢米原漿酒中的甜味是其發(fā)酵后形成的低聚糖，是很好的雙歧因子，能強(qiáng)化腸道中的雙歧桿菌等益生菌的活性繁殖，抑制腐敗菌的生長(zhǎng)，從而改善腸道微循環(huán)，恢復(fù)腸道年輕態(tài)機(jī)能，有很好的養(yǎng)胃功效。
六、市場(chǎng)分析
(一)市場(chǎng)前景
在白酒市場(chǎng)供大于求的形勢(shì)下，選擇權(quán)掌握在消費(fèi)者手中，隨著消費(fèi)者對(duì)白酒的了解越來(lái)越深，他們的消費(fèi)習(xí)慣、消費(fèi)理念也在不斷地變化。基于綠色、健康的消費(fèi)理念，消費(fèi)者認(rèn)為，醬香型白酒只能采用傳統(tǒng)工藝、且必須以糧食為原料才能釀造的酒類(lèi)，讓人們看到了未來(lái)白酒市場(chǎng)的走勢(shì)以及綠色、健康的消費(fèi)趨勢(shì)。綠色健康的有機(jī)白酒越來(lái)越受到消費(fèi)者的青睞。
(二)市場(chǎng)障礙
目前，有機(jī)白酒在市場(chǎng)的銷(xiāo)售仍然沒(méi)有完全打開(kāi)局面，消費(fèi)者數(shù)量較少，未能實(shí)現(xiàn)大眾化。這主要是由于有機(jī)白酒各個(gè)品牌本身在宣傳上力度還不夠，以及價(jià)格過(guò)高所造成的。
(三)市場(chǎng)現(xiàn)狀目前市場(chǎng)上的主要有機(jī)白酒品牌，除了本公司(吉林通化西江貢酒業(yè)有限公司)的西江貢貢米原漿酒外，還有茅臺(tái)的“水立方”酒，瀘州老窖的“國(guó)窖1573”酒等。總體來(lái)說(shuō)，有機(jī)白酒品牌在市場(chǎng)上還并不多見(jiàn)，有機(jī)白酒的生產(chǎn)也遠(yuǎn)遠(yuǎn)滿(mǎn)足不了潛在的市場(chǎng)需求量。
七、競(jìng)爭(zhēng)分析
目前來(lái)說(shuō)，市場(chǎng)上的獲得有機(jī)認(rèn)證的有機(jī)白酒并不多，因而競(jìng)爭(zhēng)尚不算激烈。市場(chǎng)除了西江貢貢米原漿酒外，另外的主要有機(jī)白酒品牌有茅臺(tái)的“水立方”以及瀘州老窖的“國(guó)窖1573”。這兩大品牌占據(jù)著很大的市場(chǎng)的份額，是西江貢貢米原漿酒的最大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。在對(duì)于市場(chǎng)的推廣、產(chǎn)品形象的把握之上，這兩大品牌遠(yuǎn)遠(yuǎn)優(yōu)于西江貢。在茅臺(tái)和瀘州老窖的品牌，則是西江貢遠(yuǎn)遠(yuǎn)比不上的。
然而，這兩大品牌的品牌定位很高，瞄準(zhǔn)的消費(fèi)者人群也主要是收入、身份、地位較高者，對(duì)于中等收入和較低收入者消費(fèi)人群影響并不大。而西江貢也有著自己的一系列獨(dú)特優(yōu)勢(shì)：價(jià)格較低、健康養(yǎng)生、品質(zhì)獨(dú)特、喝法獨(dú)特等等。
八、品牌定位
西江貢貢米原漿酒應(yīng)該將自己的品牌定位在“健康養(yǎng)生”、“靈性時(shí)尚”之上。目標(biāo)消費(fèi)者主要是20歲—45歲，崇尚時(shí)尚、個(gè)性、健康的消費(fèi)群體。
九、廣告方案
(一)廣告目標(biāo)
短期目標(biāo)：提高市場(chǎng)占有率，強(qiáng)化品牌特色。
長(zhǎng)期目標(biāo)：使消費(fèi)者對(duì)這一產(chǎn)品有較高的品牌忠誠(chéng)度。
(二)廣告區(qū)域
全國(guó)各地(以大中小城市為主，同時(shí)兼顧農(nóng)村)。
OPPO廣告文案策劃范文 篇14
廣告策劃，又稱(chēng)廣告企劃，是在市場(chǎng)調(diào)查研究基礎(chǔ)上，對(duì)廣告整體活動(dòng)或某一方面活動(dòng)的預(yù)先設(shè)想和策劃。廣告策劃書(shū)把在廣告活動(dòng)中所要采取的一切部署都列出來(lái)，指示相關(guān)人員在特定時(shí)間予以執(zhí)行，它是廣告活動(dòng)的正式行動(dòng)文件。
廣告策劃書(shū)有兩種形式，一種是表格式的。這種形式的
廣告策劃書(shū)上列有廣告主現(xiàn)在的銷(xiāo)售量或者銷(xiāo)售金額、廣告目標(biāo)、廣告訴求重點(diǎn)、廣告時(shí)限、廣告訴求對(duì)象、廣告地區(qū)、廣告內(nèi)容、廣告表現(xiàn)戰(zhàn)略、廣告媒體戰(zhàn)略、其他促銷(xiāo)策略等欄目。其中廣告目標(biāo)一欄又分為知名度、理解度、喜愛(ài)度、購(gòu)買(mǎi)愿意度等小欄目。一般不把具體銷(xiāo)售量或銷(xiāo)售額作為廣告目標(biāo)。因?yàn)殇N(xiāo)售量或銷(xiāo)售額只是廣告結(jié)果測(cè)定的一個(gè)參考數(shù)值，它們還會(huì)受商品(勞務(wù))的包裝、價(jià)格、質(zhì)量、服務(wù)等因素的影響。這種廣告策劃書(shū)比較簡(jiǎn)單，使用的面不是很廣。
另一種是以書(shū)面語(yǔ)言敘述的廣告策劃書(shū)，運(yùn)用廣泛。這種把廣告策劃意見(jiàn)撰寫(xiě)成書(shū)而形式的廣告計(jì)劃，又稱(chēng)廣告策劃書(shū)。人們通常所說(shuō)的廣告策劃書(shū)和廣告策劃書(shū)實(shí)際是一回事，沒(méi)有什么大的差別。
一份完整的廣告策劃書(shū)至少應(yīng)包括如下內(nèi)容：
1、前言;
2、市場(chǎng)分析;
3、廣告戰(zhàn)略或廣告重點(diǎn);
4、廣告對(duì)象或廣告訴求;
5、廣告地區(qū)或訴求地區(qū);
6、廣告策略;
7、廣告預(yù)算及分配;
8、廣告效果預(yù)測(cè)。
當(dāng)然，廣告策劃書(shū)可能因撰寫(xiě)者個(gè)性或個(gè)案的不同而有所不同，但內(nèi)容大體如此。下面簡(jiǎn)述撰寫(xiě)時(shí)主意的問(wèn)題。
1、前言部分，應(yīng)簡(jiǎn)明概要地說(shuō)明廣告活動(dòng)的時(shí)限、任務(wù)和目標(biāo)，必要時(shí)還應(yīng)說(shuō)明廣告主的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略。這是全部計(jì)劃的搞要，它的目的是把廣告計(jì)劃的要點(diǎn)提出來(lái)，讓企業(yè)最高層次的決策者或執(zhí)行人員快速閱讀和了解，使最高層次的決策者或執(zhí)行人員對(duì)策劃的某一部分有疑問(wèn)時(shí)，能通過(guò)翻閱該部分迅速了解細(xì)節(jié)，這部分內(nèi)容不宜太長(zhǎng)，以數(shù)百字為佳，所以有的廣告策劃書(shū)稱(chēng)這部分為執(zhí)行摘要。
2、市場(chǎng)分析部分，一般包括四方面的內(nèi)容：(1)企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析;(2)產(chǎn)品分析;(3)、市場(chǎng)分析;(4)消費(fèi)者研究;撰寫(xiě)時(shí)應(yīng)根據(jù)產(chǎn)品分析的結(jié)果，說(shuō)明廣告產(chǎn)品自身所具備的特點(diǎn)和優(yōu)點(diǎn)。再根據(jù)市場(chǎng)分析的情況，把廣告產(chǎn)品與市場(chǎng)中各種同類(lèi)商品進(jìn)行比較，并指出消費(fèi)者的愛(ài)好和偏向(3、廣告戰(zhàn)略或廣告重點(diǎn)部分，一般應(yīng)根據(jù)產(chǎn)品定位和市場(chǎng)研究結(jié)果，闡明廣告策略的重點(diǎn)，說(shuō)明用什么方法使廣告產(chǎn)品在消費(fèi)者心目中建立深刻的印象。用什么方法刺激消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)興趣，用什么方法改變消費(fèi)者的使用習(xí)慣，使消費(fèi)者選購(gòu)和使用廣告產(chǎn)品。用什么方法擴(kuò)大廣告產(chǎn)品的銷(xiāo)售對(duì)象范圍。用什么方法使消費(fèi)者形成新的購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣。有的廣告策劃書(shū)在這部分內(nèi)容中增設(shè)促銷(xiāo)活動(dòng)計(jì)劃，寫(xiě)明促銷(xiāo)活動(dòng)的目的、策略和設(shè)想。也有把促銷(xiāo)活動(dòng)計(jì)劃作為單獨(dú)文件分別處理的。
4、廣告對(duì)象或廣告訴求部分，主要根據(jù)產(chǎn)品定位和市場(chǎng)研究來(lái)測(cè)算出廣告對(duì)象有多少人、多少戶(hù)。根據(jù)人口研究結(jié)果，列出有關(guān)人口的分析數(shù)據(jù)，概述潛在消費(fèi)者的需求特征和心理特征、生活方式和消費(fèi)方式等。
5、廣告地區(qū)或訴求地區(qū)部分，應(yīng)確定目標(biāo)市場(chǎng)，并說(shuō)明選擇此特定分布地區(qū)的理由。
6、廣告策略部分，要詳細(xì)說(shuō)明廣告實(shí)施的具體細(xì)節(jié)。撰文者應(yīng)把所涉及的媒體計(jì)劃清晰、完整而又簡(jiǎn)短地設(shè)計(jì)出來(lái)，詳細(xì)程度可根據(jù)媒體計(jì)劃的復(fù)雜性而定。也可另行制定媒體策劃書(shū)。一般至少應(yīng)清楚地?cái)⑹鏊褂玫拿襟w、使用該媒體的目的、媒體策略、媒體計(jì)劃。如果選用多種媒體，則需對(duì)各類(lèi)媒體的刊播及如何交叉配合加以說(shuō)明。
7、廣告預(yù)算及分配部分，要根據(jù)廣告策略的內(nèi)容，詳細(xì)列出媒體選用情況及所需費(fèi)用、每次刊播的價(jià)格，最好能制成表格，列出調(diào)研、設(shè)計(jì)、制作等費(fèi)用。也有人將這部分內(nèi)容列入廣告預(yù)算書(shū)中專(zhuān)門(mén)介紹。
8、廣告效果預(yù)測(cè)部分，主要說(shuō)明經(jīng)廣告主認(rèn)可，按照廣告計(jì)劃實(shí)施廣告活動(dòng)預(yù)計(jì)可達(dá)到的目標(biāo)。這一目標(biāo)應(yīng)該和前言部分規(guī)定的目標(biāo)任務(wù)相呼應(yīng)。
在實(shí)際撰寫(xiě)廣告策劃書(shū)時(shí)，上述八個(gè)部分可有增減或合并分列。如可增加公關(guān)計(jì)劃、廣告建議等部分，也可將最后部分改為結(jié)束語(yǔ)或結(jié)論，根據(jù)具體情況而定。
撰寫(xiě)廣告策劃書(shū)一般要求簡(jiǎn)短。避免冗長(zhǎng)。要簡(jiǎn)要、概述、分類(lèi)，刪除一切多余的文字，盡量避免再三再四地重復(fù)相同概念，力求簡(jiǎn)練、易讀、易懂。撰寫(xiě)廣告計(jì)劃時(shí)，不要使用許多代名詞。廣告策劃的決策者和執(zhí)行者不在意是誰(shuí)的觀念、誰(shuí)的建議，他們需要的是事實(shí)。廣告策劃書(shū)在每一部分的開(kāi)始最好有一個(gè)簡(jiǎn)短的摘要。在每一部分中要說(shuō)明所使用資料的來(lái)源，使計(jì)劃書(shū)增加可信度。一般說(shuō)來(lái)，廣告策劃書(shū)不要超過(guò)二萬(wàn)字。如果篇幅過(guò)長(zhǎng)，可將圖表及有關(guān)說(shuō)明材料用附錄的辦法解決。在撰寫(xiě)過(guò)程中，視具體情況，有時(shí)也將媒體策劃、廣告預(yù)算、總結(jié)報(bào)告等部分專(zhuān)門(mén)列出，形成相對(duì)獨(dú)立的文案。
OPPO廣告文案策劃范文 篇15
1. 奧迪A1，以小見(jiàn)大。 從小巧靈活的外觀，到簡(jiǎn)約個(gè)性的色彩裝備;從動(dòng)感智能的內(nèi)飾承載，到精準(zhǔn)舒適的動(dòng)力操控—它將您對(duì)于生活的偉大渴望關(guān)注于細(xì)微之上。
2. 奧迪A3，導(dǎo)演精彩生活。自信而活力充沛、動(dòng)感而清晰，總是以自由的精髓突破慣常的駕駛尺度，這就是奧迪A3。
3. 奧迪A4L，駕馭你的想象。在非凡表現(xiàn)和卓越能效，縱情運(yùn)動(dòng)和自在掌控，智能和情感之間，精確打造理想的平衡，讓您自由聆聽(tīng)風(fēng)的呼嘯。
4. 奧迪A5，美到徹底，不留任何余地。以經(jīng)典的造型詮釋出人們心中的渴望，以創(chuàng)新的設(shè)計(jì)定義超越時(shí)代的完美動(dòng)感。
5. 奧迪A6L，變，以馭萬(wàn)變。世界不斷改變，改變帶來(lái)創(chuàng)新，創(chuàng)新才能領(lǐng)先。變而彌新，帶來(lái)全新震撼。
6. 奧迪A7，靈感天成。用線(xiàn)條和車(chē)身打破車(chē)種的界限，用包圍式的私密空間解讀人類(lèi)最渴望的舒適，用5.6秒百公里加速和quattro全時(shí)四輪驅(qū)動(dòng)演繹涌動(dòng)的激情，用智能駕駛彰顯純粹自由的靈感。
7. 奧迪A8L，享受探索。以震撼性思考，突破世界感官，以動(dòng)人心魄的設(shè)計(jì)，創(chuàng)造人性化智能杰作。以帶動(dòng)行業(yè)創(chuàng)新標(biāo)準(zhǔn)的高效動(dòng)力配置，打破一切規(guī)則標(biāo)準(zhǔn)，改變你對(duì)世界的認(rèn)知。
8. 奧迪Q5，進(jìn)·享自由。一部動(dòng)感而全能的SUV，它完美融合了運(yùn)動(dòng)型轎車(chē)的靈敏操控、SUV的越野安全以及旅行車(chē)靈活多變的內(nèi)部空間。
9. 奧迪Q7，勢(shì)為強(qiáng)者。創(chuàng)造性的使運(yùn)動(dòng)型和多功能性完美結(jié)合，無(wú)論馳騁在平坦的城市道路，或是縱橫在蜿蜒起伏的山間，都將呈現(xiàn)最完美的駕控表現(xiàn)。
10. 奧迪TT，讓時(shí)尚，取悅你。純粹設(shè)計(jì)，純粹吸引。一個(gè)關(guān)于設(shè)計(jì)的里程碑。它的特點(diǎn)從設(shè)計(jì)之初便彰顯盡致，而且多年以后仍然悉數(shù)保留。
11. 奧迪R8，王者基因。完美的運(yùn)動(dòng)線(xiàn)條只是其出眾內(nèi)涵的昭示：超凡動(dòng)感的性能和致臻完美的工藝，對(duì)技術(shù)精密性和車(chē)身驅(qū)動(dòng)性的每一項(xiàng)要求幾乎都接近極限。
OPPO廣告文案策劃范文 篇16
上海大眾
POLO: R U POLO?
寬容，總是在置身其中后，才讓人大吃一驚;
經(jīng)濟(jì)，通常不掛在嘴邊，但在心底卻早留了位;
從容，是因?yàn)槟芩查g將被動(dòng)，轉(zhuǎn)為主動(dòng);
活力，不只表現(xiàn)為精力過(guò)剩，有時(shí)也叫悠閑;
美貌，那種固定眼球的力量，俗稱(chēng)一見(jiàn)鐘情;
內(nèi)涵，往往聽(tīng)起來(lái)很淑女，或者看上去很紳士;
POLO三廂：科技演繹時(shí)尚
捕捉無(wú)時(shí)不刻的靈感，只為了創(chuàng)立一個(gè)經(jīng)久不變的典范。
成就一種經(jīng)典，自然要經(jīng)得起歲月考驗(yàn)。POLO的全車(chē)身激光焊接工藝，焊線(xiàn)總長(zhǎng)超過(guò)7米，焊接行走長(zhǎng)度達(dá)1.4米，超過(guò)目前國(guó)內(nèi)中高檔轎車(chē)的平均水平。以剛強(qiáng)的車(chē)體，帶給你一生信賴(lài)的可靠品質(zhì)，一如被奉為家具珍品的明代太師椅，所有部件，均以榫卯或鑲嵌方法結(jié)合，無(wú)懼冷暖干濕，世代相傳。
令普通點(diǎn)焊技術(shù)自愧弗如的是，POLO身上179條精密流暢的激光焊接，成功地避免了傳統(tǒng)的車(chē)頂天溝，造就其寫(xiě)意非凡的流線(xiàn)外形，為了保證完美的裝配精度，POLO更大量采用智能化機(jī)器人和激光焊接，并首次采用三維激光傳感器和100%實(shí)時(shí)在線(xiàn)檢測(cè)，杜絕殘次品的產(chǎn)生。配合雙面鍍鋅強(qiáng)鋼板，空腔注脂和涂膠工藝，POLO的整車(chē)動(dòng)態(tài)剛度超過(guò)42HZ，車(chē)身20xx年不蝕穿，讓你的前程安穩(wěn)無(wú)憂(yōu)。 正因?yàn)槌幸u了大眾的優(yōu)秀血統(tǒng)，POLO身上的每一個(gè)基因，都追求著一種整體之美。陰極電泳底漆等11道油漆工藝，令POLO的外表3年光亮如新，采用機(jī)器人自動(dòng)定位安裝的門(mén)密封條和車(chē)頂隔音板，則保證了內(nèi)廂的密封性，為你獨(dú)創(chuàng)一片靜謚天地。
POLO知道，唯有苛刻的標(biāo)準(zhǔn)，才能符合你高人一等的眼光。
集合天南地北的智慧，只為了替你解決拐彎抹角的事。
都說(shuō)前途難測(cè)，所以才需要周全的準(zhǔn)備。為此，POLO融合全球汽車(chē)工程師的心血結(jié)晶，配備了少數(shù)高檔車(chē)才有的電液伺服動(dòng)力轉(zhuǎn)向系統(tǒng)，以精確的方向盤(pán)助力，大大保證了轉(zhuǎn)彎時(shí)的安全和穩(wěn)定性。
這一創(chuàng)新概念的轉(zhuǎn)向系統(tǒng)，根據(jù)角度傳感器和車(chē)速傳感器，通過(guò)電液泵，判斷車(chē)速信號(hào)。車(chē)速越高，助力相應(yīng)減弱——因此，在高速時(shí)，由于方向盤(pán)太過(guò)活絡(luò)而難以把握的困難，將不復(fù)存在;而一旦減速，方向盤(pán)即刻輕巧自如。尤為難得的是，但你恢復(fù)直線(xiàn)行駛時(shí)，它又將自動(dòng)暫停助力，省卻不必要的油耗。 追求一路相伴的從容，你的一舉一動(dòng)，POLO都將忠實(shí)執(zhí)行.
追求一絲不茍的精確，只為了一觸即發(fā)的響應(yīng)
一個(gè)完美的結(jié)果，從來(lái)都源于環(huán)環(huán)相扣的事先考慮。因此，承襲大眾優(yōu)異血統(tǒng)的POLO，特地配備了電子油門(mén)E—GAS，用電位測(cè)量你的變速要求，從一開(kāi)始就杜絕了絲毫的油耗浪費(fèi)。在車(chē)?yán)铮柚鶨—GAS的統(tǒng)一協(xié)調(diào)，每一時(shí)刻的發(fā)動(dòng)機(jī)轉(zhuǎn)速、車(chē)速、變速箱擋位、以及ABS信號(hào)，都將綜合傳遞給中央控制單元ECU，由此來(lái)判斷當(dāng)時(shí)最佳的油門(mén)開(kāi)度。這樣，無(wú)論你加速、超車(chē)，還是啟動(dòng)空調(diào)，即刻能得到發(fā)動(dòng)機(jī)的最優(yōu)化響應(yīng)。有了E—GAS，你可以避免在啟動(dòng)時(shí)，因油門(mén)踩幅過(guò)大所造成的油耗損失;而轉(zhuǎn)彎時(shí)，剎車(chē)過(guò)猛使車(chē)輛易側(cè)傾的問(wèn)題，也將迎刃而解。顯而易見(jiàn)，精準(zhǔn)的操控性，早已成了POLO與生俱來(lái)的本領(lǐng)。
是個(gè)性，更是天性;
是魅力，更是智慧;
是鋒芒，更是內(nèi)涵;
是眼前，更是將來(lái);
20xx上海國(guó)際汽車(chē)展大眾汽車(chē)：美女與野獸，理智與情感，大眾汽車(chē)，異彩之行
這確實(shí)是個(gè)巧合，對(duì)于性格豐富的大眾汽車(chē)來(lái)說(shuō)，不同個(gè)性碰撞出這樣的火花并不稀奇，在關(guān)注大多數(shù)人的同時(shí)，大眾汽車(chē)也迎合你愈發(fā)凸現(xiàn)的個(gè)性化需求，集越野、舒適與運(yùn)動(dòng)感一體的Touareg(途銳)就格外特立獨(dú)行，當(dāng)然，還有Phaeton(輝騰)、formulo Volkswagen(大眾方程式賽車(chē))、New Beatle(新甲殼蟲(chóng))、Sheran(夏朗)、Passat W8(帕薩特W8)等不同車(chē)型，無(wú)不顯示著自己的個(gè)性。
OPPO廣告文案策劃范文 篇17
構(gòu)思一篇精彩的廣告文案是許多從事廣告行業(yè)的朋友夢(mèng)寐以求的事，但不少人都認(rèn)為好的廣告文案"可遇不可求"，將創(chuàng)意神秘化。實(shí)際寫(xiě)好一篇文案并非想象得那般高深莫測(cè)，若將本義介紹的方法模式著等牢記在心，每次寫(xiě)文案之前都搬出來(lái)用用，相信，你的文案就一定會(huì)象"汪洋中的孤島"，一樣突出，令人矚目。
1、消化產(chǎn)品與市場(chǎng)調(diào)查的資料，用不要超過(guò)20-30個(gè)字的文字將產(chǎn)品描述下來(lái)，這二十個(gè)字要包括產(chǎn)品的特點(diǎn)、功能、目標(biāo)消費(fèi)群、精神享受四個(gè)方面內(nèi)容。
2、問(wèn)自己：我應(yīng)該向我的消費(fèi)者承諾什么?這一點(diǎn)很重要，若沒(méi)有承諾，沒(méi)有任何人會(huì)買(mǎi)你的東西，承諾越具體越好。"讓你美麗"的承諾不如"消除你臉上的色斑"及"讓皮膚變得潔白、有光澤"來(lái)的有力，"為你省錢(qián)"不如"讓你省下10元錢(qián)"來(lái)得有力!不要寫(xiě)下連你自己都不能相信的承諾，你的承諾靠什么保證在文案中要考慮清楚。
3、確定一個(gè)核心創(chuàng)意，也叫大點(diǎn)子、大創(chuàng)意(bigidea)。這個(gè)核心創(chuàng)意一是很單純，二是可延伸成系列廣告的能力很強(qiáng)，三是很有原創(chuàng)性，可以震醒許多漠不關(guān)心、漠然視之的消費(fèi)者。
例如，我們?yōu)?quot;紅常青羊胎素"這一美容保健品所確定的大創(chuàng)意是"紅常青，為女人除不平"，"不平"指臉上的"皺紋、斑斑痘痘"，又指心中的不平、怨言，展開(kāi)了系列廣告也頗引人注意。
4、廣告最重要的是標(biāo)題，標(biāo)題寫(xiě)得好，廣告勝利了70%-90%，標(biāo)題的創(chuàng)意請(qǐng)把握
三個(gè)基本點(diǎn)：
(1)故事性：標(biāo)題具有吸引人的故事性會(huì)吸引人認(rèn)真讀內(nèi)文，例如《意想不到，一部賽車(chē)開(kāi)進(jìn)了廚房》這是我們?yōu)榛鹜?#39;97新款燃器爐"賽車(chē)一族"創(chuàng)意的廣告，將"賽車(chē)"開(kāi)進(jìn)"廚房"產(chǎn)生了故事性，吸引了人看廣告的興趣。
(2)新奇性：一個(gè)可以引發(fā)人們好奇心的廣告會(huì)吸引很多人。廣告標(biāo)題一定要有新奇性，我們?yōu)橐嫔萌吣憚?chuàng)意的廣告《益生堂三蛇膽為何專(zhuān)作"表面文章"?》、《上火啦》、《戰(zhàn)"痘"的青春》，為一致全家福創(chuàng)意的《今天請(qǐng)倒過(guò)來(lái)看廣告--一致全家福到了!》等等廣告都比較符合新奇性的特點(diǎn)。
(3)新聞性：大家都愛(ài)看新聞，標(biāo)題寫(xiě)得像新聞會(huì)很受人矚目。采納公司為寬飛仿生被所作的創(chuàng)意《獨(dú)家披露被子的新聞》，為古方三蛇膽創(chuàng)意的《可以全面停"火"了》等廣告都引起消費(fèi)者的強(qiáng)烈反響。
5、創(chuàng)意的若干方法：
(1)擬人化：當(dāng)把產(chǎn)品擬人化之后，一般都會(huì)有好的創(chuàng)意，采納為三點(diǎn)摩絲創(chuàng)意的廣告《你的頭發(fā)在生氣?》，運(yùn)用擬人的手法，相當(dāng)生動(dòng)。
(2)逆向思維：別人總是說(shuō)自己是老大，如果你承認(rèn)自己老二，就不同凡響，別人說(shuō)"紅"，你說(shuō)"黑"就往往出人意料。威廉巴克公司為艾維斯出租車(chē)創(chuàng)意的《在出租車(chē)行業(yè)里，艾維斯是第二位的》就令人震動(dòng)。房地產(chǎn)都喜歡說(shuō)自己在"黃金地段"，我們運(yùn)用逆向思維，為一個(gè)房地產(chǎn)做廣告說(shuō)它在"白銀地段"，訴求它"升值有潛力"，為另一個(gè)房地產(chǎn)廣告創(chuàng)意《我喜歡挑剔的買(mǎi)房人》等等。
(3)情景想象：許多廣告要借助生活中熟悉的場(chǎng)景想象。例如我們?yōu)橐嫔脛?chuàng)意的《你準(zhǔn)備送我什么》、《年輕人火氣不要太大》、《這一回別烤"糊"了》，為天健花園創(chuàng)意的《這里看來(lái)需要開(kāi)一家寵物店》都是描摩出返鄉(xiāng)、回家、男女談戀愛(ài)時(shí)的對(duì)話(huà)、辦公室一幕、高考一幕、公園一幕等情景展開(kāi)的創(chuàng)意，非常富有人情味。
(4)借助熱點(diǎn)話(huà)題、新聞：在《水滸傳》最火爆的時(shí)候，采納為古方三蛇膽創(chuàng)意出《孫二娘篇》。廣告效果非同凡響。我們?yōu)橐恢滤幍耆?八節(jié)推出的《三?八節(jié)男人一致行動(dòng)》的廣告也相當(dāng)有影響力。
(5)利用比喻、象征、聯(lián)想等手法：將某一特點(diǎn)與某一物象或其他事物相比或產(chǎn)生聯(lián)想，往往會(huì)出現(xiàn)比較驚人的效果。比如我們把"哇哇亂叫的汽車(chē)電子防盜鎖"比喻為"貓"，廣告標(biāo)題就是《貓能救你的車(chē)嗎?》，佳百娜紅酒的廣告標(biāo)題《來(lái)自煙臺(tái)的"美妙女郎"--佳百娜》，天健花園我們用名著、名畫(huà)來(lái)比喻建筑力作，彌足珍貴。聯(lián)想能創(chuàng)意出許多好文案，如上海三菱，電話(huà)是30303030，讓人一下就想到三菱。
(6)運(yùn)用感嘆語(yǔ)氣來(lái)創(chuàng)意，比如用"果然"、"可惡"、"親愛(ài)的"等均很吸引人。
(7)運(yùn)用版面創(chuàng)意，我們?yōu)橐嫔萌吣懀旖』▓@創(chuàng)意豎版廣告相當(dāng)特別。
(8)借助熟悉感。
(9)借助寵物、美女與寶寶。篇幅所限，不一一舉例。
6、好的文案，最主要的是講事實(shí)，而不是裝腔作勢(shì);賦予親切感，注入真實(shí)的感情。講事實(shí)，最經(jīng)典的就是奧格威創(chuàng)意的《當(dāng)勞斯萊斯車(chē)速每小時(shí)60公里時(shí)，車(chē)內(nèi)最大的噪音來(lái)自電子儀表》，文案列舉了大量的事實(shí)，異常令人興奮。廣告內(nèi)文一定忌諱空洞的說(shuō)教，要告訴消費(fèi)者一些非常實(shí)在、具體的數(shù)字。
賦予文案親切感，是指你一定要以朋友說(shuō)的口氣去寫(xiě)文章，娓娓動(dòng)聽(tīng)，字里行間透露出你的真誠(chéng)、可親近，你的這種氣質(zhì)會(huì)帶入產(chǎn)品中，消費(fèi)者很可能會(huì)因?yàn)檫@一點(diǎn)而去購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品。
用真實(shí)的情感去寫(xiě)，感動(dòng)自己的文字一定也會(huì)打動(dòng)其他人，在奧林蒸餾水系列廣告中其中有一篇就是寫(xiě)我自己的親身經(jīng)歷，令不少人為之動(dòng)容。
7、好的廣告文案直接向目標(biāo)人群打招呼。你的目標(biāo)消費(fèi)群是女性，最好在文案中出現(xiàn)女人、姐妹等字眼，如果是孩子的媽媽?zhuān)蔷鸵霈F(xiàn)"媽媽"，如果是男士，就出現(xiàn)"男人"這一字眼。
8、別怕標(biāo)題或文案太長(zhǎng)，好的廣告文案不一定就是短文案。我為益生堂三蛇膽寫(xiě)的一篇廣告文案《益生堂打破神話(huà)》，全文共計(jì)5000字，收到了上萬(wàn)封消費(fèi)者的咨詢(xún)來(lái)信。如果一個(gè)產(chǎn)品它用短文案能表達(dá)清楚，那就短，如果用長(zhǎng)文案寫(xiě)得會(huì)更生動(dòng)有力，促銷(xiāo)力更強(qiáng)那就用長(zhǎng)文案。
9、廣告文案中如果安排抽獎(jiǎng)、贈(zèng)品、贈(zèng)券等會(huì)更具有吸引力，在敘說(shuō)這些贈(zèng)
品時(shí)或抽獎(jiǎng)時(shí)要給人耳目一新的感受。
10、如果廣告文案能夠與某一事件、活動(dòng)結(jié)合起來(lái)寫(xiě)會(huì)更加生動(dòng)。我們?yōu)槲鞑禺a(chǎn)品藏王寶所作的廣告《藏族朋友向無(wú)錫人"送寶"來(lái)了!》，同時(shí)結(jié)合在廣場(chǎng)的贈(zèng)送活動(dòng)，效果就不同凡響。
11、要寫(xiě)好一篇文案，腦子里必須有足夠的畫(huà)面和參考資料。我學(xué)習(xí)奧格威和李?yuàn)W貝納，有一個(gè)本子，記錄下非常好的創(chuàng)意，當(dāng)自己思路枯竭時(shí)，會(huì)打開(kāi)這些百寶箱看看。我經(jīng)常花業(yè)余時(shí)間去剪報(bào)，剪下一個(gè)好的廣告以及非常棒的新聞標(biāo)題以備選。我寫(xiě)文章時(shí)順便連插圖一起想，這樣你就可以和設(shè)計(jì)師進(jìn)行良性溝通了。
12、切忌用很生僻的字。你要把讀廣告的人看成一般初中文化的人比較好，不要繞彎，不要被自己的創(chuàng)意所感動(dòng)而不肯放棄。
13、以下字眼可以常用無(wú)妨：免費(fèi)、親愛(ài)的、尊敬的、省錢(qián)的、劃時(shí)代、驚人的、公布、曝光、新聞、嶄新的、快樂(lè)的、舒服的、感動(dòng)的、秘密、真相、底細(xì)、某年某月某日、今天、明天、后天等等，還有多用問(wèn)句、多用動(dòng)詞、多用感嘆句，語(yǔ)言要有起伏、韻律、文風(fēng)要流暢，少用"因?yàn)椤⑺浴⒉粌H、而且"等虛詞。
14、如果產(chǎn)品有一些數(shù)據(jù)非常有用，就用這些數(shù)據(jù)作標(biāo)題。例如《一個(gè)名字，十二年心血》(康達(dá)爾形象廣告)。
15、你要學(xué)會(huì)新聞編輯的本領(lǐng)。
(1)學(xué)會(huì)剪輯，能從大堆文字里剪輯出最精煉的幾句。
(2)會(huì)編排，平面廣告最要求閱讀率，好的編輯，版面編排得會(huì)格外引人注意。
(3)能安排到合適的版面中去，從而與眾不同。
16、證言廣告是有效的廣告方式之一，但一定要寫(xiě)得真實(shí)，語(yǔ)言十分貼切才令人信服。
17、堅(jiān)持一個(gè)廣告中就集中說(shuō)一點(diǎn)，說(shuō)的點(diǎn)過(guò)多，容易讓消費(fèi)者遺忘甚至搞不清楚。
知已知彼，百戰(zhàn)不怠。
OPPO廣告文案策劃范文 篇18
凱迪拉克汽車(chē)：
標(biāo)題：出人頭地的代價(jià)
正文：在人類(lèi)活動(dòng)的每一個(gè)領(lǐng)域，得到第一的人必須長(zhǎng)期生活在世人公正無(wú)私的裁判之中。無(wú)論是一個(gè)人還是一種產(chǎn)品，當(dāng)它被授予了先進(jìn)稱(chēng)號(hào)之后，趕超和妒忌便會(huì)接踵而至。在藝術(shù)界、文學(xué)界、音樂(lè)界和工業(yè)界，酬勞和懲罰總是相同的。酬勞就是得到公認(rèn)，而懲罰則是遭到反對(duì)和瘋狂的詆毀。……這一切都沒(méi)有什么新鮮，如同世界和人類(lèi)的感情——嫉妒、恐懼、貪婪、野心以及趕超的欲望一樣，歷來(lái)就是如此，一切都徒勞無(wú)益。如果杰出人物確實(shí)有其先進(jìn)之處，他終究是一個(gè)杰出者。杰出的詩(shī)人、著名的畫(huà)家、優(yōu)秀工作者，每個(gè)人都會(huì)遭到攻擊，但每個(gè)人最終也會(huì)擁有榮譽(yù)。不論反對(duì)的叫喊如何喧囂，美好的或偉大的，總會(huì)流傳于世，該存在的總是存在。
中華汽車(chē)電視廣告文案：
第一則
如果你問(wèn)我，這世界上最重要的一部車(chē)是什么?那絕不是你在路上能看到的。
30年前，我5歲，那一夜，我發(fā)高燒，村里沒(méi)有醫(yī)院。爸爸背著我，走過(guò)山，越過(guò)水，從村里到醫(yī)院。爸爸的汗水，濕遍了整個(gè)肩膀。我覺(jué)得，這世界上最重要的一部車(chē)是——爸爸的肩膀。
今天，我買(mǎi)了一部車(chē)，我第一個(gè)想說(shuō)的是： “阿爸，我載你來(lái)走走，好嗎?” 廣告語(yǔ)：中華汽車(chē)，永遠(yuǎn)向爸爸的肩膀看齊。 本文來(lái)自織夢(mèng)
第二則
印象中，爸爸的車(chē)子很多，大概七八十部吧。我爸爸沒(méi)什么錢(qián)，他常說(shuō)：“買(mǎi)不起真車(chē)，只好買(mǎi)假的。我這輩子只能玩這種車(chē)羅!”
經(jīng)過(guò)多年努力，我告訴爸爸，從今天起，我們玩真的。爸爸看到車(chē)后，還是一樣?xùn)|摸摸、西摸摸，他居然對(duì)我說(shuō)：“我這輩子只能玩假，你卻買(mǎi)真的!”
爸，你養(yǎng)我這么多年不是假的，我一直想給你最真的。
廣告語(yǔ)：中華汽車(chē)，真情上路。
上海桑塔納20xx轎車(chē)報(bào)紙廣告文案
標(biāo)題：并非所有的人都能真
正懂得它所代表的含義
正文：面對(duì)火箭升空，人們更多地是陶醉于它那扶搖直上的雄姿、雷霆萬(wàn)鈞的氣勢(shì)，只有少數(shù)人從火箭每一米的上升高度，來(lái)測(cè)量人類(lèi)創(chuàng)造力的無(wú)限，感受科技進(jìn)步的美妙。24小時(shí)之內(nèi)，作為中德科技多年合作的輝煌結(jié)晶的另一種創(chuàng)造力與進(jìn)步的代表。它就要出現(xiàn)在你的面前了，也許你已經(jīng)焦急地等待了好幾天，那么現(xiàn)在你真的可以暫時(shí)放下手邊的事，平心靜氣，拭目以待——一個(gè)振奮人心的時(shí)刻，它的到來(lái)已經(jīng)進(jìn)入倒數(shù)記時(shí)了。
廣告語(yǔ)：卓然出眾，彰顯尊榮。
德國(guó)轎車(chē)：
標(biāo)題：媽媽?zhuān)也皇枪室獾?/p>
內(nèi)文：1994年10月15日，星期六，凌晨?jī)牲c(diǎn)。
車(chē)子由高志勇駕著，他今年17歲，血?dú)夥絼偂＼?chē)上另有一名前座乘客及一名后座乘客，他們都是志勇常聚在一起玩樂(lè)的好朋友。
車(chē)子是志勇向媽媽借來(lái)的，媽媽從來(lái)都沒(méi)拒絕過(guò)他，只是每一回總是再三囑咐志勇得小心駕駛，畢竟志勇還是個(gè)“新手”。車(chē)子正朝往牛頓小販中心，大伙肚子都餓急了，準(zhǔn)備到那兒大吃一頓。一個(gè)左轉(zhuǎn)來(lái)到杜尼安路時(shí)，意外發(fā)生了。
經(jīng)過(guò)一輪猛烈的沖撞之后，車(chē)子慘不忍睹，在那一剎那之間，志勇以為一切都完了。
幸好，那是福士偉根是吉人天相也好，是大難不死也好，奇跡般地，志勇等三人皆平安無(wú)事，一毛無(wú)損。自行打開(kāi)車(chē)門(mén)后，面面相覷，目瞪口呆。志勇這時(shí)最擔(dān)心的是如何向媽媽交代。闖了大拐，媽媽一定不會(huì)原諒他，畢竟那是她心愛(ài)的車(chē)。
聽(tīng)媽媽怎么說(shuō)“當(dāng)志勇來(lái)電通知我時(shí)，知道孩子們都沒(méi)事，也就放心了，以為只是小意外。后釆，看到心愛(ài)的車(chē)子時(shí)，我簡(jiǎn)直不敢相信自己的眼睛，我一點(diǎn)也不生氣。謝謝福士偉根，救了孩子們一命。
福士偉根，安全上路生命可貴，豈可兒戲。德產(chǎn)福士偉根深明此理，因此在設(shè)計(jì)及制作每一部車(chē)子時(shí)皆以您的安全為首。超過(guò)30種不同的沖撞測(cè)試，以確保萬(wàn)無(wú)一失。車(chē)身結(jié)構(gòu)的加強(qiáng)措施，前后左右的安全護(hù)撞區(qū)與防撞桿給予更大的保障，駕駛座安
NISSAN汽車(chē)系列廣告文案的標(biāo)題：
“這么大，小一點(diǎn)更好”——墨罕哈森 洗車(chē)工人
“這么多安全設(shè)備千嘛”——林源順 源順車(chē)廠
“它害得我很慘”——歐福美 福美加油站
“它令我很不舒服”——薛達(dá)盛 敵對(duì)車(chē)行
“太快了，我不喜歡”——葉小倩 87歲
高爾夫車(chē)平面廣告文案：
廣告語(yǔ)：世界經(jīng)典兩廂車(chē)
一汽：汽車(chē)價(jià)值的典范
標(biāo)題：和我一樣，貝尼覺(jué)得朋友越多越好
副標(biāo)題：沒(méi)錯(cuò)，高爾夫，很生活
正文：相信你也一定需要這樣一部車(chē)
去記載生活中許多值得回味的細(xì)節(jié)
獨(dú)具特色的第五門(mén)揭背設(shè)計(jì)
后備空間大有余地
真正符合你，寵物與歡樂(lè)，越多越有趣
原來(lái)，高爾夫可以很生活，生活可以很高爾夫
杰作天成，一見(jiàn)如故
高爾夫，經(jīng)典名車(chē)
寶來(lái)汽車(chē)平面廣告文案：
廣告語(yǔ)：駕駛者之車(chē)
標(biāo)題：奔跑，奔跑者之間的語(yǔ)言
正文：他，他們，
天生的運(yùn)動(dòng)者。
以奔跑為生以奔跑為樂(lè)，
以奔跑為表情以奔跑為語(yǔ)言，
以奔跑為態(tài)度以奔跑為價(jià)值。
不以物喜，不以己悲;
平凡態(tài)度，超越平凡。
寶來(lái)，超越平凡。
隨文：略
帕拉丁平面廣告文案：
廣告語(yǔ)：超越未來(lái)
標(biāo)題：縱情廣闊天地 駕馭自由夢(mèng)想
正文：無(wú)論喧囂城市還是狂放山野
PALADIN一樣從容疾馳
拋開(kāi)身畔追隨和羨慕的視野
任體內(nèi)對(duì)自由的渴望
在馳騁中盡情宣泄
一往直前的不羈夢(mèng)想
凝聚成內(nèi)心澎湃的動(dòng)力之源
開(kāi)辟前方無(wú)限可能
縱橫天地任由激情洋溢
隨文：略
瑞典VOO汽車(chē)的報(bào)紙廣告文案：
標(biāo)題：放心—&mdash
沃爾沃汽車(chē)已來(lái)到中國(guó)
正文：滿(mǎn)載生機(jī)勃勃的榮譽(yù)，攜帶近70年的安全設(shè)計(jì)史，今天VOO汽已來(lái)到中國(guó)，以其珍惜生命便是財(cái)富，熱愛(ài)生活、勇于挑戰(zhàn)的豪氣，準(zhǔn)備駛進(jìn)您的生活。這是一部令您放心的車(chē)，入鄉(xiāng)隨俗，特別針對(duì)中國(guó)道路行駛需要而制造。它不僅安全可靠、性能卓越，更巧妙地將安全性能與汽車(chē)動(dòng)力完美結(jié)合，助您在人生路上，安心馳聘。VOO汽車(chē)的外觀大方，車(chē)廂內(nèi)部更是寬敞典雅，令人倍感安全舒適。無(wú)論在什么場(chǎng)合當(dāng)中，它都倍受矚目。安穩(wěn)輕松地為您增添風(fēng)采I每一部駛?cè)胫袊?guó)大地的VOO汽車(chē)，都將享有瑞典VOO汽車(chē)公司所建立的完善維修網(wǎng)絡(luò)為您提供原廠零配件與高質(zhì)量的售后服務(wù)。現(xiàn)在，盡可以放心了!
OPPO廣告文案策劃范文 篇19
以一種本能去感受奢華，對(duì)于追求成功的人來(lái)說(shuō)是一種精致。當(dāng)人們習(xí)慣了風(fēng)塵仆仆的探索，或許在某一刻，有一份別樣的思緒與你而來(lái)，這時(shí)，你更愿意去聆聽(tīng)縈繞在周?chē)鞣N最純粹的聲音。
有時(shí)候，我們奢求一種沉默的語(yǔ)言，一種于無(wú)聲處聽(tīng)驚雷的震撼，還有一種于生俱來(lái)的高遠(yuǎn)前瞻。我們聽(tīng)心、聽(tīng)感、聽(tīng)念，聽(tīng)隱藏在光耀背后的淵源。
仿若奧迪，從歷史中走出的精靈，用璀耀詮釋高貴，以?xún)?nèi)在鑄就豪華，它高貴的血統(tǒng)有著異乎尋常的超凡生命力。
盈眾汽車(chē)用心為您呈每一個(gè)細(xì)節(jié)，向您傳遞盈眾奧迪的聲音。我們用最貼近的語(yǔ)言講述盈眾一直在演的故事。您，則是我們每一個(gè)故事的主角。
請(qǐng)隨我聆聽(tīng)„„
OPPO廣告文案策劃范文 篇20
1、什么是分鏡頭
把文字稿本寫(xiě)出的畫(huà)面意義，分為若干個(gè)鏡頭、鏡頭組去表現(xiàn)。
2、分鏡頭的依據(jù)
1、依據(jù)視覺(jué)心理的規(guī)律怎樣看得更清楚被攝對(duì)象的心理活動(dòng)。
2、依據(jù)蒙太奇組接的原理運(yùn)用蒙太奇手法去進(jìn)行組接。
3、什么是分鏡頭稿本：
以文字稿本為基礎(chǔ)，將文字稿本中的內(nèi)容改編(分解)成一個(gè)個(gè)可供拍攝的鏡頭，以及把它們組成鏡頭組，這個(gè)工作稱(chēng)為“分鏡頭”。由分鏡頭組成的稿本稱(chēng)為“分鏡頭稿本”。
4、分鏡頭稿本的主要內(nèi)容有：
1.將文字稿本的畫(huà)面內(nèi)容分解成一個(gè)個(gè)可供拍攝的鏡頭;
2.把鏡頭組成鏡頭組，并說(shuō)明組接的技巧;
3.確定相應(yīng)鏡頭組的解說(shuō)詞;
4.確定相應(yīng)鏡頭組或段落的音響效果與音樂(lè)
5、鏡頭與鏡頭組
“一個(gè)鏡頭”——是攝像機(jī)從開(kāi)機(jī)到停止所拍下來(lái)的一段連續(xù)畫(huà)面。鏡頭不管是長(zhǎng)是短，它是構(gòu)成片子的最基本的單位，相當(dāng)于“詞”。長(zhǎng)鏡頭——增加真實(shí)感。短鏡頭——會(huì)加快節(jié)奏，調(diào)節(jié)氣氛。
鏡頭組由若干個(gè)鏡頭組合起來(lái)的片段，相當(dāng)于“句子”，有一個(gè)完整的意思。由若干個(gè)鏡頭組去構(gòu)成影視的段落，再由若干個(gè)段落則構(gòu)成一部完整的作品。
6、鏡頭的類(lèi)別
(一)根據(jù)視覺(jué)距離的不同，形成不同的景別。可分為：遠(yuǎn)景、全景、中景、近景、特寫(xiě)等。
(二)根據(jù)攝像機(jī)鏡頭運(yùn)動(dòng)方式不同，有不同拍攝技巧的鏡頭：推、拉、搖、移、跟、甩、升、降等。
(三)根據(jù)表現(xiàn)方式不同，可分為主觀鏡頭和客觀鏡頭。
(四)根據(jù)拍攝角度不同，有仰拍、平拍和俯拍的鏡頭。
(五)根據(jù)鏡頭的時(shí)間長(zhǎng)短，可分為長(zhǎng)鏡頭和短鏡頭。
(六)畫(huà)面中沒(méi)有人物，只拍自然景色的“空鏡頭”。
7、攝像機(jī)在運(yùn)動(dòng)中進(jìn)行拍攝。其運(yùn)動(dòng)分為三種：
第一種是鏡頭焦距的變動(dòng)，變動(dòng)鏡頭焦距拍攝的鏡頭有推、拉鏡頭;
第二種是鏡頭光軸(也可理解為鏡頭方向)的變動(dòng)，變動(dòng)鏡頭光軸拍攝的鏡頭稱(chēng)為搖鏡頭;第三種是移動(dòng)機(jī)位，移動(dòng)機(jī)位拍攝的鏡頭有移動(dòng)鏡頭、跟鏡頭。
運(yùn)動(dòng)鏡頭一般是由三部分構(gòu)成的——起幅、運(yùn)動(dòng)、落幅
8蒙太奇的含義
“蒙太奇”是法語(yǔ)“montage”的譯音，原是建筑學(xué)上的用語(yǔ)，是“裝配”、“構(gòu)成”的意思，即把各種建筑材料、構(gòu)件安裝裝配起來(lái)，構(gòu)成一個(gè)完整的建筑物。“蒙太奇”的術(shù)語(yǔ)引申到影視創(chuàng)作中，最基本的含義是剪輯和組合的意思。也是影視藝術(shù)構(gòu)成形式和構(gòu)成方法的總稱(chēng)。前蘇聯(lián)電影大師庫(kù)里肖夫指出“把動(dòng)作的各個(gè)鏡頭在一定順序下連接(裝配)成一個(gè)完整的藝術(shù)作品，這就叫“蒙太奇”。
9、蒙太奇的三層意思：
1、作為影視反映現(xiàn)實(shí)的藝術(shù)方法，即獨(dú)特的形象思維方法，蒙太奇思維和蒙太奇原理。
2、作為影視的基本結(jié)構(gòu)手段、敘述方式。包括分鏡頭和鏡頭、場(chǎng)面、段落的安排與組的全部藝術(shù)技巧。
3、作為電影的剪輯或電視的編輯的具體技巧和技法。綜上所述，蒙太奇是影視藝術(shù)創(chuàng)作中的特殊的敘述方法和表現(xiàn)方法。
10、蒙太奇的依據(jù)
蒙太奇手段的創(chuàng)造與運(yùn)用源于人類(lèi)的生活與經(jīng)驗(yàn)，符合人們觀察和認(rèn)識(shí)世界的方法，包括人的視聽(tīng)感受規(guī)律和分析、綜合、聯(lián)想、回憶、想象等思維活動(dòng)及其規(guī)律。
11、蒙太奇的作用及功能
(一)蒙太奇的作用
1、蒙太奇的構(gòu)成作用若干個(gè)鏡頭，經(jīng)組接，能表達(dá)一個(gè)完整的意思，產(chǎn)生更豐富的含義。
2、創(chuàng)造時(shí)空作用影視中的假定性時(shí)間和空間，既可以壓縮，也可以延伸。
3、聲畫(huà)結(jié)合作用聲畫(huà)有機(jī)結(jié)合，相互作用產(chǎn)生新的涵義，更深刻、更生動(dòng)揭示內(nèi)涵。
(二)蒙太奇的藝術(shù)功能
選擇、概括和集中。引導(dǎo)注意力，激發(fā)聯(lián)想。創(chuàng)造獨(dú)特的影視時(shí)空。形成不同的節(jié)奏。組織、綜合各種元素。表達(dá)寓意，創(chuàng)造意境，創(chuàng)造思想。
12、鏡頭的組接----就是把單個(gè)的鏡頭依據(jù)一定的規(guī)律(人們的視覺(jué)特點(diǎn)、思維邏輯等)和目的(如創(chuàng)作者的表現(xiàn)意圖等)組接在一起，形成具有一定含義和內(nèi)容完整的電視節(jié)目
13、鏡頭的組接原則
(一)鏡頭的組接要合乎邏輯。
1、因果關(guān)系2、并列關(guān)系3、對(duì)應(yīng)關(guān)系4、對(duì)比關(guān)系
(二)遵循鏡頭調(diào)動(dòng)的軸線(xiàn)規(guī)律。
軸線(xiàn)規(guī)律：規(guī)定在用分切鏡頭拍攝同一場(chǎng)面的相同主體時(shí)，攝影的總方向必須限制在軸線(xiàn)的同一側(cè)
(三)景別的過(guò)渡要自然、合理
(四)根據(jù)畫(huà)面主體運(yùn)動(dòng)狀態(tài)組接鏡頭
1、靜接靜2、動(dòng)接動(dòng)3、動(dòng)接靜4、靜接動(dòng)
(五)光線(xiàn)、色調(diào)的過(guò)渡要自然。
14、軸線(xiàn)的種類(lèi)：
1、運(yùn)動(dòng)軸線(xiàn)，也叫動(dòng)作軸線(xiàn)。
2、方位軸線(xiàn)是由靜止的單一主體到它對(duì)面支點(diǎn)間的垂直線(xiàn)。
3、關(guān)系軸線(xiàn)通常由畫(huà)面人物之間的交流(對(duì)話(huà)、對(duì)視等)線(xiàn)構(gòu)成。主體越多，軸線(xiàn)也越多。是依據(jù)兩個(gè)人頭部之間的交流線(xiàn)設(shè)定。與人物各自的視線(xiàn)方向無(wú)關(guān)。
15、改變軸線(xiàn)的方法：
1、插入中性方向鏡頭。
2、插入與運(yùn)動(dòng)主體有關(guān)的事物的局部。
3、插入運(yùn)動(dòng)中人物的主觀鏡頭。
4、借助景別的改變合理越軸。
5、用特技手段切換克服跳軸產(chǎn)生的跳躍感
16、鏡頭組接的技巧
(一)淡變：又稱(chēng)慢轉(zhuǎn)換
1、X淡變(又稱(chēng)疊化、融變)
2、V淡變表示段落或時(shí)間地點(diǎn)、類(lèi)別有差異
3、U淡變中間有黑場(chǎng)，分隔作用更為明顯
(二)劃變
1、圈出、圈入2、劃出、劃入
17、鏡頭組接的轉(zhuǎn)場(chǎng)方式
(一)利用動(dòng)作組接
(二)利用出入畫(huà)面組接
(三)利用物體組接
(四)利用因果關(guān)系組接
(五)利用聲音組接
(六)利用空鏡頭組接
18、鏡頭組接的蒙太奇形式分類(lèi)：
(一)敘述蒙太奇(敘事性蒙太奇)
1、連續(xù)式(順序式蒙太奇)
(1)前進(jìn)式結(jié)構(gòu)———從遠(yuǎn)景逐漸進(jìn)到特寫(xiě)的組接。先用全景建立動(dòng)作的總體面貌，再用中、近景強(qiáng)調(diào)動(dòng)作的實(shí)際意義。
(2)后退式結(jié)構(gòu)———從特寫(xiě)逐漸到遠(yuǎn)景的鏡頭。
(3)環(huán)型結(jié)構(gòu)------是前進(jìn)式和后退式的復(fù)合體其基本形式是：全景→中景→近景→特寫(xiě)→近景→全景，景別的變化可根據(jù)內(nèi)容的需要做一些急劇跳躍處理。
(4)片斷式結(jié)構(gòu)------選取一個(gè)完整運(yùn)動(dòng)過(guò)程的幾個(gè)主要片斷組接起來(lái)
2、平行式(并列式蒙太奇)：它不注重事件的連貫、時(shí)間的連續(xù)，而是注重畫(huà)面的內(nèi)在聯(lián)系。交替把表現(xiàn)兩種以上不同的事物。
(1)展示同一事件的廣泛影響和廣闊的空間面。如運(yùn)動(dòng)會(huì)上，把投擲、田徑、球類(lèi)的鏡頭交錯(cuò)表現(xiàn)。
(2)表現(xiàn)一種相互關(guān)系，把相互有一定關(guān)系的兩個(gè)形象組接在一起。
(3)強(qiáng)調(diào)戲劇性效果，把有沖突性的兩條線(xiàn)索平行交叉編輯。
3、交叉式蒙太奇
由平行蒙太奇發(fā)展而來(lái)，是平行動(dòng)作或場(chǎng)景的迅速交替，表現(xiàn)兩條以上的具有因果或呼應(yīng)關(guān)系的情節(jié)線(xiàn)索交叉，加劇沖突、制造懸念。
4、重復(fù)式(復(fù)合敘述蒙太奇)
代表主題思想的某一構(gòu)成元素在鏡頭變換中反復(fù)出現(xiàn)，起到強(qiáng)調(diào)作用。
5、積累蒙太奇
將一系列性質(zhì)相同的或相近的鏡頭連在一起。
(二)表現(xiàn)蒙太奇
1、對(duì)比式蒙太奇：把兩種截然相反的內(nèi)容并列在一起，利用沖突因素造成強(qiáng)烈的對(duì)比，產(chǎn)生寓意效果。
1)闡述思想：利用矛盾和差異，例如：貧與富、大與小、新與舊、強(qiáng)與弱、先進(jìn)與落后等。
2)突出形象:通過(guò)兩種形象的對(duì)比，使某一形象更加鮮明、突出。
3)強(qiáng)調(diào)差異:通過(guò)兩種對(duì)立因素的對(duì)列，使兩者的差異更加明顯，從而造成視覺(jué)震驚感。
2、比喻式蒙太奇:是通過(guò)兩種視覺(jué)形象的對(duì)列形成。
3、心理蒙太奇:通過(guò)鏡頭或聲音、畫(huà)面的有機(jī)結(jié)合，直接而生動(dòng)地展示人物的心理活動(dòng)和精神狀態(tài)。常以回憶、夢(mèng)境、幻覺(jué)及其他主觀感覺(jué)的穿插閃回手法表現(xiàn)人物心理活動(dòng)。
19、蒙太奇的藝術(shù)功能也是構(gòu)成蒙太奇的造型元素、表意元素、鏈接元素的組合而產(chǎn)生的系統(tǒng)結(jié)構(gòu)功能。主要表現(xiàn)為八個(gè)方面：
1、構(gòu)成整合2、創(chuàng)造運(yùn)動(dòng)3、再造時(shí)空4、營(yíng)造氣氛
5、調(diào)控節(jié)奏6、誘發(fā)想象7、升華主題8、展示風(fēng)格
20、聲音通過(guò)藝術(shù)加工，可產(chǎn)生以下幾個(gè)作用：
1、空間感：利用聲學(xué)特性(混響和延時(shí)效應(yīng))，表現(xiàn)出聲音的具體空間。如山谷回聲等。
2、環(huán)境感：運(yùn)用典型性的聲音，暗示畫(huà)面外的環(huán)境。如海浪聲、車(chē)輛行駛的嘈雜聲。
3、距離感和特寫(xiě)：利用直達(dá)聲和反射聲的比例和音量的大小，產(chǎn)生遠(yuǎn)近的感覺(jué)，運(yùn)用傳聲器位置的變化和對(duì)音量、音色的調(diào)整，獲得不同距離的聲音效果;某一特定聲音的突出表現(xiàn)。如超過(guò)實(shí)際音量的鐘表聲、夸大秋蟲(chóng)的鳴叫等。
4、運(yùn)動(dòng)感
5、聲音的淡出淡入
21、聲畫(huà)蒙太奇的基本形式
1.聲畫(huà)合一(聲畫(huà)同步)：是指畫(huà)面中的視覺(jué)形象和他所發(fā)出的聲音同步配合，畫(huà)面上有什么聲源，就出現(xiàn)什么聲音。聲音和畫(huà)面形象同時(shí)作用于觀眾的感官，畫(huà)面影像賦予聲音以可見(jiàn)性，聲音使畫(huà)面影像更具體更生動(dòng)，視聽(tīng)形象互相滲透，加深了觀眾對(duì)審美對(duì)象的實(shí)際感受，極大地加強(qiáng)了藝術(shù)表現(xiàn)生活的真實(shí)感。
2.聲畫(huà)分立：所謂“聲畫(huà)分立”是指畫(huà)面中的聲音與形象不同步。聲音和發(fā)聲體不在同一個(gè)畫(huà)面，聲音是以畫(huà)外音的形式出現(xiàn)的。聲畫(huà)二者各自獨(dú)立，從表面上看，各自表現(xiàn)不同的內(nèi)容，但又通過(guò)二者的對(duì)列，互相補(bǔ)充、彼此策應(yīng)，產(chǎn)生了新的寓意。
22、解說(shuō)詞的再加工：電視是以視、聽(tīng)兩種手段發(fā)揮其作用的媒介，掌握運(yùn)用聽(tīng)覺(jué)手段和掌握運(yùn)用視覺(jué)手段同等重要。
(一)在解說(shuō)詞配合畫(huà)面的位置上下功夫
1、解說(shuō)詞與畫(huà)面的并行發(fā)展進(jìn)行解釋補(bǔ)充。
2、解說(shuō)詞放在一組鏡頭畫(huà)面的開(kāi)始加以提示。
3、解說(shuō)詞在一組鏡頭的結(jié)束進(jìn)行概括、總結(jié)
(二)在解說(shuō)詞的質(zhì)和量上下功夫
解說(shuō)詞的量要少，質(zhì)要高，起到畫(huà)龍點(diǎn)睛、深化主題的作用。
23、音響效果聲
音響效果聲是除人聲、音樂(lè)語(yǔ)言外，所有能夠傳達(dá)信息、表達(dá)思想、交待環(huán)境的一切聲音形態(tài)的總稱(chēng)，音響效果聲能增加畫(huà)面形象的真實(shí)感，揭示客觀事物的本質(zhì)，幫助觀眾認(rèn)識(shí)客觀事物的規(guī)律，擴(kuò)大與加深畫(huà)面的表現(xiàn)力。
24、音樂(lè)：音樂(lè)具有感情色彩，可以給畫(huà)面作情緒上的補(bǔ)充。音樂(lè)有助于形成電視教材的節(jié)奏感。
25、聲音設(shè)計(jì)技巧
1、片頭設(shè)計(jì)技巧：
(1)客觀音響開(kāi)頭：客觀音響又稱(chēng)有源音響，其聲源具體、明確、實(shí)實(shí)在在，畫(huà)內(nèi)所見(jiàn)，突出了真實(shí)氣氛。
(2)主觀音響開(kāi)頭：主觀音響又稱(chēng)非自然音響，是根據(jù)內(nèi)容人為加上去的，或是模擬，或是夸張，或是變形。
(3)音樂(lè)開(kāi)頭：是一種簡(jiǎn)單又難于駕馭的形式。難在于和主題內(nèi)容的內(nèi)在聯(lián)系和整體上的協(xié)調(diào)問(wèn)題。
(4)蹤合聲音開(kāi)頭：是指在開(kāi)頭處用兩種以上的聲音元素，或是音樂(lè)與音響，或是音響與解說(shuō)，或是三者有機(jī)結(jié)合，交相扶持，相映成趣。
26、節(jié)奏的處理：節(jié)奏是美學(xué)中的概念，也是影視藝術(shù)的重要要素。音樂(lè)具有感情色彩，可以給畫(huà)面作情緒上的補(bǔ)充。音樂(lè)有助于形成電視教材的節(jié)奏感
27、影視的節(jié)奏在形式上具有以下共同特征：
1、表現(xiàn)形式的重復(fù)
2、間隔時(shí)間的相等
3、輕重音調(diào)的交迭
28、影視的節(jié)奏包括三個(gè)元素：
1、推動(dòng)情節(jié)發(fā)展的力
2、時(shí)間的層次―――聽(tīng)覺(jué)節(jié)奏
3、空間的層次―――視覺(jué)節(jié)奏
29、影視的節(jié)奏有：
⑴鏡頭外部的節(jié)奏―――蒙太奇節(jié)奏
⑵鏡頭內(nèi)部的節(jié)奏―――綜合運(yùn)動(dòng)的節(jié)奏
⑶故事情節(jié)發(fā)展節(jié)奏―――劇作結(jié)構(gòu)的節(jié)奏
⑷對(duì)白節(jié)奏
⑸音樂(lè)節(jié)奏
⑹音響節(jié)奏
⑺鏡頭運(yùn)動(dòng)節(jié)奏
⑻人物動(dòng)作節(jié)奏
⑼場(chǎng)面調(diào)度節(jié)奏
⑽景別變化節(jié)奏
⑾光和影調(diào)變化節(jié)奏
⑿畫(huà)面的構(gòu)圖節(jié)奏
⒀剪輯的節(jié)奏
30、怎樣寫(xiě)好分鏡頭稿本
一、鉆研文字稿本及有關(guān)資料
(一)鉆研文字稿本
(二)鉆研有關(guān)資料
(三)參與有關(guān)教學(xué)活動(dòng)
二、熟悉拍攝題材
三、構(gòu)思分鏡頭
(一)從整體到鏡頭逐一構(gòu)思
(二)在重點(diǎn)、難點(diǎn)下功夫：
要圍繞重點(diǎn)難點(diǎn)進(jìn)行詳略處理，保證重點(diǎn)、難點(diǎn)有足夠的篇幅，壓縮過(guò)場(chǎng)戲
①足夠的篇幅。②利用特技手段和設(shè)計(jì)動(dòng)畫(huà)
(三)在藝術(shù)處理上做文章
1、恰當(dāng)運(yùn)用蒙太奇表現(xiàn)手法
2、處理好教材的節(jié)奏
3\要多學(xué)習(xí)一些影視藝術(shù)的理論和技巧，多看影視教材或資料，不斷提高藝術(shù)修養(yǎng)和寫(xiě)作能力。在寫(xiě)作中要注意突出重點(diǎn)、確定主次，盡管擁有許多生動(dòng)的場(chǎng)面、有趣的對(duì)話(huà)、精彩的細(xì)節(jié)，但假如找不到一條能貫串全部的中心情節(jié)線(xiàn)，仍然不可能組織起一個(gè)完整的作品
四、按格式填寫(xiě)
(一)畫(huà)面的寫(xiě)法
景別欄：填寫(xiě)該鏡頭的景別或景別的變化
技巧欄：寫(xiě)該鏡頭與上鏡頭的組接技巧。
時(shí)間欄：填該鏡頭的時(shí)間長(zhǎng)度。
畫(huà)面內(nèi)容欄：寫(xiě)出拍攝畫(huà)面的具體內(nèi)容和形象。
五、要重視寫(xiě)好分鏡頭稿本
要多學(xué)習(xí)一些影視藝術(shù)的理論和技巧，多看影視教材或資料，不斷提高藝術(shù)修養(yǎng)和寫(xiě)作能力。在寫(xiě)作中要注意突出重點(diǎn)、確定主次，盡管擁有許多生動(dòng)的場(chǎng)面、有趣的對(duì)話(huà)、精彩的細(xì)節(jié)，但假如找不到一條能貫串全部的中心情節(jié)線(xiàn)，仍然不可能組織起一個(gè)完整的作品。